喜鵲X好想你X華與華 | 喜鵲做了100件事，只為給你一個吃棗的理由
一款好想你最重要的拳頭紅棗
一款紅棗圈的明星紅棗
一款有著多年銷售歷史的紅棗
一款水分和糖份達到黃金比例28:72的紅棗
一款疫情期間誕生于鵲窩的紅棗
……
好想你憑什么敢？
相識40天，招牌產品交給喜鵲
好想你燕窩羹之后，喜鵲再度出手，為好想你最重要的招牌產品“28度鎖鮮棗”進行戰略升級！
相識僅在家辦公的40天，風雨飄搖中的共同前行，我們與好想你彼此建立了信任，從接到brief敲創意到推向市場，這一次，喜鵲再次接手了一個包裝需要策劃的一切！
↓先看成品↓
線上線下
喜鵲一款包裝成功打通
在2017年之前的鎖鮮棗尚處于起步階段，早年1.0的設計完成了蠻荒時期的迭代。但隨著消費升級，已經無法滿足品牌深耕與商業市場的需求。
問題在逐漸顯露，2017版的鎖鮮棗主要應用于線上渠道，大量的產品頁面可以給足一百個購買理由，包裝無需承載過多信息就足以讓人動心。
同樣的方式在線下商超說服力就沒那么強了，離開了超長的銷售頁面和售貨員，很多網紅產品在線下的表現力差強人意。多年來28度鎖鮮棗始終無法打動線下消費者，一款產品無法兼顧兩個渠道，成本不斷疊加，多年來對好想你來說都是件極為頭疼的事。
2020年年初的燕窩羹上市后的亮眼表現，成功打通了線上線下，甚至在線下門店多次脫銷，毫無爭議地，好想你再次將28度鎖鮮棗交給喜鵲——。
老包裝新升級，賣了3年的產品在市場上已經有了一定的認知度，再升級的復雜程度奇高，客戶也希望以28度鎖鮮棗為始，形成棗類產品的視覺標準，以此逐漸統一產品規劃。
在前期的溝通中，好想你這樣形容本次的升級計劃“我們知道這些問題很難解決，但我們十分希望喜鵲能攻破！”
親臨總部
感受紅棗圈的超級巨星
說起28度鎖鮮棗，在紅棗乃至健康零食界可謂無人不知、無人不曉，是真正的超級巨星單品。
黃金28度鎖鮮棗自2015年上市以來，就以難忘的口感、方便的食用體驗奪得了消費者的喜愛。其絕對的技術壁壘，精準的口感把控使得紅棗達到最佳果汁含量與糖度配比，引來無數行業追隨者爭相效仿，這樣的優質產品要完成高標準的自我顛覆——
為巨星操刀的喜鵲，應該如何下定第一刀？
鎖鮮棗戰略展開工作之前
喜鵲頭子pro頂著疫情轉程來到好想你總部
超強Brief
喜鵲大膽劃重點
每個企業的招牌產品在改造升級中，都要全方位多角度權衡利弊，28度鎖鮮棗當然也如此，盡管對喜鵲已經有了高度認可，喜鵲收到的brief依然足夠精密。
①
必須要有很強的商品感
②
必須要有很強棗類產品的屬性
③
必須要充分表現好想你全產業鏈的優勢
④
必須要把28度鎖鮮技術優勢說清楚
⑤
必須要以中國文化為根基表現出國際水準
⑥
必須要有好想你的文化傳承和企業精神
⑦
必須要有“非遺”和鎖鮮技術表現
……
喜鵲MORE方案
簡單留給客戶，復雜交給喜鵲
在落地那一刻，所謂策略就不是提案前的幾句廢話了，而變得無比有價值。
——喜鵲
（以包裝為核心輻射的喜鵲MORE服務）
喜鵲MORE方案是指我們以專業思維，幫助客戶通過綜合手段的優化內容解決實際問題——加強信任感，提升銷售力，找到獨特語言等，即包裝解決方案。
喜鵲破題
看不懂的28度等于0
盡管保留了心形28度鎖，但在反復的推敲中，喜鵲發現包裝最大的溝通難度，不是看不見28度，而是看不懂28度。一個新手消費者，如果看不懂28度是什么，好吃的28度紅棗就落入凡塵，和菜市場普通大棗沒有差別。
28度是什么？溫度？濕度？還是甜度？……與泡水的棗不同，好想你的先進技術可以保持鮮棗中28%的果汁含量，使得紅棗中的水分與糖分將形成口感最佳的配比。
在線下離開了詳盡的銷售頁面，包裝上亮眼的28度成了一道留給消費者的謎題，甚至沒有人想要知道謎底。
喜鵲決定新版包裝必須解決這個溝通問題！
喜鵲紅棗戰
一次性建立“好紅棗標準”
在魚龍混雜的鎖鮮棗市場上，多一度少一度都不夠極致，28度應該成為標準，成為好吃的代名詞，讓每個買紅棗的人看到28度就想到最美味的棗！
◆喜鵲高精度定位，與泡水棗拉開距離
最終喜鵲一句slogan解決了所有消費者看不懂的問題！形成了足夠差異化、讓28度脫穎而出的亮點優勢，徹底解決了鎖鮮棗長久以來無法自我定位的問題，給足了消費者強大的購買理由！“鎖住原生口感”的描述也迅速與“泡水棗”拉開距離，讓冷冰冰的技術優勢看得懂，讀得通，就算家中七十歲的奶奶走進店內，也能清晰了解這款產品的不同！
喜鵲精準定位
一句Slogan解決了鎖鮮棗長久無法自我定位的問題
◆細節都是最佳配角，永遠抓牢顧客目光
