永恒之塔11周年宣傳片：青春不散場(chǎng)，歸來仍是少年
原標(biāo)題：讓玩家淚目，也讓路人津津樂道，這支游戲微電影是如何做到的？
永恒之塔從2009年上線到2020年，迎來了第10+1的新開端，新開端將在五月底更新7.5最大版本，并上架騰訊WEGAME平臺(tái)。基于此背景，需要配合新版本制作一部視頻，如何勾起老玩家的回憶，引起玩家共鳴成為此次視頻的重點(diǎn)。
研磨腳本
這次客戶提供到的brief非常詳細(xì)，甚至將腳本情節(jié)、橋段、背景都已經(jīng)設(shè)計(jì)好了。客戶把背景設(shè)置為了疫情期間，主人公因疫情宅家無聊才重返永恒之塔。但經(jīng)過魚談小伙伴的評(píng)估，決定還是在影片中，隱去疫情的背景。
畢竟，這是一部代表永恒之塔11周年的宣傳片，與疫情這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行綁定，很有可能會(huì)在日后的傳播中散失熱度，而且我們希望這款游戲向受眾表達(dá)的是一種精神動(dòng)力，在他面對(duì)來自社會(huì)的壓力時(shí)，永恒之塔反而像是力量來源，給他以在現(xiàn)實(shí)生活中重新前行的動(dòng)力而非無聊的消遣。
最后經(jīng)過與客戶的溝通與討論，將玩家重返游戲的動(dòng)機(jī)定為了成片里的樣子：主人公通過一張老光盤喚起了久違的記憶…
“出征”上海
方案出爐后，客戶總體表示滿意，但是卻提出了希望能讓攝制組去上海拍攝的要求，以便更好的進(jìn)行跟場(chǎng)和一些其他配合。
說實(shí)話，一開始我們是拒絕的，疫情期間的特殊時(shí)期去往另外一個(gè)城市拍攝，拍攝難度難上加難，很多民宿的場(chǎng)地都被限制如何在緊迫的時(shí)間和有限的場(chǎng)地中選到合適的場(chǎng)地，堪景，布景，拍攝都非常考驗(yàn)拍攝團(tuán)隊(duì)。
然而斟酌再三，為了最大限度的保證成片質(zhì)量，并且站在對(duì)客戶負(fù)責(zé)的角度考慮，我們決定，“出征”上海！
“為了更好的影片基調(diào)”
在和導(dǎo)演對(duì)腳本的過程中，針對(duì)場(chǎng)景選擇方面產(chǎn)生了分歧：由于游戲上市時(shí)間是2009年，整體環(huán)境已經(jīng)是現(xiàn)代時(shí)尚的，所以策劃認(rèn)為選用一個(gè)普通的書房場(chǎng)景拍攝網(wǎng)吧就好，但是導(dǎo)演堅(jiān)持要使用一個(gè)復(fù)古味道濃重，甚至有點(diǎn)八十年代氛圍的場(chǎng)景來進(jìn)行拍攝。
導(dǎo)演堅(jiān)持的理由是，場(chǎng)景決定了一場(chǎng)戲的氛圍，也要和其他場(chǎng)景做出區(qū)別度，這樣才能讓觀眾有身臨其境的投入感受。直到拍攝前一兩天，才和導(dǎo)演達(dá)成共識(shí)，并輸出完整腳本，再加上疫情的原因，臨時(shí)尋找這個(gè)復(fù)古場(chǎng)地就成了一個(gè)大麻煩。幸虧制片組小伙伴臨危不亂，成功在上海的一個(gè)老式小區(qū)里找到了讓攝制組成員都很滿意的場(chǎng)地，在工期內(nèi)順利完成拍攝。
在最終的成片中，也證明了用復(fù)古場(chǎng)地這個(gè)選擇的正確性，以復(fù)古場(chǎng)景作為開場(chǎng)，給人以一種很強(qiáng)的沖擊感和年代感，以此定下了影片的基調(diào)。
追求極致細(xì)節(jié)，換一條活魚！
視頻中有一個(gè)1秒左右的鏡頭是男女主在廚房端著一條魚玩鬧，一開始買的活魚道具已經(jīng)奄奄一息了，為保證拍攝質(zhì)量，又去補(bǔ)充了一條活蹦亂跳的活魚。
再來一張桌子！
這次的置景，是由英國(guó)倫敦電影學(xué)院filmmaking專業(yè)的zoe cheng擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)，在敲定場(chǎng)景后，她憑借過往豐富的經(jīng)驗(yàn)，迅速確定了置景方案：從電腦顯示屏的型號(hào)到桌子上的鐘表，每一個(gè)小道具的背后都富含著置景的用心。宜家、閑魚、影棚、二手電腦城，繞了上海一圈又一圈，只為了呈現(xiàn)最好的場(chǎng)景細(xì)節(jié)。
其中印象深的是一張桌子，需要放到復(fù)古的場(chǎng)景里使用，但由于場(chǎng)地在6樓且沒有電梯，搬運(yùn)非常困難，一開始劇組打算使用場(chǎng)景里原本就配置好的桌子，但為了更加貼近那個(gè)年代，制片組、場(chǎng)務(wù)還有司機(jī)大哥還是一起幫忙把桌子搬上了樓。
