秉軸持鈞 以力破巧 | 雪佛龍金富力潤滑油也要乘風破浪
2020年8月6日的以“金銀盾超有料”為主題的雪佛龍金富力新品上市活動，在雪佛龍天津工廠實況直播。在發布會中，雪佛龍潤滑油技術經理許富強介紹了金富力潤滑油新品在抗低速早燃、抗磨損、抗高溫氧化、清凈性和燃油經濟性上的性能優勢。產品經理沃乾盛向觀眾展現了兩款全合成機油時尚前沿的新包裝設計。接下來讓我們走近這場云直播發布會的另一面，探尋根元咨詢攜手雪佛龍潤滑油乘風破浪的過程。
圖｜雪佛龍金富力新品發布宣傳海報
Step1: 了解品牌 | 梳理需求
雪佛龍是世界領先的一體化能源企業之一，2019年位列世界500強第28位，業務涉及能源行業的各個領域。金富力是雪佛龍潤滑油在乘用車領域的機油品牌，由于進入中國市場較晚，其品牌影響力還在逐步提升中。2020年，金富力要在中國市場發布兩款高性能產品，如何建立差異化與高端的品牌形象便成了重中之重的工作。根元咨詢從新產品的中文名稱、中文宣傳口號、產品介紹以及瓶標設計四個層面展開項目工作。
Step2: 深入類別 | 識別難點
構想品牌解決方案的過程中，潤滑油類別的特殊性是一個比較大的挑戰。潤滑油產品的同質化競爭嚴重，消費者對于潤滑油的感知不強，選擇和使用往往依賴于4S店。如何通過產品表達元素的設計，讓新品在市場上更加凸顯是一個需要攻克的難點。
Step3: 把握核心 | 創新演繹
針對上述挑戰，根元團隊結合用戶洞察、金富力的技術優勢以及金富力的品牌資產三個方面的研究探索創意方向。通過用戶洞察，我們發現換油之后重新啟動愛車的那一瞬間，消費者的心情會有切換，也會感覺車輛狀況有了改善，這是消費者最能感受產品價值的時刻。在產品端，金富力特有的油泥防御盾技術，能在發動機零部件表面形成保護層，防止磨損和有害沉積物。金富力自主研發的清凈增強劑，有肉眼可見的清潔效果。在品牌資產方面，“盾”的符號，以及“金銀”兩色是需要繼承的品牌表達元素。
圖｜雪佛龍金富力潤滑油原包裝
基于上述洞察，根元從潤滑油的品類利益“保護”出發，為兩款新產品發展了簡單、易記的產品名稱“金盾”、“銀盾”，提煉了“持久清凈”和“絕緣油泥”兩個產品口號以及產品介紹。“持久清凈”突出潤滑油沖刷掉污漬，刷新發動機狀態的特點。“絕緣油泥”強調對發動機的極致保護。在包裝設計上，根元的設計師們從增強識別、突出賣點這兩方面著手，首先繼承并放大了“盾”的設計元素，表達對引擎的保護。梳理了信息層級，突出品牌名稱和產品型號，方便消費者更快地讀取信息。其次，在視覺風格上通過塑造“盾”的真實感和運用粒子背景，展現產品的科技感和品質感。
圖｜雪佛龍金富力金銀盾潤滑油新包裝
產品是品牌的重要接觸點，從用戶洞察出發設計產品的表達元素，有助于凸顯產品特色和積累品牌資產。在此預祝雪佛龍在中國開拓輝煌！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）