芬必得 “感謝每一秒人生” 活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://all.vic.sina.com.cn/thanksforeverymoment/
隨著風(fēng)靡一時(shí)的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》的熱播，明星和成功人士的平凡生活真情流露在大眾面前，讓人們漸漸從關(guān)注個(gè)人成就和物質(zhì)成功，慢慢轉(zhuǎn)向自己一天天看似平凡卻最真實(shí)的生活，開始傾聽自己內(nèi)心的聲音，珍惜身邊的小幸福。
每個(gè)人，都在以自己的方式，發(fā)掘生活中每一點(diǎn)小小的幸福，沒有什么可以阻擋他們，包括疼痛。芬必得，作為中美史克企業(yè)旗下的著名止痛藥品牌，一直以來都在為廣大消費(fèi)者提供有效止痛且安全的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此次，我們將與消費(fèi)者建立情感溝通，通過“情感”來詮釋芬必得的品牌維度，在互聯(lián)網(wǎng)上開啟一場(chǎng)“感謝每一秒人生”活動(dòng)，喚起消費(fèi)者找回那一秒幸福的印記，送給關(guān)愛的人幸福承諾。促進(jìn)產(chǎn)品與受眾之間的深度溝通，實(shí)現(xiàn)芬必得與消費(fèi)者的情感聯(lián)接。
【項(xiàng)目背景】
以“芬必得感謝每一秒人生”為主題，用“情感”與消費(fèi)者溝通，來增強(qiáng)品牌差異性。通過主題網(wǎng)站、微博、微信三屏跨平臺(tái)體驗(yàn)，將品牌主張轉(zhuǎn)化為受眾行為，促進(jìn)品牌與受眾之間的深度溝通，實(shí)現(xiàn)芬必得與消費(fèi)者的情感聯(lián)接。
【傳播挑戰(zhàn)】
在止痛藥產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，大量止痛產(chǎn)品擁有相同的產(chǎn)品功能，消費(fèi)者很容易混淆。如何提升芬必得的優(yōu)勢(shì)，使品牌在消費(fèi)者心中擁有足夠差異化，強(qiáng)化消費(fèi)者印象，是此次推廣的最大挑戰(zhàn)。
【傳播目標(biāo)】
市場(chǎng)上大部分止痛藥都將傳播重點(diǎn)放在產(chǎn)品功能層面，而忽略現(xiàn)實(shí)生活中，疼痛患者是非常需要被關(guān)愛和理解的。為了增強(qiáng)品牌差異性，芬必得從情感層面入手，用獨(dú)具一格的角度來詮釋“關(guān)愛”，打造長期可持續(xù)的創(chuàng)意平臺(tái)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)品牌差異性，讓消費(fèi)者更了解并喜愛芬必得品牌。
【傳播策略】
借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助消費(fèi)者與芬必得品牌實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，通過互動(dòng)行為幫助消費(fèi)者真正體驗(yàn)芬必得的情感訴求。
【創(chuàng)意呈現(xiàn)】
鼓勵(lì)受眾找回那一秒幸福的印記（照片），定制幸福承諾（幸福膠囊）送給所關(guān)愛的人，讓共同享受過那一秒幸福的對(duì)方，通過完成幸福拼圖解開那句幸福承諾的謎底。
【執(zhí)行亮點(diǎn)】
1. 搭建互動(dòng)陣地 —— 主題活動(dòng)網(wǎng)站
上傳他/她與所關(guān)愛的人的幸福瞬間，轉(zhuǎn)換成只屬于他/她們的專屬的幸福膠囊，并寫下一句幸福承諾，@所愛的人，邀請(qǐng)他/她完成拼圖游戲，一起重溫有他/她陪伴的每一秒。
2） 關(guān)愛的人，收獲幸福瞬間
他/她所關(guān)愛的人在微博收到幸福膠囊。點(diǎn)擊膠囊鏈接至活動(dòng)網(wǎng)站，帶著驚喜完成拼圖，揭開對(duì)方的幸福承諾，一起回味這小小感動(dòng)的幸福瞬間。并且一鍵分享，讓更多人參與其中，引發(fā)二次傳播。
2. 構(gòu)建深度溝通平臺(tái) —— 官方微博
以“芬必得感謝每一秒人生”建立芬必得官方微博，讓珍惜每一秒幸福瞬間的受眾與品牌進(jìn)行深度溝通，分享每一秒幸福的可能。
3. 社交圈展開深度溝通
在微博上生成并分享“@給你每一秒”用戶原創(chuàng)故事，形成二次傳播。圍繞主題活動(dòng)，發(fā)起#給你每一秒#微話題，通過情感交流，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與共鳴。同時(shí)，引流至活動(dòng)網(wǎng)站，達(dá)到雙重體驗(yàn)與傳播效果。
4. 溝通閉環(huán) —— 三屏跨平臺(tái)體驗(yàn)
通過官方發(fā)布、微話題、硬廣和微信引流至PC和移動(dòng)端主題活動(dòng)，通過活動(dòng)體驗(yàn)自動(dòng)產(chǎn)生用戶原創(chuàng)內(nèi)容，并引流回到社交平臺(tái)中，形成溝通閉環(huán)。
【傳播效果】
1. 活動(dòng)網(wǎng)站
- 頁面瀏覽量：1,260,000+
- 獨(dú)立訪客數(shù)： 810,000+
- 高質(zhì)量參與用戶：8000+
- 平均停留時(shí)間：251s
互動(dòng)主題活動(dòng)通過簡單又具人情味的互動(dòng)體驗(yàn)，將用戶和品牌相連接，有效的情感溝通獲得了用戶平均251秒的停留，幾乎所有注冊(cè)用戶都上傳拼圖并分享給愛的人。
2. 微博
- 感謝每一秒人生官方微博：吸引6,839粉絲關(guān)注
- @給你每一秒微話題討論數(shù)： 33,000
- @給你每一秒微話題粉絲數(shù)：1,905
- 話題閱讀數(shù)：357萬
通過此次推廣，我們成功將品牌主張轉(zhuǎn)化為受眾行為，在品牌承諾與受眾需求之間實(shí)現(xiàn)了高度契合，促進(jìn)了品牌與受眾之間的深度溝通，實(shí)現(xiàn)了芬必得與消費(fèi)者的情感聯(lián)接。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）