充滿細(xì)節(jié)的房間
引起玩家共鳴
最后在處理剪輯視頻時(shí)，將視頻開頭采用了倒敘的敘事手法，在表達(dá)故事主題的同時(shí)，在結(jié)構(gòu)上也更有張力，避免了平鋪直敘的枯燥，同時(shí)在敘事之中自然呈現(xiàn)永恒之塔的經(jīng)典玩法，并將新版本的內(nèi)容結(jié)合到故事里。
剪輯時(shí)，合理新穎的轉(zhuǎn)場(chǎng)將游戲畫面與現(xiàn)實(shí)人物的動(dòng)作交織在一起，使得視頻更具節(jié)奏性。配合主人公第一人稱自訴的走心文案、TVC畫質(zhì)營(yíng)造的溫馨感和游戲玩法，吸引新玩家，同時(shí)引起IP用戶情感共鳴，喚回潛在回流用戶！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——魚談廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為手游《永恒之塔》11周年定制創(chuàng)意宣傳片，希望這款游戲向受眾傳遞一種精神動(dòng)力，在玩家面對(duì)來自家庭或社會(huì)的壓力時(shí)，《永恒之塔》作為力量來源，給以現(xiàn)實(shí)生活中重新前行的動(dòng)力而非無聊的消遣。【洞察與策略】
由于游戲上市時(shí)間是2009年，整體環(huán)境如書房，網(wǎng)吧等需要貼合那個(gè)年代，更有代入感。于是，團(tuán)隊(duì)決定使用一個(gè)復(fù)古味道濃重，甚至有點(diǎn)八十年代氛圍的場(chǎng)景來進(jìn)行拍攝。為了展示游戲11周年氛圍，傳遞正能量，導(dǎo)演組決定直接去上海游戲總部取材，拍攝，并找到當(dāng)?shù)乩鲜叫^(qū)作為取景，給人以一種很強(qiáng)的沖擊感和年代感，以此定下了影片的“情懷”基調(diào)。成片通過走心文案和溫馨畫面，引起IP用戶情感共鳴，喚回潛在回流用戶。【創(chuàng)意闡述】
微電影基調(diào)和走向體現(xiàn)在每一個(gè)道具，場(chǎng)景，臺(tái)詞的選擇上：
1、追求極致細(xì)節(jié)，換一條活魚！
視頻中有一個(gè)1秒左右的鏡頭是男女主在廚房端著一條魚玩鬧，一開始買的活魚道具已經(jīng)奄奄一息了，為保證拍攝質(zhì)量，又去補(bǔ)充了一條活蹦亂跳的活魚。
2、再來一張桌子！
這次的置景，是由英國(guó)倫敦電影學(xué)院filmmaking專業(yè)的zoe cheng擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)，在敲定場(chǎng)景后，她憑借過往豐富的經(jīng)驗(yàn)，迅速確定了置景方案：從電腦顯示屏的型號(hào)到桌子上的鐘表，每一個(gè)小道具的背后都富含著置景的用心。宜家、閑魚、影棚、二手電腦城，繞了上海一圈又一圈，只為了呈現(xiàn)最好的場(chǎng)景細(xì)節(jié)。
其中印象深的是一張桌子，需要放到復(fù)古的場(chǎng)景里使用，但由于場(chǎng)地在6樓且沒有電梯，搬運(yùn)非常困難，一開始劇組打算使用場(chǎng)景里原本就配置好的桌子，但為了更加貼近那個(gè)年代，制片組、場(chǎng)務(wù)還有司機(jī)大哥還是一起幫忙把桌子搬上了樓。
3、引起玩家共鳴
最后在處理剪輯視頻時(shí)，將視頻開頭采用了倒敘的敘事手法，在表達(dá)故事主題的同時(shí)，在結(jié)構(gòu)上也更有張力，避免了平鋪直敘的枯燥，同時(shí)在敘事之中自然呈現(xiàn)永恒之塔的經(jīng)典玩法，并將新版本的內(nèi)容結(jié)合到故事里。
剪輯時(shí)，合理新穎的轉(zhuǎn)場(chǎng)將游戲畫面與現(xiàn)實(shí)人物的動(dòng)作交織在一起，使得視頻更具節(jié)奏性。配合主人公第一人稱自訴的走心文案、TVC畫質(zhì)營(yíng)造的溫馨感和游戲玩法，吸引新玩家，同時(shí)引起IP用戶情感共鳴，喚回潛在回流用戶！【結(jié)果與影響】
成片出來收到老玩家認(rèn)可，獲得游戲官網(wǎng)首頁推薦，評(píng)論區(qū)玩家表示有一瞬間好像又回到那個(gè)無憂無慮的大學(xué)宿舍時(shí)光。作為《永恒之塔》11周年慶微電影，視頻于全網(wǎng)知名游戲媒體傳播，直達(dá)龐大游戲用戶群，傳達(dá)的精神讓玩家淚目，也讓路人津津樂道！
評(píng)論
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