芬必得 “感謝每一秒人生” 活動網站
URL: http://all.vic.sina.com.cn/thanksforeverymoment/
隨著風靡一時的綜藝節目《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》的熱播，明星和成功人士的平凡生活真情流露在大眾面前，讓人們漸漸從關注個人成就和物質成功，慢慢轉向自己一天天看似平凡卻最真實的生活，開始傾聽自己內心的聲音，珍惜身邊的小幸福。
每個人，都在以自己的方式，發掘生活中每一點小小的幸福，沒有什么可以阻擋他們，包括疼痛。芬必得，作為中美史克企業旗下的著名止痛藥品牌，一直以來都在為廣大消費者提供有效止痛且安全的優質產品。此次，我們將與消費者建立情感溝通，通過“情感”來詮釋芬必得的品牌維度，在互聯網上開啟一場“感謝每一秒人生”活動，喚起消費者找回那一秒幸福的印記，送給關愛的人幸福承諾。促進產品與受眾之間的深度溝通，實現芬必得與消費者的情感聯接。
【項目背景】
以“芬必得感謝每一秒人生”為主題，用“情感”與消費者溝通，來增強品牌差異性。通過主題網站、微博、微信三屏跨平臺體驗，將品牌主張轉化為受眾行為，促進品牌與受眾之間的深度溝通，實現芬必得與消費者的情感聯接。
【傳播挑戰】
在止痛藥產品同質化越來越嚴重的今天，大量止痛產品擁有相同的產品功能，消費者很容易混淆。如何提升芬必得的優勢，使品牌在消費者心中擁有足夠差異化，強化消費者印象，是此次推廣的最大挑戰。
【傳播目標】
市場上大部分止痛藥都將傳播重點放在產品功能層面，而忽略現實生活中，疼痛患者是非常需要被關愛和理解的。為了增強品牌差異性，芬必得從情感層面入手，用獨具一格的角度來詮釋“關愛”，打造長期可持續的創意平臺，與消費者產生共鳴，增強品牌差異性，讓消費者更了解并喜愛芬必得品牌。
【傳播策略】
借助網絡平臺幫助消費者與芬必得品牌實現互動，通過互動行為幫助消費者真正體驗芬必得的情感訴求。
【創意呈現】
鼓勵受眾找回那一秒幸福的印記（照片），定制幸福承諾（幸福膠囊）送給所關愛的人，讓共同享受過那一秒幸福的對方，通過完成幸福拼圖解開那句幸福承諾的謎底。
【執行亮點】
1. 搭建互動陣地 —— 主題活動網站
上傳他/她與所關愛的人的幸福瞬間，轉換成只屬于他/她們的專屬的幸福膠囊，并寫下一句幸福承諾，@所愛的人，邀請他/她完成拼圖游戲，一起重溫有他/她陪伴的每一秒。
2） 關愛的人，收獲幸福瞬間
他/她所關愛的人在微博收到幸福膠囊。點擊膠囊鏈接至活動網站，帶著驚喜完成拼圖，揭開對方的幸福承諾，一起回味這小小感動的幸福瞬間。并且一鍵分享，讓更多人參與其中，引發二次傳播。
2. 構建深度溝通平臺 —— 官方微博
以“芬必得感謝每一秒人生”建立芬必得官方微博，讓珍惜每一秒幸福瞬間的受眾與品牌進行深度溝通，分享每一秒幸福的可能。
3. 社交圈展開深度溝通
在微博上生成并分享“@給你每一秒”用戶原創故事，形成二次傳播。圍繞主題活動，發起#給你每一秒#微話題，通過情感交流，引發網友關注與共鳴。同時，引流至活動網站，達到雙重體驗與傳播效果。
4. 溝通閉環 —— 三屏跨平臺體驗
通過官方發布、微話題、硬廣和微信引流至PC和移動端主題活動，通過活動體驗自動產生用戶原創內容，并引流回到社交平臺中，形成溝通閉環。
【傳播效果】
1. 活動網站
- 頁面瀏覽量：1,260,000+
- 獨立訪客數： 810,000+
- 高質量參與用戶：8000+
- 平均停留時間：251s
互動主題活動通過簡單又具人情味的互動體驗，將用戶和品牌相連接，有效的情感溝通獲得了用戶平均251秒的停留，幾乎所有注冊用戶都上傳拼圖并分享給愛的人。
2. 微博
- 感謝每一秒人生官方微博：吸引6,839粉絲關注
- @給你每一秒微話題討論數： 33,000
- @給你每一秒微話題粉絲數：1,905
- 話題閱讀數：357萬
通過此次推廣，我們成功將品牌主張轉化為受眾行為，在品牌承諾與受眾需求之間實現了高度契合，促進了品牌與受眾之間的深度溝通，實現了芬必得與消費者的情感聯接。
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