可口可樂調酒飲料：塑造一個全新的子品牌
130余年來，可口可樂首次揭開了產品配方的神秘面紗：品牌邀請了數位世界頂級調酒師來開拓創意邊界，研制能與暗色烈酒完美搭配的新一代調酒飲料，并為這些調飲打上調酒師個人標簽。與此同時，卓更與可口可樂歐洲團隊共同塑造了子品牌定位，并通過一系列工作坊發展出子品牌識別和包裝設計。在經過目標消費者測試后，卓更進一步優化了包裝、酒吧及營銷物料、并完善了品牌視覺識別資產。
創作企業名單：
卓更品牌咨詢（上海）有限公司
數英獎參賽項目說明——Dragon Rouge 卓更，設計公司
【背景與目標】
作為品牌成立以來在全球范圍內的首創之舉，可口可樂與數位世界最具影響力與創新精神的調酒師合作，特別調制了四款全新的可口可樂調酒飲料（Coca-Cola Signature Mixers），專為搭配暗色烈酒使用。可口可樂作為一個早已活躍于現代雞尾酒文化中的品牌，希望通過可口可樂調酒飲料，為更多的消費者打開調酒世界之門。 可口可樂委托我們來塑造這一全新子品牌及品牌識別，包括最初的創新概念、包裝、酒吧及營銷物料設計。 設計的主要挑戰是確保新產品系列的整體視覺純正獨特又符合現代調酒行業的調性。需要呈現可口可樂的品牌世界，同時凸顯這條高端產品線的獨特口味特征，兩者之間達到精妙的平衡。【洞察與策略】
可口可樂擁有134年的原創調配歷史，匠藝、技術與熱忱始終是品牌歷史傳承的核心。這也是可口可樂調酒飲料的DNA。我們的靈感來源于可口可樂最初的藥劑師彭伯頓博士，以“開啟創意實驗”的概念，將可口可樂的歷史傳承與現代調酒風格進行碰撞。【創意闡述】
彰顯純正技藝 我們在設計的不同層面都著重突出了純正技藝這個關鍵點，使標志性的可口可樂呈現出全新面貌。黑色的可口可樂字標彰顯了品牌的高端。字標下方是口味說明以及調酒師簽名。 采用正反瓶貼的形式，盡可能多地露出經過大師精心調配的產品。白色手工紙上的黑色字標傳遞出品牌強烈、大膽的全新外觀感受。低調而高端的形象，令產品在任何高端酒吧都能脫穎而出。我們根據每款產品的獨特配方，定義了高級感、色彩豐富的品牌輔助色，運用于批次號和瓶封。 致敬最初的可口可樂瓶型 在回顧了可口可樂的發展歷程之后，我們發現了在標志性弧形瓶之前，品牌首次裝瓶時使用的“哈欽森瓶”，帶我們回到了1886年藥劑師約翰·彭伯頓調制出可口可樂原漿的時代。它非常適合作為可口可樂調酒飲料的瓶型——既經典又符合現代調酒行業的調性。我們保留了哈欽森瓶的輪廓，并對瓶型結構進行了一些細微調整，使其更符合現代生產要求，包括復刻并調整瓶身文字，以致敬最初的調酒大師——彭伯頓博士。【結果與影響】
可口可樂調酒飲料于2019年5月在英國上市后，在消費者中掀起了巨大的熱潮，現已在全球其他國家和地區陸續推出。
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