ALINE × 天貓 │ 為品牌IP的設計

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舉報 2020-08

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ALINE	VI	-
	視覺規范設計	-
	2020	-

2月份以來，ALINE持續跟進阿里的一系列品牌項目，8月中旬，天貓超級新秀、天貓正當紅和天貓國潮的三個IP項目逐漸進入了尾聲。在設計過程中我們有思考有收獲，希望在新的視覺基礎之下，大家可以有逼格的多多賣貨。

符合天貓大VI的延展，準確的完成品牌心智的表達、方便線上線下的多元應用，差異化的識別和有效的傳播始終是我們堅持的設計方針。

01	天貓超級新秀	-
	視覺設計	-
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新銳品牌背后是新生代消費者，往往這些品牌富有創新精神并具備挑戰權威的品牌愿望。天貓超級新秀致力于發現超人氣優質新品牌，為消費者尋找全新的消費樂趣，進而幫助商家實現從流量到銷量的全方位提升。

在設計中，打造符合貓頭氣質的”新秀“星星是我們第一任務，同時，通過實心貓頭疊加不同的顏色與肌理來展示“新奇”、“趣味”、“個性”、“新銳”、“趨勢”、“突破”一系列的關鍵詞，以此傳達不走尋常路，堅持選擇新的生活方式的理念，由此傳遞新“樂趣感”。

02	天貓正當紅	-
	視覺規范設計	-
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天貓正當紅作為天貓熱點營銷IP，密切關注當下社會的每一個情緒痛點、每一種新生活方式、每一個圈子文化。在消費者層面，針對18+用戶，具有強社交需求，熱點易感人群等特點，天貓正當作為“很young很潮酷，跟著熱點買買買，買出圈層地位，買到最新潮最HOT的理想生活”的IP品牌，是與時俱進、嗅覺靈敏的熱點風向標。

在這樣的品牌定位下，設計上配合帶有“熱點”感貓頭的形象，在VI中將紅雙環延展、發散，有效的形成靶心感和方向感。將天貓正當紅“當紅””圈層“這樣的關鍵詞進行清晰表達，并在B端合作手冊內容中細化延展。整體項目中，保證落地環節的順利與便捷，是我們的重要工作。

03	天貓國潮	-
	視覺規范設計	-
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從2018年的“國潮行動”到2020年的“新國貨計劃2020”，ALINE STUDIO一直完成著國潮組大大小小的設計內容。今年ALINE協助天貓國潮完成了最新的視覺系統升級。

處理好IP內部的視覺關系是其中的重要內容，今年6月份與HOW美術館聯合舉辦的“你的房間”藝術展的天貓國潮藝術中心；將國潮以紀錄片形式進行推廣的“國潮時代”；以及將國潮推向世界的紐約、倫敦、巴黎世界三大時裝周的TMALL CHINACOOL等等。這些都是VI升級中需要處理的視覺關系，此次設計也是希望將“天貓”和“國潮”之間的關系能更清晰簡潔的傳達。