秉軸持鈞以力破巧 | 雪佛龍金富力潤(rùn)滑油也要乘風(fēng)破浪

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-08

掃描,分享朋友圈

2020年8月6日的以“金銀盾超有料”為主題的雪佛龍金富力新品上市活動(dòng)，在雪佛龍?zhí)旖蚬S(chǎng)實(shí)況直播。在發(fā)布會(huì)中，雪佛龍潤(rùn)滑油技術(shù)經(jīng)理許富強(qiáng)介紹了金富力潤(rùn)滑油新品在抗低速早燃、抗磨損、抗高溫氧化、清凈性和燃油經(jīng)濟(jì)性上的性能優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品經(jīng)理沃乾盛向觀眾展現(xiàn)了兩款全合成機(jī)油時(shí)尚前沿的新包裝設(shè)計(jì)。接下來(lái)讓我們走近這場(chǎng)云直播發(fā)布會(huì)的另一面，探尋根元咨詢(xún)攜手雪佛龍潤(rùn)滑油乘風(fēng)破浪的過(guò)程。

圖｜雪佛龍金富力新品發(fā)布宣傳海報(bào)

Step1: 了解品牌 | 梳理需求

雪佛龍是世界領(lǐng)先的一體化能源企業(yè)之一，2019年位列世界500強(qiáng)第28位，業(yè)務(wù)涉及能源行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。金富力是雪佛龍潤(rùn)滑油在乘用車(chē)領(lǐng)域的機(jī)油品牌，由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，其品牌影響力還在逐步提升中。2020年，金富力要在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布兩款高性能產(chǎn)品，如何建立差異化與高端的品牌形象便成了重中之重的工作。根元咨詢(xún)從新產(chǎn)品的中文名稱(chēng)、中文宣傳口號(hào)、產(chǎn)品介紹以及瓶標(biāo)設(shè)計(jì)四個(gè)層面展開(kāi)項(xiàng)目工作。

Step2: 深入類(lèi)別 | 識(shí)別難點(diǎn)

構(gòu)想品牌解決方案的過(guò)程中，潤(rùn)滑油類(lèi)別的特殊性是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。潤(rùn)滑油產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)于潤(rùn)滑油的感知不強(qiáng)，選擇和使用往往依賴(lài)于4S店。如何通過(guò)產(chǎn)品表達(dá)元素的設(shè)計(jì)，讓新品在市場(chǎng)上更加凸顯是一個(gè)需要攻克的難點(diǎn)。

Step3: 把握核心 | 創(chuàng)新演繹

針對(duì)上述挑戰(zhàn)，根元團(tuán)隊(duì)結(jié)合用戶(hù)洞察、金富力的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及金富力的品牌資產(chǎn)三個(gè)方面的研究探索創(chuàng)意方向。通過(guò)用戶(hù)洞察，我們發(fā)現(xiàn)換油之后重新啟動(dòng)愛(ài)車(chē)的那一瞬間，消費(fèi)者的心情會(huì)有切換，也會(huì)感覺(jué)車(chē)輛狀況有了改善，這是消費(fèi)者最能感受產(chǎn)品價(jià)值的時(shí)刻。在產(chǎn)品端，金富力特有的油泥防御盾技術(shù)，能在發(fā)動(dòng)機(jī)零部件表面形成保護(hù)層，防止磨損和有害沉積物。金富力自主研發(fā)的清凈增強(qiáng)劑，有肉眼可見(jiàn)的清潔效果。在品牌資產(chǎn)方面，“盾”的符號(hào)，以及“金銀”兩色是需要繼承的品牌表達(dá)元素。

圖｜雪佛龍金富力潤(rùn)滑油原包裝

基于上述洞察，根元從潤(rùn)滑油的品類(lèi)利益“保護(hù)”出發(fā)，為兩款新產(chǎn)品發(fā)展了簡(jiǎn)單、易記的產(chǎn)品名稱(chēng)“金盾”、“銀盾”，提煉了“持久清凈”和“絕緣油泥”兩個(gè)產(chǎn)品口號(hào)以及產(chǎn)品介紹。“持久清凈”突出潤(rùn)滑油沖刷掉污漬，刷新發(fā)動(dòng)機(jī)狀態(tài)的特點(diǎn)。“絕緣油泥”強(qiáng)調(diào)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的極致保護(hù)。在包裝設(shè)計(jì)上，根元的設(shè)計(jì)師們從增強(qiáng)識(shí)別、突出賣(mài)點(diǎn)這兩方面著手，首先繼承并放大了“盾”的設(shè)計(jì)元素，表達(dá)對(duì)引擎的保護(hù)。梳理了信息層級(jí)，突出品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品型號(hào)，方便消費(fèi)者更快地讀取信息。其次，在視覺(jué)風(fēng)格上通過(guò)塑造“盾”的真實(shí)感和運(yùn)用粒子背景，展現(xiàn)產(chǎn)品的科技感和品質(zhì)感。

圖｜雪佛龍金富力金銀盾潤(rùn)滑油新包裝

產(chǎn)品是品牌的重要接觸點(diǎn)，從用戶(hù)洞察出發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表達(dá)元素，有助于凸顯產(chǎn)品特色和積累品牌資產(chǎn)。在此預(yù)祝雪佛龍?jiān)谥袊?guó)開(kāi)拓輝煌！