潘多拉×許光漢：你的旅行，如你所鏈
原標(biāo)題：PANDORA：要不要和許光漢一起旅行？
潘多拉品牌代言人是誰，讓KARMA的小集美們?nèi)绱瞬坏ǎ?/p>
先來一波大片感受一下！
潘多拉簽下了全新品牌代言人許光漢，與KARMA攜手共創(chuàng)了這一波黃金周戰(zhàn)役。
01、探險之旅篇KV
02、浪漫之旅KV
03、想象之旅KV
一、不一定能旅行的旅行BRIEF
潘多拉品牌規(guī)劃在今年十一黃金周主推三款旅行手鏈，分別代表著不同的旅行方式。每顆串飾也自帶旅行基因，等待著消費(fèi)者來賦予它們獨特的意義，串聯(lián)成專屬的旅行故事。
浪漫之旅——輕松自在享受風(fēng)景
探險之旅——瀟灑探索未知地域
想象之旅——宅在家里心靈流浪
二、一場有故事的策略之旅
因此，KARMA提出了一個大膽的想法，與消費(fèi)者溝通「對旅行的期待」，如同制定旅行To do list，鼓勵消費(fèi)者將一枚枚旅行心愿托付在一顆顆潘多拉串飾上，無論能不能在黃金周出遠(yuǎn)門，都可以將這份期盼戴在手上，并相信在不久的將來能如愿實現(xiàn)。
對潘多拉品牌而言，過往的溝通概念基本離不開用潘多拉串起過去的故事，這一次卻拓展至未來的故事，本次黃金周的主題「你的旅行 如你所鏈」不僅是一句產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告語，更是潘多拉品牌層面的一次全新嘗試，因此潘多拉品牌的中文Slogan也因此誕生——「你的故事 如你所鏈」，和品牌global 的 slogan “Something about you” 遙相呼應(yīng)，無論是有關(guān)你的過去、現(xiàn)在還是未來的故事，都可以在潘多拉的世界里找到對應(yīng)的珠寶。
三、潘多拉大片的創(chuàng)意探險
視頻以代言人許光漢念白的方式，邀請屏幕前的觀眾一起旅行，娓娓道來代言人所期待的三種旅行。
片中三段旅行對應(yīng)了潘多拉的三種手鏈，基于手鏈上不同串飾元素的寓意，我們選定了適合的故事場景。如「浪漫之旅」指南針羅盤、熱氣球，初定選景在浪漫海岸（最后因執(zhí)行條件改為泳池），「探險之旅」地球儀、貓頭鷹，選景為叢林探險，「想象之旅」鯨魚、海星、火烈鳥等，擬定為宅家幻想旅行，看著魚缸發(fā)發(fā)呆。
在撰寫腳本時，為表現(xiàn)出不同旅行的不同情緒，也在畫面和旁白上加強(qiáng)了區(qū)分。如「浪漫之旅」是一段舒緩的池邊漫步，不用道出“浪漫”兩個字，情緒都在藍(lán)天白云里。
而「想象之旅」旁白和畫面刻意營造出反差，代言人的旁白說自己在海邊，目的是加強(qiáng)幻想感。
「探險之旅」則側(cè)重在探索感，有層次遮擋的畫面，稍緊促的鏡頭節(jié)奏，來帶出探險的小興奮。我們設(shè)定這一段和其他部分不同，將產(chǎn)品隱藏在叢林里，循序漸進(jìn)地出現(xiàn)，等待著代言人引導(dǎo)觀眾一起探索，加強(qiáng)潘多拉女孩們的代入感。
接下來埋一個創(chuàng)意小探險——片中的道具及旁白文案，悄悄地暗指了潘多拉的特定串飾，比如文案“捕獵光和影”指代黑色復(fù)古相機(jī)串飾，至于其他串飾藏在了哪里，就等著各位小天才來挖掘了。
四、網(wǎng)絡(luò)一線牽的拍攝故事
由于藝人的行程安排，這一次KARMA遇到了年度最有挑戰(zhàn)的遠(yuǎn)程跟片操作，導(dǎo)演、攝影師、制作團(tuán)隊都在臺北，我們只能通過網(wǎng)絡(luò)一線牽的方式合作。
網(wǎng)絡(luò)一線牽，千里共PPM
吃飯也不放過PPM的小分隊
拍攝前期的PPM準(zhǔn)備工作十分謹(jǐn)慎細(xì)致，但也無法操控外景拍攝的天氣情況——拍攝前一天臺北正是臺風(fēng)天。也許是因為潘多拉是一個自帶「如你所鏈」體質(zhì)的品牌，在拍攝當(dāng)天早上居然神奇的變晴天了，拋一組花絮圖感受一下。
在這次特殊的遠(yuǎn)程跟片中，KARMA會議室里的每一面屏幕都像一道穿越之門，鏈起了兩岸的潘多拉情誼，這里有每一位小伙伴付出的日與夜，有永不斷的靠譜網(wǎng)速，更有潘多拉客戶對KARMA的信任和支持。
Client：PANDORA Marketing Team
創(chuàng)意代理商：KARMA 上海頡摩廣告
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美術(shù)指導(dǎo)：推推
資深文案：阿夢
資深設(shè)計師：貞元
客戶總監(jiān)：Rino
資深客戶執(zhí)行：薩莉
感謝設(shè)計師：壁虎、丹丹
制作公司：WELL DONE STUDIO
監(jiān)制：周信池
導(dǎo)演：王子
制片：阿k(蔡錦燕)
攝影：胡世山
美術(shù)：廖文鈴
制片組：凱倫、宜岑、水水
制片組場務(wù)：小蔡team
美術(shù)組: 林旻誼、張瑋真、張瑜珊、謝雅雯、黃新仁
美術(shù)組場務(wù)：阿仁team
女演員造型：李若男
燈光：杜詩仁
攝影組：喻龍飛、小賴、新彩team
燈光組：毛福祥、洪國城、張明詩、李家弦、亮泰、紀(jì)朝元、謝憲欽、洪名洋、陳禹光
電工：楊運(yùn)祥、廣臻實業(yè)
攝影器材：新彩廣告事業(yè)有限公司
燈光器材：贊誠文化視覺有限公司
輔助器材：力榮影視
木工團(tuán)隊：成功龍師team
平面制片：彭子
平面攝影：唐紹恩
平面修圖：唐紹恩、Chloe
花絮：Andrew 葉、海倫
剪接：許大靖
調(diào)光：亞欣
Online：小月影像
現(xiàn)場收音：龍哥
錄音室：柒號錄音室
九巴車隊：文杰車隊
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