Tissot天梭 “為仁川亞運助威上弦” 整合營銷活動
Campaign背景的三大元素
作為第十七屆仁川亞運會的官方計時合作伙伴，擁有逾160年歷史的瑞士著名鐘表制造商天梭，將通過一系列的線上線下活動來為亞運預熱。由于時值狂熱天臺版世界杯結束以及夏日運動風潮盛行之際，運動、時間和腕表無疑將成為本次Campaign的三大元素。
結合用戶習慣和Campaign元素的設計思路
用戶分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可謂是最受年輕一族們鐘愛的，無論是成人禮的見證之選、考入大學的獎勵標配、踏入職場的第一枚腕表，抑或是職場精英升職時的犒賞禮物，都是天梭腕表的高光演繹時刻。除此之外，天梭每期必出的潮品腕表也令潮人一族欲罷不能。而這一次，天梭瞬間變身成為“運動品牌”（如果你仔細研究天梭與運動的淵源，你會被深深震撼），又將激起多少運動達人的熱情呢？
Campaign靈感：為了讓粉絲們能夠提前感受亞運的運動風潮，同時也從天梭仁川亞運限量款腕表的革命性機械動力80機芯攝取靈感，決定將“助威上弦”作為本次微信線上活動的最終主題。在此基礎上，為了增添更多競技的趣味比拼，TOP50排名的活動機制也讓朋友圈一時間被此活動刷屏。不信？你分享一個試試。
簡單可持續的游戲玩法
簡單的注冊流程讓用戶在5秒內即可開啟助威上弦之旅。為了滿足不同運動量的粉絲的上弦需求，還貼心地設計了10秒、20秒和30秒3個關卡。粉絲們只需使用上弦的動作搖晃手機便可為仁川亞運助威上弦，千萬別小看這個簡單的動作哦，拉傷手臂的、扔壞手機的大有人在。最后，寫下助威口號，在微信朋友圈中展示你的運動氣質和品味：“別人玩游戲打發時間，我玩游戲與時并競”。
多渠道媒體的深度傳播
新浪微博@天梭中國
據天梭中國區掌舵人王穎女士透露，本次活動關于邀請品牌摯友和形象代言人方面也煞費苦心，為了更好的吸引不同城市區域的粉絲，特地邀請了黃曉明和韓庚等多位一線男星助陣。新浪微博@天梭中國 從路演活動預熱到現場直播，受到萬千粉絲追捧。各種神回復神私信，你們懂的。
官方微信：tissotchina
配合著Campaign，官方微信關于活動的及時報道與逗趣解讀，無疑成為本次#天梭為亞運助威上弦#活動深度傳播的又一個殺手锏。
明星活動
看到了嗎？連新一代“雨神”韓庚都玩的那么歡樂，粉絲們早就瘋狂的開始搖擺了。
我不會告訴你教主因為玩這個游戲在回去路上還很HIGH！
Campaign總結
1. 數字媒體時代，對于奢侈品腕表線上線下的大型Campaign來說，粉絲之間的社交屬性、活動與粉絲的互動點以及活動話題的值得被傳播性將直接影響活動在線上傳播和線下引流的效果。
2. Campaign線上的活動是吸引那些熱愛品牌、喜歡游戲、善于傳播的粉絲的最佳媒介，那么高大上與短平快之間的黃金比例必須拿捏得當。
3. 周期性較長的Campaign，無論是在活動分階段的策略還是在自有媒體和購買媒體的投放方面，分批發布和投放將為話題持續性注入一針強心劑。
4. 線下明星活動對于明星的挑選與活動主題間契合度決定了線上為線下引流的實際效果，如果能夠分析地域性粉絲的最星喜好，那就極好的。
5. 自有媒體與購買媒體的整合式投放，你準備好了嗎？
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