#092 一波「被微信限流的操作」
豬年第一波
被微信限流的爆款操作
TIMAWORKS #092
騰訊視頻『超越送福』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0092個案例#
是…走心戀愛不怕酸，告別熬夜不加班；
還是…八塊馬甲腹中留，歐氣爆棚飛上天。
【新年討個“好兆頭”才是正經事】
趁著春節，神仙加班，趕緊許下新年愿望才是要緊事。
那如果用一個字祝福自己的2019，你會選哪個字？
是「富」還是「順」？
不得不說，一個字概括起來，
要么抽象不達意，要么偏差不全面，
總差點意思，這神仙要是get錯了可咋整。
還是咱老祖宗睿智，早就安排得明明白白，
把這些小心思都埋進了博大精深的中華文化里，妙哉妙哉。
琢磨著，這些妙字要能正式出道，
成為新的祝福載體，豈不古意新解兩開花，
從此愿望實現不是夢，想想還有點小激動。
【30個生僻字30個特定祝福，總有一款合心意】
于是搶在豬年來臨之際，騰訊新聞誠意委托TIMA翻遍古書典籍，
為信男信女們搜集出了這三十個形象生動，含義到位的福氣字：
【節目內容+小年夜雙加持】
這還遠遠不夠，
這些飽含心意的“福”由誰送出才是關鍵。
最理想的送福人當選「錦鯉」加持，福氣double！
恰逢火箭少女101成員楊超越，
正在參與騰訊新聞出品的「回家的禮物」節目。
這位大家公認的「錦鯉本鯉」
不僅僅能夠將這個H5的祝福加乘送出，
更能在節目中為大家親筆寫福字！
【雙熱加持，引爆小年夜】
“超越送福”H5在中國傳統節日小年夜上線。
在此之前，騰訊新聞通過預埋熱點，
在「回家的禮物」中預埋楊超越用毛筆寫福字看點，
隨著節目的播出便 引爆 社交媒體。
「超越送福」H5正式上線 僅半天，
自發前來求福的群眾
還是擠爆了微信的流量限制！！
配合當天楊超越節目中毛筆寫下的「超越版」「豬」福，
一鼓作氣將楊超越寫福字送上了熱搜。
于是創作團隊 靈機一動，
及時將備用版本做了修改，
更新上線了這個「限量版」，
把傳播熱度再推一把！
而這個版本同樣暗藏玄機，彩蛋重重：
參與互動就有機會求到——
楊超越親手寫出的原裝開光可愛的「豬福」字！
將節目內容與H5玩法進行關聯和匹配，
成功打造豬年第一個爆款
客戶：騰訊新聞
創意方案：XT / 66
文案撰寫：小曬 / 四火
客戶執行：小鼎
製片：TT / 小花
美術指導：Sanji / Tomy / 芯芯 / 蘇
後期合作：燎野
音樂指導：小花
H5技術支持：莊宇
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