我們接了個“十億”的項目
本來這篇推文《如何打造十億級新一代茶飲品牌》應該由策略部撰寫，但經過石頭剪刀布后，這活兒落創意部頭上了，創意部一致否決了PR寫法，錢什么的，俗。何況，還差一點兒才到十億銷量呢。
有人喜歡跟風
有人用雙腿舞出旋風
有人總說廢話
有人用唇槍舌彈回擊
有人標榜汗水
有人趁年輕和世界撞得頭破血流
無懼battle，憑我solo
去年接到了雀巢將在2020年推出新茶飲的brief，得知我們要做的是從品牌的定位、命名到KV、slogan、TVC的創意和social玩法的建議等…一條龍服務，boss們歡（賺）樂（錢）的笑聲吵得我們眼睛有點疼。
真·一條龍服務
當然，在經歷了許多追求完美必須遇到的挫折，流下了許多追求完美必須流下的淚水后，我們交了一份不錯的答卷。
從0到1的打造一個品牌，我們做到了！雖然十億鈔票與我們無瓜（萬惡的資本主義！），但十億銷量（快了快了）帶來的滿滿成就感和一日千里的成長，不會撒謊。
翻遍了市面上Z世代的報告，把認識的95后朋友拉來聊了個遍，我們找到了一些年輕的洞察。
他們會為了做好一件事愿意加班到天亮
也會因為低效的加班把離職信甩到leader臉上
對厲害的人佩服得五體投地
遇見厲害的對手卻毫不畏懼
盡管承認世界很大
也篤定自己終究能把一切踩在腳下
就是這樣敢和世界放肆碰撞的年輕人，幫助我們奠定了品牌兼具探索者與創造者的原型，抓取到“敢碰”這一方向，正如雀巢茶萃的果汁和茶葉在特殊工藝下碰撞激蕩出勁爽口味。進而輸出了品牌SLOGAN：雀巢茶萃，敢碰敢出味！
Hold on！廢話說多了，來看看我們為雀巢茶萃打造的品牌TVC。
雀巢茶萃TVC
除了精神小伙，還有誰會在城市里唱跳rap？
城市勁舞
一般精神小伙跳得沒這么帥，我們稱之為“精神大伙兒”
云霄說唱
淡粉的長裙，蓬松的頭發，云霄飛車帥得像抽象派的油畫
天際投籃
天氣太熱，小哥決定用籃球射日
現已上線《街舞3》和各大視頻網站以及戶外廣告牌，廣告可以跳過，青春不能暫停。
希望所有人都可以年輕得久一點，和世界交手的時候頭依然鐵，手依然熱。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）