星巴克：櫻花不落幕，用視頻+AR封存一刻美好
每逢櫻花季必出門(mén)，而今年卻有點(diǎn)難…
擔(dān)心錯(cuò)過(guò)花期，與春天的美好失之交臂？
櫻花季雖短，但星巴克想了個(gè)好辦法——將櫻開(kāi)櫻落的美好瞬間封印在了美味的飲品里；
以初櫻淡雅、櫻雪浪漫兩個(gè)短暫的瞬間為靈感推出春季花期限定特飲。
你只需品嘗美味，靜待櫻花送達(dá)你面前。
星巴克在櫻花盛開(kāi)之際邀你親啟賞櫻三部曲
第一篇章
櫻花樹(shù)下
一片櫻瓣不經(jīng)意間落入手捧的拿鐵中
有那么一刻甚至想要嘗嘗櫻花的味道
這支視頻由櫻花引領(lǐng)，隨著枝頭櫻花的飄落，遇上拿鐵，再?gòu)溺R子里穿越時(shí)空，感受另一時(shí)空下櫻花綻放的每一刻。
第二篇章
與第一支視頻不同，第二支視頻里展現(xiàn)的是盛櫻時(shí)節(jié)。
櫻花最出挑的時(shí)刻，為它配上節(jié)奏感愈強(qiáng)的音樂(lè)，特寫(xiě)產(chǎn)品內(nèi)部流動(dòng)質(zhì)感，橫向?qū)ΨQ(chēng)畫(huà)面，灑落櫻花顯現(xiàn)圓形的櫻花簇，用逆世界感來(lái)展現(xiàn)櫻花美好瞬間。
第三篇章
今年櫻花季，星巴克又帶著全新貓爪杯和它的小伙伴貓尾杯來(lái)啦！
今年情況不易，但我們依然希望守護(hù)好每一個(gè)用戶(hù)對(duì)于櫻花季的美好印象，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)櫻花季限定杯子的期待；另外，基于特殊時(shí)期，也希望杯子的發(fā)售能夠避免門(mén)店人群聚集的風(fēng)險(xiǎn)。
所以，順勢(shì)我們?yōu)榇蠹叶ㄖ屏艘粋€(gè)特殊的召喚方式：一杯星巴克，一秒召喚櫻花盛開(kāi)，一同穿梭時(shí)空沉浸式賞櫻！
1 抬頭櫻花雨飄落
新穎的仰視玩法增加浸入感，用戶(hù)互動(dòng)開(kāi)啟專(zhuān)屬體驗(yàn)，AR內(nèi)與萌貓游戲，少女心爆棚。
2 揪住萌萌貓尾，好運(yùn)星杯到手
參與互動(dòng)，解鎖隱藏福利，有機(jī)會(huì)獲得貓爪杯/貓尾杯優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)資格；二次分享還能獲得更多召喚機(jī)會(huì)。
3 線(xiàn)下櫻花新品券，邀你一起來(lái)賞櫻
沒(méi)有抽到優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)資格的小伙伴們也不要著急，互動(dòng)100%隨機(jī)發(fā)放櫻花新品券/門(mén)店新品折扣券，激活門(mén)店客流。
4 疫情之下，別樣的召喚櫻花方式
云上賞櫻——我們將貓爪杯的發(fā)售搬到了線(xiàn)上，用戶(hù)通過(guò)搖號(hào)的形式獲取第一批購(gòu)買(mǎi)資格，預(yù)約到店，大大降低了門(mén)店聚集的風(fēng)險(xiǎn)，又讓每一個(gè)消費(fèi)者成為了品牌宣傳的“自來(lái)水”。
5 特殊櫻花季里的不俗成績(jī)
總上線(xiàn)10天，僅在官方微博和微信上發(fā)布，小程序獲得了超過(guò)437w的瀏覽量。其中，34%流量來(lái)自于用戶(hù)主動(dòng)分享，飲品券也帶動(dòng)門(mén)店客流促進(jìn)生意。
在獲得高關(guān)注的同時(shí)，也帶來(lái)了粉絲及用戶(hù)的良好反饋，增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度。
櫻花三部曲用一種別樣的方式——線(xiàn)上視頻 + AR互動(dòng)，把櫻花的美好永遠(yuǎn)封存在心中，讓櫻花不落幕。
星巴克攜手緋火FEVER順勢(shì)應(yīng)運(yùn)了新的零售方式兼顧線(xiàn)上線(xiàn)下，在疫情的特殊時(shí)期，櫻花campaign依然保持著不俗的互動(dòng)數(shù)據(jù)和銷(xiāo)售表現(xiàn)。
關(guān)于緋火FEVER
緋火FEVER
年輕玩家研究所
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