就像周星馳的電影中出現的龍套都被稱為“黃金配角”，追求極致的喜鵲把包裝上的每個設計圖形，都當作LOGO一般嚴苛打磨。
這樣絲絲入扣、不留痕跡的方式組成的包裝就像一出經典戲劇，連配角演技都精妙絕倫，當然能絕對抓牢觀眾目光。
加入水滴設計，強調28度是果汁水分
保留原設計的篆書特點，化繁為簡
融合時代氣息，不是單純做舊，信息溝通更為便捷
全新的鎖型增加了水滴概念，新的字型特點延續了篆書風格，但結構更簡化、直接，同時畫面中進行放大，使視覺重心集中。
盡管只是在細節上做了一系列的改動，卻在保留住好想你品牌資產的同時，徹底解決了消費者對產品的理解障礙，讓他們一眼就認得清、看得懂、記得住。
喜鵲團隊反復評測
圖形結構不同比重下的視覺力量
◆細膩圖案筆觸，交疊千年風光
一切都是為了讓消費者感受到棗的新鮮、優質，好想你強調畫面要凸顯他們從種棗到包裝全環節把控，以便在反復的市場教育中形成他們強大的品牌競爭力。
為此，喜鵲選取拙樸的版畫風格描繪產地特征，形成全產業鏈觀感，保留原生態的氣息又不失文藝感。
文藝拙樸的版畫風格
一切都是為了讓消費者感受到棗的新鮮、優質
◆遵循日常邏輯，棗的品級一目了然
正如我們都默認，金銀銅牌分別寓示著冠亞季軍，人們對日常事物有著自己習以為常的邏輯。28度鎖鮮棗分為特級、一級、二級棗，客戶希望能更清晰地讓客戶在貨架前完成選擇。
這一次，三款產品我們以金銀紅來定義級別，特級對應金色，一級對應銀色，紅意味著大眾，沒有對產品進行褒貶，卻為消費者省去了大量的思考工作，挑選過程變得清晰簡單，即使站在10米外也可以知道幾款棗的差異。
特級對應金色，一級對應銀色，紅意味著大眾
爆款預定
好想你全票滿意的喜鵲方案
好的包裝大家的判斷是統一的，至此，喜鵲的方案已經完成。經過好想你內部的評測，客戶自上而下一致喜愛這一款包裝，認為從策劃到視覺出色地完成了他們想要的產品表達。我們的包裝提案之后客戶非常震驚，“這是繼燕窩之后又一款可以滿足線上線下的產品。”
俗話說“好事多磨”，正在我們準備交付文件的時候，卻收到了“方案面臨一定調整”的消息。
華與華來了
喜鵲落地難度再升級
原來在2020年初，好想你已經邀請華與華為其創作超級符號，如今超級符號已定，恰逢鎖鮮棗面臨落地，客戶需要在已經定稿的包裝中融入超級符號的形象。
華與華超級符號-棗帝
華與華結合好想你的文化，創作出的“棗中貴族-棗帝”的形象作為超級符號使用。
“5000年中華文明史，8000年紅棗發源地，好想你超級符號“棗帝”以中華棗文化和黃帝文化為文化母體，代表中華五千年第一棗，代表著中國的棗文化，也代表著好想你將繼續在紅棗事業深耕前行，引領行業發展，壯大中國棗文化，成為人類文化一部分。”
——摘自華與華公眾號
華與華為好想你創意的超級符號“棗帝”及形象延展
來源：華與華公眾號
畫風沖突!
喜鵲落地華與華超級符號
雖然只是一個簡單的形象，但由于畫風的沖突，要完成兩者的合一，其實對任何設計師來說都要反復平衡信息關系，這個形象的到來讓喜鵲再次陷入困境。
我們與客戶進行反復溝通，幾番來回后，客戶表示“你們的包裝非常棒，我們很滿意，但是由于超級符號的方案也已經敲定……雖然我們也覺得兩者有點沖突，還是真誠地希望你們能盡可能的解決這個問題！”
為此我們把紅色超級符號變換調整放在了正背面不同的位置，客戶反映這樣的效果不佳，項目也有可能一再延遲。
最終喜鵲為了項目保證品質盡快落地，大膽地提出了解決方案，就是把已經決定的超級符號按著喜鵲的畫風重新繪制，只能讓超級符號適應喜鵲的標準，重新設計后，喜鵲消化和平衡了新的棗帝視覺，確保了未來好想你產品體系的完整度。
喜鵲升級優化后的棗帝形象
28度鎖鮮棗展示
本次項目中
喜鵲為好想你
·解決了好想你產品系列延伸的問題
·解決了消費者對28度鎖鮮棗的認知問題
·實現了“中國第一棗”的文化傳承概念
·完整表達了好想你的品牌故事
·梳理了28度鎖鮮棗包裝全線產品賣點信息
·確認了不同產品層級的色彩邏輯
·形成了“28度鎖鮮棗”的獨特風格及視覺符號
后記
設計就是解決一個問題又一個問題，所以完美主義者永遠在路上……
這一次還是要感謝好想你團隊對喜鵲的信賴與配合，多次的會議都是好想你的邵總在高鐵上與我們熱切討論，是如此高強度的溝通讓作品落地更加完整。
接下來喜鵲將完成好想你多條大產品線的包裝戰略升級，期待全新的包裝解決方案能助力客戶更多未來！
喜鵲包裝設計實驗室，做全球都能看懂的中國設計，2020年將為全球優質品牌提供專業完整的包裝解決方案。
· END ·
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