通明傳媒助力芙清密鑰新品上線，開啟品牌進(jìn)階之路
奔涌入海的后浪或拼搏，或有力，都在不斷地蓬勃成長，但是熬夜、蹦迪，飲食、壓力，總有一種問題會(huì)成為肌膚的負(fù)擔(dān)，尤其是炎炎夏日，更是油皮星人永遠(yuǎn)跨不過去的坎。
據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，為了解決各種肌膚問題，醫(yī)美護(hù)膚一直很受大眾的青睞，其中低風(fēng)險(xiǎn)更是大眾醫(yī)美護(hù)膚選擇的主要考慮因素，因此，具有低風(fēng)險(xiǎn)的“輕醫(yī)美”成為非手術(shù)類醫(yī)美消費(fèi)者的核心需求。
作為國內(nèi)頭部醫(yī)美品牌芙清的同一院線品牌，芙清密鑰致力于研發(fā)適合改善皮膚亞健康狀態(tài)的產(chǎn)品，不僅能夠滿足當(dāng)代女性“輕醫(yī)美”的低風(fēng)險(xiǎn)需求，更是用科學(xué)護(hù)膚的鑰匙，幫助解鎖肌膚美麗秘密的大門。
相比市面上多數(shù)還在針對(duì)痘痘肌、閉口等皮膚問題的醫(yī)美面膜品牌，芙清密鑰此次推出的首款?yuàn)y字號(hào)新品“芙清密鑰水楊酸調(diào)理煥膚面膜”則更注重溫和護(hù)理，且有著控油的功效，能夠針對(duì)油皮、混油皮人群，解決他們的核心痛點(diǎn)。
因此，通明傳媒緊抓18-35歲年齡區(qū)間的油皮和混油皮人群對(duì)夏日肌膚出油、肌膚狀態(tài)亞健康等問題痛點(diǎn)，用“創(chuàng)意性的傳播+有效的流量轉(zhuǎn)化”的方式通過線下新品發(fā)布會(huì)的舉辦和新品的全線推廣，幫助芙清密鑰擴(kuò)大品牌的整體曝光，將其新品打造成為“油皮星人必備面膜”。
一、夏日油皮星人圖鑒 引爆注意
針對(duì)芙清密鑰水楊酸調(diào)理煥膚面膜的核心優(yōu)勢(shì)，我們將此次新品推廣的主題定為“親膚一夏 解鎖控油密碼”。
在確立傳播內(nèi)容之后，通明團(tuán)隊(duì)通過高效率、高質(zhì)量、高配合的專業(yè)執(zhí)行能力將其切實(shí)落地。
在新品發(fā)布會(huì)前期，我們從產(chǎn)品受眾入手，根據(jù)當(dāng)代青年的生活特性，將其分為“沖系青年”“宅系青年”“浪系青年”三類群體。
聯(lián)合原創(chuàng)漫畫博主【作報(bào)告的實(shí)錄君】圍繞“三系青年”夏日出油現(xiàn)狀展開繪制，并帶#夏日油皮星人圖鑒#話題在微博端首發(fā)。
漫畫展示了“三系青年”在不同的生活狀態(tài)下相同的困擾——夏日出油，并將芙清密鑰新品軟植入其中，引發(fā)了大量群眾的焦慮共鳴和廣泛的討論。
利用話題熱度，通過KOL轉(zhuǎn)發(fā)軟植入種草的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大話題的受眾范圍。
最終，預(yù)熱話題#夏日油皮星人圖鑒#閱讀量2005.5w+，討論量11.2w+，成功引起大量受眾注意。
二、發(fā)布會(huì)精準(zhǔn)觸達(dá) 玩轉(zhuǎn)粉圈營銷
為確保新品能夠更好的觸達(dá)受眾，通明線上線下齊發(fā)力。
線下打造品牌新品發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)布新品；線上通過微博熱門熱搜、粉絲營銷增加潛在人群的關(guān)注與認(rèn)知。
為更好地提升新品的曝光，我們邀約了青年歌手、演員姚弛作為芙清密鑰品牌摯友出席此次活動(dòng)，借助明星藝人流量，輔助品牌發(fā)布會(huì)強(qiáng)勢(shì)出圈。
同時(shí)，我們還邀約了時(shí)尚自媒體達(dá)人原來是西門大嫂作為芙清密鑰特邀嘉賓出席活動(dòng)，借助頭部達(dá)人的強(qiáng)勢(shì)賦能為品牌形象強(qiáng)背書。
懂粉絲者得天下，由于飯圈里基本上都是年輕人，正是品牌的目標(biāo)人群受眾。發(fā)布會(huì)前期，我們通過官博發(fā)布姚弛剪影預(yù)告，引發(fā)大量粉絲猜測(cè)，吸引粉絲注意。
