永恒之塔11周年宣傳片：青春不散場，歸來仍是少年
原標題：讓玩家淚目，也讓路人津津樂道，這支游戲微電影是如何做到的？
永恒之塔從2009年上線到2020年，迎來了第10+1的新開端，新開端將在五月底更新7.5最大版本，并上架騰訊WEGAME平臺?；诖吮尘?，需要配合新版本制作一部視頻，如何勾起老玩家的回憶，引起玩家共鳴成為此次視頻的重點。
研磨腳本
這次客戶提供到的brief非常詳細，甚至將腳本情節、橋段、背景都已經設計好了。客戶把背景設置為了疫情期間，主人公因疫情宅家無聊才重返永恒之塔。但經過魚談小伙伴的評估，決定還是在影片中，隱去疫情的背景。
畢竟，這是一部代表永恒之塔11周年的宣傳片，與疫情這個節點進行綁定，很有可能會在日后的傳播中散失熱度，而且我們希望這款游戲向受眾表達的是一種精神動力，在他面對來自社會的壓力時，永恒之塔反而像是力量來源，給他以在現實生活中重新前行的動力而非無聊的消遣。
最后經過與客戶的溝通與討論，將玩家重返游戲的動機定為了成片里的樣子：主人公通過一張老光盤喚起了久違的記憶…
“出征”上海
方案出爐后，客戶總體表示滿意，但是卻提出了希望能讓攝制組去上海拍攝的要求，以便更好的進行跟場和一些其他配合。
說實話，一開始我們是拒絕的，疫情期間的特殊時期去往另外一個城市拍攝，拍攝難度難上加難，很多民宿的場地都被限制如何在緊迫的時間和有限的場地中選到合適的場地，堪景，布景，拍攝都非常考驗拍攝團隊。
然而斟酌再三，為了最大限度的保證成片質量，并且站在對客戶負責的角度考慮，我們決定，“出征”上海！
“為了更好的影片基調”
在和導演對腳本的過程中，針對場景選擇方面產生了分歧：由于游戲上市時間是2009年，整體環境已經是現代時尚的，所以策劃認為選用一個普通的書房場景拍攝網吧就好，但是導演堅持要使用一個復古味道濃重，甚至有點八十年代氛圍的場景來進行拍攝。
導演堅持的理由是，場景決定了一場戲的氛圍，也要和其他場景做出區別度，這樣才能讓觀眾有身臨其境的投入感受。直到拍攝前一兩天，才和導演達成共識，并輸出完整腳本，再加上疫情的原因，臨時尋找這個復古場地就成了一個大麻煩。幸虧制片組小伙伴臨危不亂，成功在上海的一個老式小區里找到了讓攝制組成員都很滿意的場地，在工期內順利完成拍攝。
在最終的成片中，也證明了用復古場地這個選擇的正確性，以復古場景作為開場，給人以一種很強的沖擊感和年代感，以此定下了影片的基調。
追求極致細節，換一條活魚！
視頻中有一個1秒左右的鏡頭是男女主在廚房端著一條魚玩鬧，一開始買的活魚道具已經奄奄一息了，為保證拍攝質量，又去補充了一條活蹦亂跳的活魚。
再來一張桌子！
這次的置景，是由英國倫敦電影學院filmmaking專業的zoe cheng擔任美術指導，在敲定場景后，她憑借過往豐富的經驗，迅速確定了置景方案：從電腦顯示屏的型號到桌子上的鐘表，每一個小道具的背后都富含著置景的用心。宜家、閑魚、影棚、二手電腦城，繞了上海一圈又一圈，只為了呈現最好的場景細節。
其中印象深的是一張桌子，需要放到復古的場景里使用，但由于場地在6樓且沒有電梯，搬運非常困難，一開始劇組打算使用場景里原本就配置好的桌子，但為了更加貼近那個年代，制片組、場務還有司機大哥還是一起幫忙把桌子搬上了樓。
充滿細節的房間
引起玩家共鳴
最后在處理剪輯視頻時，將視頻開頭采用了倒敘的敘事手法，在表達故事主題的同時，在結構上也更有張力，避免了平鋪直敘的枯燥，同時在敘事之中自然呈現永恒之塔的經典玩法，并將新版本的內容結合到故事里。
剪輯時，合理新穎的轉場將游戲畫面與現實人物的動作交織在一起，使得視頻更具節奏性。配合主人公第一人稱自訴的走心文案、TVC畫質營造的溫馨感和游戲玩法，吸引新玩家，同時引起IP用戶情感共鳴，喚回潛在回流用戶！
數英獎參賽項目說明——魚談廣告，創意代理商
【背景與目標】
為手游《永恒之塔》11周年定制創意宣傳片，希望這款游戲向受眾傳遞一種精神動力，在玩家面對來自家庭或社會的壓力時，《永恒之塔》作為力量來源，給以現實生活中重新前行的動力而非無聊的消遣。【洞察與策略】
由于游戲上市時間是2009年，整體環境如書房，網吧等需要貼合那個年代，更有代入感。于是，團隊決定使用一個復古味道濃重，甚至有點八十年代氛圍的場景來進行拍攝。為了展示游戲11周年氛圍，傳遞正能量，導演組決定直接去上海游戲總部取材，拍攝，并找到當地老式小區作為取景，給人以一種很強的沖擊感和年代感，以此定下了影片的“情懷”基調。成片通過走心文案和溫馨畫面，引起IP用戶情感共鳴，喚回潛在回流用戶。【創意闡述】
微電影基調和走向體現在每一個道具，場景，臺詞的選擇上：
1、追求極致細節，換一條活魚！
視頻中有一個1秒左右的鏡頭是男女主在廚房端著一條魚玩鬧，一開始買的活魚道具已經奄奄一息了，為保證拍攝質量，又去補充了一條活蹦亂跳的活魚。
2、再來一張桌子！
這次的置景，是由英國倫敦電影學院filmmaking專業的zoe cheng擔任美術指導，在敲定場景后，她憑借過往豐富的經驗，迅速確定了置景方案：從電腦顯示屏的型號到桌子上的鐘表，每一個小道具的背后都富含著置景的用心。宜家、閑魚、影棚、二手電腦城，繞了上海一圈又一圈，只為了呈現最好的場景細節。
其中印象深的是一張桌子，需要放到復古的場景里使用，但由于場地在6樓且沒有電梯，搬運非常困難，一開始劇組打算使用場景里原本就配置好的桌子，但為了更加貼近那個年代，制片組、場務還有司機大哥還是一起幫忙把桌子搬上了樓。
3、引起玩家共鳴
最后在處理剪輯視頻時，將視頻開頭采用了倒敘的敘事手法，在表達故事主題的同時，在結構上也更有張力，避免了平鋪直敘的枯燥，同時在敘事之中自然呈現永恒之塔的經典玩法，并將新版本的內容結合到故事里。
剪輯時，合理新穎的轉場將游戲畫面與現實人物的動作交織在一起，使得視頻更具節奏性。配合主人公第一人稱自訴的走心文案、TVC畫質營造的溫馨感和游戲玩法，吸引新玩家，同時引起IP用戶情感共鳴，喚回潛在回流用戶！【結果與影響】
成片出來收到老玩家認可，獲得游戲官網首頁推薦，評論區玩家表示有一瞬間好像又回到那個無憂無慮的大學宿舍時光。作為《永恒之塔》11周年慶微電影，視頻于全網知名游戲媒體傳播，直達龐大游戲用戶群，傳達的精神讓玩家淚目，也讓路人津津樂道！
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