來源：Creativity Online
編譯：pearl.wu@dmunion.com
(轉載請注明來自 數英網 | DIGITALING)
最近，麥當勞在瑞典給消費者帶來了新驚喜，讓廣告時間也變得充滿期待——傳統的水果機游戲被搬上電視屏幕，還能與手機 app 進行實時互動，更有免費思慕雪作游戲獎品。
為了在這個夏天推廣麥當勞的沙冰思慕雪，DDB 斯德哥爾摩推出了這一系列電視互動廣告。第一則廣告告訴觀眾， 在廣告播放的同時打開麥當勞的 app 可以選一種水果，如果觀眾的選擇與廣告尾聲電視屏幕上顯示的水果一致，就能免費獲贈一份思慕雪。這個 app 游戲與廣告播放的時間保持完全一致，給人造成一種手機與電視實時同步的奇妙錯覺。怕錯過廣告時間？細心的麥當勞還在 app 里準備了一份時刻表，提醒觀眾可以在什么時刻、什么頻道玩這個“水果連連看”游戲。
據 DDB 數據調查顯示，在廣告推出后，麥當勞的思慕雪銷量比預期增加了 18%。
此次 DDB 斯德哥爾摩借手機 app 與線下用戶進行實時互動的營銷并非首例，在 2011 年暑假，它也曾和麥當勞合作，在廣場上安裝了巨大的廣告屏幕，消費者可以用 iPhone 和大屏幕玩擋板游戲，只要小球保持 30 秒不掉落便能獲得免費餐點。
此外，還有杜蕾斯、可口可樂等眾多品牌借 app 彌補線上線下互動的短板，可以想見，未來傳統廣告與移動互聯網將繼續深度整合，碰撞出更多創意的火花。
杜蕾斯手機 App：Durex Baby
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