這個時代，社會化營銷已成為一股不可逆的趨勢，大有“無社交不營銷”的決絕。寶潔、可口可樂等快消行業大腕紛紛削減傳統媒體預算，熱情擁抱社交。這一切在家電業內卻仍波瀾不驚，特別是西門子，嚴謹的德國思維注定了一貫高大上的品牌姿態，而現在，藉由新一輪西門子洗碗機“我不想洗碗”戰役，它正華麗轉身掀起一場營銷革命。
“我不想洗碗”戳中痛點
在中國，飯后洗碗是一個讓人“累覺不愛”的傳統。調查顯示，在80/90后的年輕一代中不想洗碗的人群占到90%以上，越來越多人自曝“懶癌”患者，為了逃避洗碗引發“家庭戰爭”的事例屢見不鮮。另一方面，當下洗碗機市場尚處消費者培育階段，觀念上的缺失成為最大阻力。
西門子洗碗機的營銷思路，從找到消費者的痛點開始，激活每個人隱而不發的“我不想洗碗”情結，借助社交溝通利器，從而拓展西門子洗碗機的認知度，確立市場領導者的品牌地位，“我不想洗碗”的階段話題因運而生。
一條微博引發全民吐槽
整個戰役由一條微博觸發。8月20日，一位名叫“攝影師蘇小糖”的妹子在微博上抱怨 “我不想洗碗”，同時還發揮女文青的手工課特長，動用五花八門的食材，把討厭洗碗的心情變成碟子創作，引發網友紛紛跟進吐槽。
8月21日僅隔了一夜，西門子家電迅速作出回應，不僅含情安慰“妹子別哭”，更大贊創意，破例決定送她西門子洗碗機一臺。這個看似“頭腦發熱”的決定，引發了更多網友集體性羨慕嫉妒恨，加上大V推波助瀾，各種“我也不想洗碗，跪求再送一臺”的聲音沸騰了，把西門子家電推到潮頭浪尖。
順應民意推出洗碗機福利
8月22日，西門子家電官方微博作出承諾：只要在碟子上創作“我不想洗碗”，通過微博/微信/線下三大平臺參與曬碟照，就有機會贏西門子洗碗機，隔天送一臺。
除了全民曬碟，微信平臺還有更多有趣玩法。使用方言、戲劇等腔調，大聲喊出“我不想洗碗”可以自造有聲海報；通過UGC方式，輸入不想洗碗宣言，還可訂制專屬個性海報，通過朋友圈擴散，吸引更多人關注和互動。
“我不想洗碗”一句話戳出千行淚，本身已具備了一個好話題的爆發性能量，“畫碟子贏洗碗機”的互動方式不僅門檻低，人人都能動手參與，而且一字千金的洗碗機大獎、隔天送出一臺的激勵空前誘人，大大助長了網民的參與熱情，形成巨大的傳播聲浪。據說有人為了畫碟子還熬夜到三點，真是蠻拼的！
一句偶然吐槽，竟發酵為一場全民曬碟狂歡。毫無疑問，看似漫不經心的偶然實出西門子家電的精心布局，以一個小號微博為導火索，不露痕跡引爆話題，同時演繹“借梯上樓”的營銷謀略，讓全民吐槽為我所用。
“我不想洗碗”戰役效果出乎意料，短短十多天收到全國各地網友的碟子創作數千件，截至9月4日，已頒出洗碗機6臺，媒體總曝光量過億次，微博轉發過10萬次，評論超過5萬次，微信閱讀量接近8萬次。
據悉，本次戰役由新銳創意公司“上海天與空”創意并策劃，自成立以來，該公司的每個作品總能讓人眼前一亮，4A升級版正在長成。
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