此次活動是伊利在躋身全球乳業十強的背景下，借勢中秋的節日契機，結合團圓的概念，將中國好牛奶送給身邊最摯愛的人。#你把牛奶送給誰#的系列海報由此而來。這次活動伊利以電商為基礎，成功地引導了消費者在PC端和手機端參與了互動，在消費者送出自己祝福的同時也得到了品牌給予的中秋祝福奶券。
大家每天都忙于工作，忙于生活，常常忽略了身邊那些對自己很重要的人。這一杯溫情的牛奶，代表著你的深深祝福，你會把它送給誰呢？
9月1日，活動正式上線。我們在1號店伊利官方旗艦店上搭建了互動頁面，讓用戶選擇不同的場景畫面，有親人、情侶和孩子，點擊畫面上“Go我要送給Ta”，即可祝福領取奶券：
即刻領取30元奶券！
當然這份祝福不僅僅只是如此，用戶使用微信掃描領券頁面中的二維碼（或是任何其他渠道展示的二維碼），就可以關注微信公眾號“伊利官方旗艦店”，點擊歡迎圖文消息，登錄#你把牛奶送給誰#手機頁面，點擊“立即分享”按鈕將奶券分享到朋友圈。當所分享的奶券被5位好友領取后（5位好友點擊分享鏈接），既有機會再領取50元的奶券一張！
讓我們欣喜的是，就這樣送出一份簡單祝福的活動，從上線第一天在短短不到4小時的時間內，電商網站就有10萬人次的瀏覽量，而當天派發的30元和50元的奶券在發出的短短不到2小時內就被搶購一空。
同時，新浪微博曝光實現6億余次，微信活動總交互達12.6萬余次，活動的進行給1號店伊利官方旗艦店帶來了每天10倍的生意增長！
從這次伊利的小試牛刀可見，電商和移動營銷的整合戰役是勢在必行，一個好的品牌活動，必須要整合多個平臺的資源，更不僅僅是曲高和寡的獨角戲。而移動營銷的帶入，讓用戶更方便、更樂意參與到互動中，傳播的速度和效果也是驚人。要讓品牌表達的意念更好地傳播給大眾，總是需要不斷地嘗試和探索。
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