URL: http://sennheiser-urbanite.com/#explore
近日，為了推廣售價為 199 美元的新耳機 Urbanite，森海塞爾推出了兩支與創意機構 McKinney 合作的廣告，主題為 Let your ears be loved 。片子一開頭，一個西裝革履卻背著巨大耳機模型、操著搞笑德國口音的男人對著鏡頭一臉陶醉地擁抱一只巨大的耳朵，不少人的雞皮疙瘩大概都起來了。等到后面他一臉享受地為耳朵撒泡泡浴、做馬殺雞、穿上女仆裝搔癢，一邊還不忘對著鏡頭拋個媚眼，所有人的雞皮疙瘩都掉了一地。
第二支廣告也是同樣的基調。同樣是那個大耳機西裝男正走在紐約街頭尋找他心目中的女神 Golden Ear，以配套森海塞爾在紐約推出的線下活動——森海塞爾在紐約市的各個角落設置了 1000 只 Golden Ear 標志，而任何人只要找到了其中的一只就能從森海塞爾設置在曼哈頓 Rivington 大街的 “金耳朵宮殿” （Ear Love Palace）免費獲得一副 Urbanites 耳機。
作為 1945 年就在德國創立的家族耳機品牌，森海塞爾的 Urbanite 廣告的確有點搏出位。但在競爭激烈的耳機市場，這也不失為一種重新吸引注意力的方法。根據森海塞爾公布的 2013 年財報，它的全年利潤為 1.43 億歐元，比前兩年大幅減少。森海塞爾稱這是由于研發資金升高，并在全球范圍內鋪設銷售網絡所致。而根據市場調研機構 Kantar Media 的報告，盡管森海塞爾的用戶數幾乎比 Beats 和老牌耳機廠商 Bose 的用戶總和還要多，但 2013 年它在英國市場的表現還是次于 Sony 和蘋果耳機。
伴隨著今年 5 月，蘋果趕在世界杯之前收購了潮流耳機品牌 Beats，這個年輕品牌就出盡了風頭，無論從設計還是營銷上都讓森海塞爾顯得有點過于陳舊保守。另外，越來越多的創業公司如定制耳機的 Normal 又紛紛通過眾籌等手段加入戰局。森海塞爾所面臨的競爭將越來越激烈。
網站截圖：
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）