diva —— "尋找diva女郎" 整合營銷活動
項目背景：
diva是源自倫敦的首飾品牌，總是走在時尚潮流的前端，深受女性喜愛。
diva不僅是一個飾品零售商，更是一個充滿陽光，樂趣和激情的品牌，為時尚女性帶來不同尋常的購物體驗。
遇到的問題：
1.diva在廈門羅賓森廣場的店鋪不大，而且處于角落很難引起顧客的注意。
2.diva在廈門的知名度很小，經過調查只有20%的人聽說過diva。
我們的挑戰：
如何在有限的預算內增加diva品牌知名度，提高店鋪流量？
我們的洞察：
愛美是女人的天性，她們愛照鏡子，愛自拍。
我們要利用這種與生俱來的天性，吸引她們，和她們互動！
我們的解決方案：整合線上線下的《尋找diva女郎》選美活動
活動流程：
線下：
在diva店鋪門口放置大型互動自拍裝置，此裝置由3面周圍都是電燈泡的大鏡子組成。鏡子上貼著diva的飾品，站到裝置上燈泡會點亮。然后在鏡子前拿出手機對好位置自拍，并且把照片@diva廈門微博就可參加活動。
電梯廣告：
視頻效果: http://www.meipai.com/media/82673868
其他廣告：
線上：
我們利用微博、微信、論壇等網絡媒體，針對活動進行多方位整合傳播。
微博、微信曝光量超過80萬！
論壇曝光量超過30萬！
網站15天內瀏覽量超過1萬！
用戶反饋：
你們這個活動策劃的很好，剛好迎合了年輕姑娘愛自拍的嗜好，而且，讓自拍又不顯單調，充滿創意。總之，很好，謝謝！
這次活動是一種創新，通過與鏡面上的裝飾物結合拍出與眾不同的效果。
享受到不一樣的拍照樂趣，又提供了一個展示自我的平臺。主辦方太給力了！
很有創意的一個活動。這樣的一種展示方式既可以讓人們熟悉這個品牌，
又可以讓大家通過這個游戲娛樂大眾。
活動結果：
- 關鍵字：“diva廈門”
- 微薄微信曝光量超過80萬次
- 論壇曝光量超過30萬次
- 投票網站3天內瀏覽量超過1萬次！
- 線上線下綜合曝光度超過350萬次!!!
- 營業額在活動期間提升60％。
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