TOM&TOMMY重新定義一條好毛巾微視頻
數英獎case video——Janefer Daily 珍妮花日用
創作人員名單：
黃偉、鄭瑞青、李玟葶
數英獎參賽項目說明——Janefer Daily 珍妮花日用
【背景與目標】
①中國是毛巾制造大國，在眾多毛巾品牌中，沒有哪一個品牌是做到真正的第一，毛巾品牌處于百花齊放的狀態。②基于3.15晚會黑心毛巾的曝光，消費者需要一個好的毛巾推薦，需要被告知什么才是好的毛巾。
③傳播一條好的毛巾是怎么樣誕生的，加強消費者對TOM&TOMMY品牌記憶點。
④提升TOM&TOMMY毛巾品牌美譽度。
【洞察與策略】
①消費者急需提高毛巾認知能力--直接把制造過程呈現出來。②消費者認可日本的安全環保意識--來自日本公司監制。
③毛巾品牌眾多，消費者如何抉擇--選擇你親自看到制造過程的產品。
【創意闡述】
①風格偏日系；②打造匠人的風格；
③一針一線都展現出來，猶如優美的樂章。
【結果與影響】
①塑造TOM&TOMMY毛巾好品質的品牌形象。②讓消費者了解好產品是怎么制造出來的。
③讓消費者放心購買TOM&TOMMY毛巾。
④好品牌制造好產品，毛巾就選TOM&TOMMY。
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