TAG Heuer 泰格豪雅 “Formula E電動(dòng)方程式”微信應(yīng)用

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舉報(bào) 2014-09

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掃描二維碼，體驗(yàn)TAG Heuer的微信賽車頁(yè)面

案例概述

隨著Html5技術(shù)的日益成熟，運(yùn)用Html5技術(shù)開(kāi)發(fā)的移動(dòng)端互動(dòng)案例，在今年呈爆炸性的出現(xiàn)，質(zhì)量也是參差不齊。著名瑞士奢華腕表品牌TAG Heuer，則將這一日漸“稀松平常”手機(jī)互動(dòng)與品牌擅長(zhǎng)的賽車領(lǐng)域進(jìn)行了整合。在近期的Formula E（電動(dòng)方程式）中國(guó)賽期間，作為比賽官方計(jì)時(shí)伙伴，也是中國(guó)隊(duì)贊助商的TAG Heuer，向廣大賽車愛(ài)好者和品牌擁躉提供了一套極具互動(dòng)與觀賞價(jià)值的《觀戰(zhàn)天書(shū)》——無(wú)論觸屏前是鐵桿賽車迷，或者只是對(duì)賽車好奇，想要“隔空”湊個(gè)熱鬧的品牌粉絲，都可以通過(guò)手機(jī)端的互動(dòng)體驗(yàn)近距離感受FE賽車的魅力。

微信互動(dòng)賽車體驗(yàn)

互動(dòng)分為幾大板塊——“背景介紹”、“FE賽車解析”和“TAG Heuer競(jìng)速時(shí)光隧道”，以及若干個(gè)“隱藏彩蛋”。

點(diǎn)擊“開(kāi)始體驗(yàn)”進(jìn)入開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，用戶能直觀的了解該應(yīng)用的誕生背景，以及品牌與Formula E大獎(jiǎng)賽的淵源。

點(diǎn)擊“啟動(dòng)”進(jìn)入“FE賽車解析”，無(wú)需跳轉(zhuǎn)或內(nèi)嵌視頻，就能在html5頁(yè)面瀏覽精美動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)展示本次FE中國(guó)賽比賽用車的參數(shù)與相關(guān)比賽規(guī)則，向品牌受眾中占極大比例的賽車愛(ài)好者“授業(yè)解惑”。

動(dòng)畫(huà)中間或隱藏著可點(diǎn)擊的“+”號(hào)，便于用戶了解更多，并同時(shí)引領(lǐng)進(jìn)入品牌元素更多的最后一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。

進(jìn)入“TAG Heuer競(jìng)速時(shí)光隧道”，用戶通過(guò)點(diǎn)擊即可以時(shí)間軸的方式瀏覽品牌與賽車運(yùn)動(dòng)的“大事記”，相關(guān)產(chǎn)品參數(shù)和文獻(xiàn)，可以通過(guò)點(diǎn)擊“+”號(hào)觸發(fā)。在“時(shí)光隧道”的盡頭，則呼應(yīng)了應(yīng)用的初衷，滿足品牌車迷受眾對(duì)“FE中國(guó)賽”的好奇與未知，并通過(guò)微信朋友圈等社交平臺(tái)做進(jìn)一步傳播。

應(yīng)用在傳播層面也設(shè)計(jì)了一個(gè)與社交平臺(tái)好友互動(dòng)的機(jī)制，每一個(gè)傳播用戶都將成為一份“為新能源賽車的助力”，以累積數(shù)字的方式，呈現(xiàn)于社交平臺(tái)，以期新用戶進(jìn)入頁(yè)面參與互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了一個(gè)完整的用戶體驗(yàn)流程。