安奈兒童裝：一場兩米兒童才能看到的藝術展
都說孩子的成長離不開父母的陪伴，但現實往往只有媽媽獨挑大梁，爸爸們偶爾出現，也經常沉浸在自己的世界里，很少和孩子交流。
爸爸的陪伴去哪兒了，是親子2.0時代急需面對的問題。
在這樣的大背景下，我們接到了安奈兒童裝想在兒童節期間，為孩子們舉辦“一起長大LOOK”親子藝術展的需求。在此之前，安奈兒童裝親子藝術展，已連續舉辦過5年。這一次品牌以“一起長大LOOK”的主題作為“命題作文”，希望通過藝術展，發掘孩子們天賦的同時，能夠更多地與受眾溝通安奈兒“陪伴”的品牌理念。
一場藝術展，在不改變展出作品的前提下，如何通過營銷層面簡單有效的創意，去打破常規的觀展思路，讓父母們get“陪伴”的品牌理念？這是我們需要幫助客戶解決的問題。
而華揚通過對親子2.0時代“爸爸陪伴缺失”的精準洞察，以及對安奈兒童裝品牌理念的深入分析，很快就找到了一個常見的親子動作——騎脖子，作為創意的切入點和突破點。并進一步提出了“騎爸爸脖子看畫展”這一有趣又溫暖的觀展方式，幫助客戶用最少的創意成本，最簡單的營銷動作，打造了一場非常成功的品牌活動。
騎脖子看畫展海報
一起長大LOOK藝術展現場照
一起長大LOOK藝術展現場照
一起長大LOOK藝術展現場照
和爸爸一起，變身兩米兒童
對比往年的親子藝術展，我們這次做出了一點簡單的改變——把展出的畫作掛到了兩米以上。而這樣一個“小心機”，使得孩子們需要騎在爸爸的脖子上，變身兩米兒童，才能更好地探索和發現藝術的魅力。
高度上的小小改變，巧妙地將爸爸與孩子的互動融入到騎脖子的專屬動作當中，而“騎爸爸脖子看畫展”這一獨特的觀展方式，讓前來觀展的家庭體驗到畫展藝術性的同時，也在觀展的過程中拉近了與孩子的距離。
一開始就和爸爸有關
騎脖子看畫展正式開始前，照例是安奈兒童裝的作品征集環節。基于“爸爸陪伴”的洞察和策略方向，這次的作品征集也必須和爸爸有關。為此，華揚制作了一個關于爸爸內心戲的魔性H5。通過H5趣味互動——將孩子的畫和大師的畫放在一起，讓父母找出哪些是大師的畫，傳達出“每個孩子都是天生繪畫大師”的觀點，為藝術展迅速收割一批家長粉，短短兩周時間就收到來自全國近3萬幅參賽作品。
#兩米以上兒童優先#懸念吸睛
接下來，我們趁熱打鐵，在安奈兒官方發布預熱海報，預埋藝術展#兩米以上兒童優先#懸念，引發網友腦洞大開。直到開幕前夕才揭曉原來這個畫展需要騎爸爸脖子才能看！趣味十足的反轉立刻將#騎爸爸脖子看畫展#推到了話題制高點。
寫在最后
通過一個簡單的騎脖子動作，我們幫助安奈兒童裝順利傳遞了品牌特有的溫度，將品牌的核心情感價值——“陪伴”傳達給了更多的家庭。“騎爸爸脖子看畫展”不僅讓到場的爸爸和孩子變得更加親密，還打破了關山月美術館歷年來的單日觀展人數紀錄，社媒曝光量更是超過了6321萬。
由于家長反響熱烈，安奈兒童裝還應邀赴上海進行了巡展。未來，騎爸爸脖子看畫展還會陸續登陸更多城市，讓更多家庭近距離感受爸爸陪伴的重要性。
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