Tissot天梭 “為仁川亞運(yùn)助威上弦” 整合營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-07

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Campaign背景的三大元素

作為第十七屆仁川亞運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，擁有逾160年歷史的瑞士著名鐘表制造商天梭，將通過(guò)一系列的線上線下活動(dòng)來(lái)為亞運(yùn)預(yù)熱。由于時(shí)值狂熱天臺(tái)版世界杯結(jié)束以及夏日運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮盛行之際，運(yùn)動(dòng)、時(shí)間和腕表無(wú)疑將成為本次Campaign的三大元素。

結(jié)合用戶習(xí)慣和Campaign元素的設(shè)計(jì)思路

用戶分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可謂是最受年輕一族們鐘愛(ài)的，無(wú)論是成人禮的見(jiàn)證之選、考入大學(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)配、踏入職場(chǎng)的第一枚腕表，抑或是職場(chǎng)精英升職時(shí)的犒賞禮物，都是天梭腕表的高光演繹時(shí)刻。除此之外，天梭每期必出的潮品腕表也令潮人一族欲罷不能。而這一次，天梭瞬間變身成為“運(yùn)動(dòng)品牌”（如果你仔細(xì)研究天梭與運(yùn)動(dòng)的淵源，你會(huì)被深深震撼），又將激起多少運(yùn)動(dòng)達(dá)人的熱情呢？

Campaign靈感：為了讓粉絲們能夠提前感受亞運(yùn)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，同時(shí)也從天梭仁川亞運(yùn)限量款腕表的革命性機(jī)械動(dòng)力80機(jī)芯攝取靈感，決定將“助威上弦”作為本次微信線上活動(dòng)的最終主題。在此基礎(chǔ)上，為了增添更多競(jìng)技的趣味比拼，TOP50排名的活動(dòng)機(jī)制也讓朋友圈一時(shí)間被此活動(dòng)刷屏。不信？你分享一個(gè)試試。

簡(jiǎn)單可持續(xù)的游戲玩法

簡(jiǎn)單的注冊(cè)流程讓用戶在5秒內(nèi)即可開(kāi)啟助威上弦之旅。為了滿足不同運(yùn)動(dòng)量的粉絲的上弦需求，還貼心地設(shè)計(jì)了10秒、20秒和30秒3個(gè)關(guān)卡。粉絲們只需使用上弦的動(dòng)作搖晃手機(jī)便可為仁川亞運(yùn)助威上弦，千萬(wàn)別小看這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作哦，拉傷手臂的、扔壞手機(jī)的大有人在。最后，寫(xiě)下助威口號(hào)，在微信朋友圈中展示你的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)和品味：“別人玩游戲打發(fā)時(shí)間，我玩游戲與時(shí)并競(jìng)”。

多渠道媒體的深度傳播

新浪微博@天梭中國(guó)

據(jù)天梭中國(guó)區(qū)掌舵人王穎女士透露，本次活動(dòng)關(guān)于邀請(qǐng)品牌摯友和形象代言人方面也煞費(fèi)苦心，為了更好的吸引不同城市區(qū)域的粉絲，特地邀請(qǐng)了黃曉明和韓庚等多位一線男星助陣。新浪微博@天梭中國(guó) 從路演活動(dòng)預(yù)熱到現(xiàn)場(chǎng)直播，受到萬(wàn)千粉絲追捧。各種神回復(fù)神私信，你們懂的。