和其正玩篆古文瓶-國潮營銷2.0傳播
part1 線上傳播
part 2 國潮市集
part3 創意聯名地鐵
數英獎case video——致趣聯媒，創意代理商
創作企業名單
致趣聯媒
達利食品集團和其正涼茶
創作人員名單
高超 致趣聯媒 策劃副總監
謝彥韜 致趣聯媒 銷售總監
王建斌 達利食品集團和其正涼茶 媒介經理
數英獎參賽項目說明——致趣聯媒，創意代理商
【背景與目標】
2019年，和其正確立以 [國潮基因] 為品牌煥新傳播基調，通過與當紅年輕平臺網易云音樂合作，聯合用戶聲色共創了5款國潮音樂瓶，成為最會玩的國潮品牌之一。2020年，和其正希望再次掀起國潮風暴，加強品牌在年輕受眾中[國潮擔當]的印象。【洞察與策略】
2020年，我們繼續發力于借傳統文化破圈，聚焦銷售及用戶聯動，從年輕人的社交“暗號學”及獵奇感出發，將和其正瓶身改造為“穿越古今篆文密碼”的道具，借助AR技術與古文聯動，引導用戶玩篆國潮密碼，將國潮營銷貫穿線上線下，帶動品牌銷售訴求。【創意闡述】
Part1-玩篆國潮瓶AR&篆屬密函H5互動：1）聯合國內最大的音娛一體化平臺酷狗，洞悉代表年輕人生活狀態，最易引發共鳴的5首歌，創作相關“篆文密碼”。
2）將篆文密碼印制在2億瓶和其正包裝上，并投放市場，作為啟動年輕用戶社交傳播的道具。
3）用戶用酷狗掃描瓶身AR碼后，即可體驗AR解密過程，進入H5，用篆書創作屬于自己的國潮密碼，并將H5分享給好友或社交網絡。Part2-玩篆國潮瓶國潮市集：
在廈門核心商圈，搭建和其正國潮體驗館，借助周末高峰客流，邀請在場公眾共同體驗、參與和其正玩篆國潮瓶互動。
Part3-玩篆國潮瓶穿越廈門1號線：
1）與廈門地鐵一號線進行國潮主題包車合作，使沿線乘客在車廂及車站，都能體驗到和其正的國潮魅力及趣味。
2）邀請廈門古風COS圈紅人，在地鐵站內引領乘客參與國風瓶互動。【結果與影響】
硬廣曝光量：超過1億
微博曝光量：超過2000萬
AR程序獨立用戶訪問量：超過50萬
H5體驗獨立用戶訪問量：超過260萬
地鐵包車期間覆蓋線下乘客：30天累積超600萬人次
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