不一樣的聯名組隊出道，馳騁加倍暢爽的旅途
2020年9月，本是亞洲保時捷卡雷拉杯舉辦的時間，但今年的比賽，和許多國際活動一樣都暫時延后了。在這賽事的空窗期，亞洲保時捷卡雷拉杯（Porsche Carrera Cup Asia）與可口可樂（Coca-Cola）共同推出了“加倍暢爽”（Upliftment, doubled）聯名campaign，將賽車運動詮釋的拼搏精神與可口可樂的暢爽帶勁相結合，為車迷帶去別樣激情，同時也希望傳遞正能量，鼓勵大家在后疫情時代以積極樂觀的態度擁抱未來生活。
照片致謝保時捷提供
uplifting taste + uplifting drive = upliftment, doubled
擔任本次campaign創意代理的，依然是來自盛世長城上海的團隊。先來感受一下身披全新可口可樂涂裝的保時捷 911 GT3 Cup 沖入賽道，在陽光下全速沖刺，實力演繹“加倍暢爽”后的極速狂飆吧！
口味與體驗的交融在創意過程中，團隊需要考慮的是：如何在賽車和可樂之間建立起感官上的紐帶，從而直觀地展現此次品牌聯名主題，同時突破淺層面的品牌合作。賽車的速度，可樂的美味……創意團隊要尋找的創意核心，是那種常規之外卻也讓人“哇”起來的，那就是——
聲音
擰開可樂瓶蓋，暢爽氣泡瞬間帶出的，是更為振奮人心的引擎轟鳴。此外，盛世長城為亞洲保時捷卡雷拉杯打造的第二支廣告片也持續締造熱情不止，賽車手們友情出鏡，演繹轟鳴不息的賽車激情。
保時捷與可口可樂的合作可追溯至上世紀 70 年代。傳奇車手 Robert “Bob” Akin 在當時促成了兩大品牌的首次融合，他駕駛可口可樂涂裝的保時捷 935 和 962 所向披靡，登上過多個賽事的領獎臺，包括著名的戴通納 24 小時耐力賽。今年，亞洲保時捷卡雷拉杯雖然沒有如期而至，往日人聲鼎沸的賽場雖然空空的，但我們也和賽車手們一樣，滿懷熱情和儀式感，期待著重新馳騁的那一天。
兩大品牌用各自的影響力，與愛好者、消費者產生了破圈層的溝通。將亞洲保時捷卡雷拉杯，與可口可樂標志性的紅白罐身巧妙結合，淋漓盡致呈現這一亞洲頂級單一車型賽事中的熱血畫面。除了在電商品臺推出聯名限量產品秒售罄，更是獲得了來自各路媒體、大V和KOL的好評轉發，帶動了社交平臺的“自來水”與優秀口碑。
照片致謝保時捷提供
引擎聲推起的，是對于速度的向往，跑車在賽道上劃出的，是加倍暢爽帶來的能量。“跨界營銷已經不是簡單的A+B模式了，從品牌客戶到消費者，都不再會為流于表面的合作鼓掌。作為代理商，我們應該在品牌文化與產品設計之間，挖掘出兼顧內外的營銷模式，建立強大的商業文化、乃至情感紐帶，才能助力聯名品牌收獲更大的價值。”盛世長城上海總經理吳珊昀（Sandy Wu）說道。
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