KFC X 網易有道：職場打怪升級，“硬核午間大學”挺你
身在職場，不進（吃）則退（廢）！每一位職場新人，都是努力奔跑的追夢人，都需要滿滿的硬核能量！
他們，是頂住壓力打拼的一代，在時代浪潮中力爭上游；
他們，是在職場硬扛的一代，迫切需要關懷與治愈。
作為年輕人喜愛的餐飲品牌，KFC重磅上線19元起硬核午間套餐，基于超高的性價比，硬核午間套餐讓年輕消費者趨之若鶩。同時，也讓肯德基發現了年輕人對于“硬核”品質的信任和對“硬核”技能的崇拜。
因此，肯德基攜手網易有道，聯合推出了肯德基“硬核午間大學”，將目光鎖定年輕職場人群的求知欲。硬核產品與硬核平臺強力相遇，聚合了大量用戶與粉絲，令肯德基從品牌屬性、營銷策略、溝通渠道等多方面觸及到消費者，探索品牌營銷新路徑。
肯德基 x 網易 “硬核午間大學“開課海報
跨界直擊細分市場“硬核”連接品牌與用戶
2019年《中國在線職場教育市場發展報告》顯示，根據年齡段劃分，在線職業教育的用戶在23-29 歲之間占比最大，已達到36%，63%的職場人對當前的就業環境倍感焦慮，危機感在不斷促使職場人自我進化。
另據可靠調研報告顯示：60.9%的白領午餐預算在20元以下，“吃什么”成為后浪們的世紀選擇難題。
2019年春季白領午餐消費情況
當然，肯德基也迅速意識到這一現象，尋求靠近“職場人群”的機會。基于豐富的教育產品、名師資源以及職場教育的細分領域——網易有道匯聚了大量追求上進的年輕“職場人群”。
從品牌角度看，“硬核午間大學”利用年輕人崇尚的“硬核”概念，巧妙跨界，搭建職場營銷場景，引發青年共鳴。不僅直擊職場細分市場，助力品牌探索年輕人的痛點，更加深了與消費者的緊密聯系，促使品牌價值的實際轉化。
“寓教于吃”新策略打破職場與午餐場景壁壘
正如前文所說，“提升職場技能”是大部分職場人士的共同痛點。2019年9月2日至9月27日，肯德基攜手網易，聯合打造肯德基“硬核午間大學”，同時集結14位職場大咖，精心打磨19節0元線上硬核職場課程，于工作日每天中午11點正式開課，為奮戰于打怪升級路上的職場新人們答疑解惑。
董婧、劉冠奇、盧菲菲加盟“硬核午間大學“
利用碎片化的午餐時間定制職場人專屬課程，是這所“虛擬大學”的核心理念。一方面通過高性價比的產品抓住職場人士的午餐時間，另一方面也通過職場課程為品牌和用戶開辟了最具價值的溝通場景，打破以往僅以價格優惠等方式吸引受眾的傳統營銷模式，更深度的切合年輕消費者取向。
同時，在活動期間，網易整合了旗下有道精品課、有道云筆記、有道智能硬件、網易郵箱大師、網易嚴選等會員權益和優惠福利，為購買KFC超值硬核午餐的消費者特別設置了網易”開學禮”和網易黑科技錦鯉大禮包，點餐流程解鎖多重獎勵措施，例如自助點餐成功后即可獲取禮品兌換券，成功引發了用戶的高頻互動。
肯德基App下單成功后即可獲取禮品兌換券
通過打破職場和午餐兩種差異性的場景壁壘，肯德基和網易有道“寓教于吃”的將生活剛需和職場剛需有效融合，完成了一次成功的品牌跨界傳播。
多渠道構建年輕溝通語境直達用戶情緒和味蕾
為了更好的觸達消費者，肯德基聯合網易有道用年輕人喜愛的營銷途徑與語境，在線上、線下實現了多渠道的活動發聲。
聚合全平臺優質資源 硬核活動更要硬核傳播
在線上，網易有道作為肯德基的跨界合作伙伴，全平臺協作大曝光。聚合網易新聞、有道云筆記、有道精品課等優質資源，全面鋪開廣告營銷傳播，使活動獲得海量曝光。不僅如此，針對“午間大學”的概念，有道精品課App在每天11點-14點還準時上線0元精品課，方便職場人士午餐時間的“碎片化“學習。
網易全平臺優質資源推廣
優質的硬廣入口之外，網易有道全面整合Social資源，多渠道觸發職場共鳴，網易噠噠充分發揮內容基因優勢，創作刷屏級H5，與職場新人展開靈魂對話。
首個以職場為核心的網易噠噠H5
四大趣味職場人設，激活用戶轉發分享
此外，網易有道聯動網易新聞、談心社等8大官方賬號互動打call，聲量不斷檔，掀起午間快樂學習浪潮。
網易有道全面整合Social端資源觸達用戶
同時，KFC還在微博等社交平臺上進行呼應，當紅小生KFC品牌代言人朱一龍也隆重登場，釋放硬核支持力，親身演繹職場新人們的“難”與“燃”。大胃王朵一、小愛醬等美食KOL云集發聲，助力完成品牌精準導流，有效實現帶貨轉化。
代言人朱一龍演繹硬核青年
微博KOL在#硬核午間大學#發起安利
擔心自學成才太難？有道名師空降門店遇見你
線下落地活動，則通過名師粉絲見面會構建溝通語境。四位名師穿越屏幕空降門店，為求知若渴的職場新人手把手傳授職場通關秘籍！盧菲菲演示超強記憶法，提升職場記憶力；劉冠奇幽默的講課風格，揭示了練好職場口語的要素；楊奇函分享了他從老師、公務員再到老板的硬核職場路，指導大家進行職業規劃；熊浩則針對職場溝通，現場情景模擬提高溝通能力。
