巴黎歐萊雅 “下一秒，女孩蝶變女神”整合傳播戰(zhàn)役
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2014年8月12日，上海——巴黎歐萊雅為彩妝新品蝶變女神密翹蝶翼睫毛膏上市推出最新“下一秒，女孩蝶變女神”整合傳播戰(zhàn)役，讓年輕菁英白領(lǐng)“破繭成蝶”更具女性魅力。整個(gè)傳播戰(zhàn)役由麥肯廣告與上海MRM//麥肯協(xié)力合作，為該新品的中國(guó)首秀點(diǎn)燃“蝶變”戰(zhàn)火。
密翹蝶翼睫毛膏是一款有獨(dú)特刷頭的睫毛膏，尾部上翹刷頭，可以精準(zhǔn)貼合女性的睫毛形狀，達(dá)到眼尾上翹的效果。著重宣傳產(chǎn)品本身特點(diǎn)的15秒電視廣告，近期已登陸包括央視和各省級(jí)衛(wèi)視的電視媒體以及各大美妝網(wǎng)站。此次特別設(shè)計(jì)的主題活動(dòng)網(wǎng)站，首次邀請(qǐng)了中國(guó)人氣最高的包括ELLE，瑞麗，PClady，ONLYlady以及Yoka在內(nèi)的五大女性網(wǎng)絡(luò)媒體共同助陣，由各個(gè)媒體選派最當(dāng)家的網(wǎng)紅花旦進(jìn)行蝶變PK，例如舞蹈女神朱潔靜和瑞麗首席模特王翔。通過(guò)一支展示各位提名女神“蝶變”的病毒視頻，為五位女神在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拉票，最終選出由消費(fèi)者支持?jǐn)?shù)最高的真正“蝶變女神”。
上海MRM//麥肯董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“對(duì)于大多數(shù)中國(guó)年輕女性來(lái)說(shuō)，彩妝的運(yùn)用得當(dāng)與否，是她們?cè)谔と肷鐣?huì)后成功完成從“女孩到女神”的轉(zhuǎn)變，綻放成熟女性魅力為事業(yè)加分的關(guān)鍵所在，而我們的活動(dòng)也正是鼓勵(lì)她們適時(shí)把握“破繭成蝶”的力量，做自己心目中的‘蝶變女神’。”
無(wú)論你是浮腫眼、無(wú)神大眼、咪咪眼還是下垂眼，在該網(wǎng)站都可以找到動(dòng)態(tài)演示，針對(duì)這些不同類(lèi)型眼型而獨(dú)特定制的蝶變妝容，讓消費(fèi)者更形象體驗(yàn)到了“蝶變”的百變創(chuàng)意所在。這支視頻一經(jīng)上線后，在短短一周內(nèi)從站內(nèi)到站外，獲得了超過(guò)500萬(wàn)的播放量，同期也使該新品的全國(guó)銷(xiāo)量翻了一番，目前已成為巴黎歐萊雅品牌銷(xiāo)量第一的彩妝單品。
隨著女神花落誰(shuí)家的最終揭曉，整個(gè)活動(dòng)將一直持續(xù)到8月底。
巴黎歐萊雅五大美妝平臺(tái)蝶變女神之戰(zhàn)
TVC
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