巴黎歐萊雅 “下一秒，女孩蝶變女神”整合傳播戰(zhàn)役
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2014年8月12日，上海——巴黎歐萊雅為彩妝新品蝶變女神密翹蝶翼睫毛膏上市推出最新“下一秒，女孩蝶變女神”整合傳播戰(zhàn)役，讓年輕菁英白領(lǐng)“破繭成蝶”更具女性魅力。整個傳播戰(zhàn)役由麥肯廣告與上海MRM//麥肯協(xié)力合作，為該新品的中國首秀點燃“蝶變”戰(zhàn)火。
密翹蝶翼睫毛膏是一款有獨特刷頭的睫毛膏，尾部上翹刷頭，可以精準貼合女性的睫毛形狀，達到眼尾上翹的效果。著重宣傳產(chǎn)品本身特點的15秒電視廣告，近期已登陸包括央視和各省級衛(wèi)視的電視媒體以及各大美妝網(wǎng)站。此次特別設(shè)計的主題活動網(wǎng)站，首次邀請了中國人氣最高的包括ELLE，瑞麗，PClady，ONLYlady以及Yoka在內(nèi)的五大女性網(wǎng)絡(luò)媒體共同助陣，由各個媒體選派最當家的網(wǎng)紅花旦進行蝶變PK，例如舞蹈女神朱潔靜和瑞麗首席模特王翔。通過一支展示各位提名女神“蝶變”的病毒視頻，為五位女神在各個平臺上進行網(wǎng)絡(luò)拉票，最終選出由消費者支持數(shù)最高的真正“蝶變女神”。
上海MRM//麥肯董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“對于大多數(shù)中國年輕女性來說，彩妝的運用得當與否，是她們在踏入社會后成功完成從“女孩到女神”的轉(zhuǎn)變，綻放成熟女性魅力為事業(yè)加分的關(guān)鍵所在，而我們的活動也正是鼓勵她們適時把握“破繭成蝶”的力量，做自己心目中的‘蝶變女神’。”
無論你是浮腫眼、無神大眼、咪咪眼還是下垂眼，在該網(wǎng)站都可以找到動態(tài)演示，針對這些不同類型眼型而獨特定制的蝶變妝容，讓消費者更形象體驗到了“蝶變”的百變創(chuàng)意所在。這支視頻一經(jīng)上線后，在短短一周內(nèi)從站內(nèi)到站外，獲得了超過500萬的播放量，同期也使該新品的全國銷量翻了一番，目前已成為巴黎歐萊雅品牌銷量第一的彩妝單品。
隨著女神花落誰家的最終揭曉，整個活動將一直持續(xù)到8月底。
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