線下名師見面會現場圖
名師微博宣傳線下“硬核午間大學“
另外，線下場景的打造也十分用心。上海及北京2家肯德基硬核主題餐廳，打造沉浸式環境氛圍；5000萬份桌墊紙覆蓋KFC全國所有門店，塑造專屬活動標識。
肯德基硬核主題餐廳實景
品牌跨界營銷依然不簡單
據統計，本次活動在社交媒體上反響強烈，影響力達千萬級別。“硬核”午間大學也獲得了超千萬職場新人的支持。肯德基硬核午餐不負期待， 500萬職場新人以知識下飯，能量翻番！我們見證了職場新人們的蛻變與成長——從“硬核”午間大學走出去的他們，更有膽量與生活和工作硬剛！ 對于餐飲品牌來講，跨界合作已經成為一種趨勢，而與技能類知識產品的合作，則是擊穿目標職場人群的首選方式。值得一提的是，雙方除了資源上的合作，跨界更應該看重的是品牌價值的“適配度”。因為這不是一次單點、短期的營銷，而是需要在充分理解用戶痛點的基礎上，將品牌價值與內容綜合起來考量，選擇適合的傳播途徑，持續發力。
數英獎case video——Youdao 有道，創意代理商
數英獎參賽說明——Youdao 有道，創意代理商
【背景與目標】
背景：
一、艱難永無止境，進階也永無止境
2019年，大家都會把“我太難了”掛在嘴邊，用來表達對寒冬之下生活的無奈，63%的職場人對當前的就業環境倍感焦慮，危機感在不斷促使職場人自我進化。
二、職場不斷進階，更需要注入能量
據可靠調研報告顯示：60.9%的白領午餐預算在20元以下，“吃什么”成為后浪們的世紀選擇難題。作為年輕人喜愛的餐飲品牌，肯德基深知他們對職場成功的渴望，更希望能夠助他們一臂之力。
目標：
1.生意層面：通過高性價比的產品，吸引新的職場年輕人，充分提升品牌工作日職場午間套餐的印象記憶點，從而帶動銷售轉化。
2.傳播層面：打通職場和午間場景，充分利用有道精品課這一平臺，助力職場新人提升職場硬實力，從而提升其對肯德基的品牌認同感。
挑戰：
據《2019年白領午餐方式調查》，僅有30%的職場人將快餐作為午餐選擇。如何在諸多快餐品牌中沖出重圍，精準觸達這30%的職場人群，同時消弭場景界限，將餐飲剛需與職場剛需相融合，是本次活動面臨的最大挑戰。【洞察與策略】
受眾洞察：每一位職場新人，都是努力奔跑的追夢人，都需要滿滿的能量。他們頂住壓力打拼，在時代浪潮中力爭上游；他們在職場硬扛，迫切需要關懷與治愈。
平臺優勢：網易&有道系Hero App整個白天時段均處于較為活躍的狀態，上午7:00-8:00、11:00-14:00出現活躍高峰，有利于線上內容午間時段推送，14:00以后有所放緩，但依然保持較高的活躍度，22:00之后用戶活躍下降。
策略：“寓教于吃”新策略，多維度整合“力出一孔”，聯合平臺內工具產品、內容產品的獨特優勢，直擊職場新人的午餐和職場兩個場景：1.三大核心內容貫穿9月職場季，覆蓋目標受眾；2.內域外域Social傳播激發互動共鳴，輻射潛在受眾【創意闡述】
核心創意：解鎖“硬核午間大學”，成就職場“飽”“學”之士。
創意闡述：用“硬核”打通職場與午間場景。上線19元硬核午餐三件套，同時集結14位 #硬核名師#，為品牌定制19節“硬核職場課程”，為奮戰于打怪升級路上的職場新人們答疑解惑，掀起午間快樂學習浪潮。
創意實施：
“硬核”職場課程+開學禮—把職場萌新寵上天
“硬核”名師午間課堂——四位名師穿越屏幕遇見你
“硬核”主題餐廳——專屬標識承包全國所有門店
傳播實施：
網易系+KFC全平臺合能協作，午間時段推送
善用內容基因，聯手網易噠噠再造刷屏級H5
攜朱一龍、KOL、名師互動打call，聲量不斷檔【結果與影響】
結果——
傳播層面：硬核午餐綁定硬核工具，為項目創造了達11.1億次的總曝光量，1596萬次點擊量，“硬核”午間大學也獲得了超千萬職場新人的支持。
生意層面：真正為品牌引流和促銷，肯德基硬核午餐不負期待，500萬職場新人以知識下飯，能量翻番！
影響——
成功的營銷合作，必然要以用戶為中心，而一枚案例的多方共贏，一定就是奔著一個目標，大家做各自擅長的事：
一、選擇職場人集中的有道平臺，巧妙跨界，通過硬核打通職場與午間場景，直擊“職場新人”痛點，更加深了與消費者的緊密聯系，促使品牌價值的實際轉化。
二、將產品賣點和職場剛需有效融合，從流量入口、線上線下渠道、到社交內容興趣圈層，最大化運用不同的媒介渠道把傳播內容精準觸達用戶。
三、為了更好的觸達消費者，KFC聯合網易有道用年輕人喜愛的營銷途徑與語境，在線上線下展開了全方 位的“掃蕩”。
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