在正式官宣后，通明也第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)粉圈傳播，通過設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)量解鎖線下門票等方式，調(diào)動(dòng)藝人粉絲圈層參與的積極性，玩轉(zhuǎn)粉圈。
粉絲的聚集，就意味著年輕人垂直圈層的流量號(hào)召，意味著具備出圈的可能性和全網(wǎng)的關(guān)注度，以及基于粉絲自發(fā)行為所產(chǎn)生的自來水效應(yīng)。
發(fā)布會(huì)期間，憑借著成熟的粉圈經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)诙嗥脚_(tái)上將藝人物料等新品發(fā)布會(huì)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行擴(kuò)散，成功引發(fā)大量粉絲跟帖，并帶動(dòng)大量以“姚弛生圖”而展開的討論，順利出圈。
與此同時(shí)，通明乘勝追擊，篩選曝光量較高且能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的優(yōu)質(zhì)KOL，進(jìn)行縱向、多角度的內(nèi)容推廣，擴(kuò)散發(fā)布會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)粉絲所帶來的的粉絲經(jīng)濟(jì)。
最終，明星話題#芙清密鑰品牌摯友姚弛#閱讀量1.1億+，討論量78.7w+；策劃熱搜話題#不再酸別人的夏天#閱讀量2.1億+，討論量7w+。
三、KOL+KOC精準(zhǔn)種草 打造爆款
為了更高效地向消費(fèi)者“安利”自己，作為新品，品牌種草也是必不可少的一環(huán)。
身為素人營銷領(lǐng)域的先行者，通明傳媒在幫助品牌種草的方面有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。
通過多平臺(tái)KOL+KOC矩陣，拍攝高品質(zhì)的圖文或Vlog進(jìn)行產(chǎn)品種草，營造出全網(wǎng)種草的氛圍。
例如，在小紅書平臺(tái)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成功霸屏芙清面膜、夏日面膜推薦、油皮好物安利、控油面膜種草廣場(chǎng)；
在知乎平臺(tái)，通過從不同角度分析或分享控油產(chǎn)品，將芙清密鑰新品軟植入于長回答中，增加品牌曝光，提升品牌口碑，形成消費(fèi)者信任背書。
在整個(gè)策劃活動(dòng)中，通明一直力求最大限度地觸達(dá)受眾，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。
縱觀此次「芙清密鑰新品」的營銷策略，通明通過結(jié)合明星熱度、粉圈營銷、KOL+KOC精準(zhǔn)種草等方式，成功幫助消費(fèi)者了解“芙清密鑰”在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)度，并廣泛形成對(duì)新品的口碑美譽(yù)度。
累計(jì)為品牌帶來曝光量4.13億+次，其中互動(dòng)量190w+，達(dá)到微博、知乎、抖音、小紅書、豆瓣、B站、各個(gè)新聞網(wǎng)站全渠道覆蓋。
一直以來，通明傳媒始終堅(jiān)持“為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值”的服務(wù)理念，為客戶提供全案級(jí)、一站式的定制化服務(wù)。
今后，我們會(huì)繼續(xù)以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)創(chuàng)新，緊隨趨勢(shì)，探索深挖營銷新模式，期待與更多優(yōu)質(zhì)品牌的合作。
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