KFC x tokidoki 一口云治愈

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舉報(bào) 2020-01

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榴蓮之神云朵蛋撻

肯德基蛋撻窗口今年推出全新蛋撻產(chǎn)品——榴蓮之神云朵蛋撻。

蛋撻.jpg

新品上市恰逢疫情，在2020開端的特殊時(shí)期，肯德基榴蓮之神云朵蛋撻攜手治愈系IP tokidoki，給消費(fèi)者一起帶來一場(chǎng)云端治愈；

而如何與消費(fèi)者溝通恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容、如何在堂食售賣渠道受限情況下提升新品銷量成為此次營銷的一個(gè)難點(diǎn)。

以產(chǎn)品為核，建立治愈系蛋撻與云生活的聯(lián)結(jié)，實(shí)力打造產(chǎn)品的“云吸引”

鎖定治愈系IP，tokidoki獨(dú)角獸踏云而來，賦能產(chǎn)品加倍甜暖治愈力

云端甜蜜，包裝煥新

新品上市恰逢情人節(jié)之際，我們選定tokidoki2020年情人節(jié)限定獨(dú)角獸“Soul&Mate”的形象，結(jié)合甜蜜治愈的產(chǎn)品基因進(jìn)行限量包裝視覺升級(jí)，圈粉盲盒愛好者，引導(dǎo)嘗新。

聯(lián)名定制云端獨(dú)角獸形象

tokidoki創(chuàng)始人意大利設(shè)計(jì)師Simone為KFC獨(dú)家原創(chuàng)定制一個(gè)頭頂云朵蛋撻，背灑金黃撒粉、身背榴蓮包包的軟萌獨(dú)角獸，它踏云而來給大家送治愈；并由此延展本次傳播物料，打造聯(lián)名盲盒噱頭，收割消費(fèi)者少女心。

云端限定CP禮盒

KFC聯(lián)名tokidoki推出云端限定CP禮盒，以新品蛋撻與情人節(jié)限定CP盲盒為核心，附以獨(dú)角獸品質(zhì)周邊進(jìn)行綁定銷售，并打通天貓售賣渠道，借助IP帶貨。

“云”表情傳遞“云”心情

定制一套涵蓋不同日常使用場(chǎng)景的表情包并在微信官方上架，將產(chǎn)品治愈力滲透進(jìn)日常生活；同時(shí)以表情包為基礎(chǔ)延展一支以獨(dú)角獸在云端尋找夢(mèng)中的美味蛋撻為主線的短視頻，極致演繹軟萌治愈，增加粉絲好感度。

話題表現(xiàn)：

微博話題閱讀量共計(jì)27,240,000，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與IP聯(lián)名款禮盒高度贊譽(yù)

小紅書與微博野生KOL、KOC自發(fā)種草安利新品蛋撻，幫助提升新品與品牌知名度

此次KFC×tokidoki的聯(lián)名營銷榴蓮之神云朵蛋撻迅速打造榴蓮之神云朵蛋撻知名度與產(chǎn)品美譽(yù)度，提升銷量，幫助蛋撻品類成長(zhǎng)，同時(shí)在肯德基品牌年輕化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略上，選擇合適的IP與產(chǎn)品做精神內(nèi)核的結(jié)合有助于持續(xù)讓品牌、蛋撻品類形象年輕化。