diva —— "尋找diva女郎" 整合營銷活動(dòng)
項(xiàng)目背景：
diva是源自倫敦的首飾品牌，總是走在時(shí)尚潮流的前端，深受女性喜愛。
diva不僅是一個(gè)飾品零售商，更是一個(gè)充滿陽光，樂趣和激情的品牌，為時(shí)尚女性帶來不同尋常的購物體驗(yàn)。
遇到的問題：
1.diva在廈門羅賓森廣場(chǎng)的店鋪不大，而且處于角落很難引起顧客的注意。
2.diva在廈門的知名度很小，經(jīng)過調(diào)查只有20%的人聽說過diva。
我們的挑戰(zhàn)：
如何在有限的預(yù)算內(nèi)增加diva品牌知名度，提高店鋪流量？
我們的洞察：
愛美是女人的天性，她們愛照鏡子，愛自拍。
我們要利用這種與生俱來的天性，吸引她們，和她們互動(dòng)！
我們的解決方案：整合線上線下的《尋找diva女郎》選美活動(dòng)
活動(dòng)流程：
線下：
在diva店鋪門口放置大型互動(dòng)自拍裝置，此裝置由3面周圍都是電燈泡的大鏡子組成。鏡子上貼著diva的飾品，站到裝置上燈泡會(huì)點(diǎn)亮。然后在鏡子前拿出手機(jī)對(duì)好位置自拍，并且把照片@diva廈門微博就可參加活動(dòng)。
電梯廣告：
視頻效果: http://www.meipai.com/media/82673868
其他廣告：
線上：
我們利用微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體，針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行多方位整合傳播。
微博、微信曝光量超過80萬！
論壇曝光量超過30萬！
網(wǎng)站15天內(nèi)瀏覽量超過1萬！
用戶反饋：
你們這個(gè)活動(dòng)策劃的很好，剛好迎合了年輕姑娘愛自拍的嗜好，而且，讓自拍又不顯單調(diào)，充滿創(chuàng)意。總之，很好，謝謝！
這次活動(dòng)是一種創(chuàng)新，通過與鏡面上的裝飾物結(jié)合拍出與眾不同的效果。
享受到不一樣的拍照樂趣，又提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái)。主辦方太給力了！
很有創(chuàng)意的一個(gè)活動(dòng)。這樣的一種展示方式既可以讓人們熟悉這個(gè)品牌，
又可以讓大家通過這個(gè)游戲娛樂大眾。
活動(dòng)結(jié)果：
- 關(guān)鍵字：“diva廈門”
- 微薄微信曝光量超過80萬次
- 論壇曝光量超過30萬次
- 投票網(wǎng)站3天內(nèi)瀏覽量超過1萬次！
- 線上線下綜合曝光度超過350萬次!!!
- 營業(yè)額在活動(dòng)期間提升60％。
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