星傳媒體助力寶馬全新M品牌X系列跨界Uma Wang

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舉報 2020-09

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信息爆炸的當下，用戶時間變得稀缺。在豪華車市場激烈的競爭中，如何深度對話日益挑剔的目標受眾，讓品牌信息在海量內容轟炸中“突出重圍”，打造專屬獨特的用戶體驗，一直都是寶馬品牌營銷中的重要課題。

寶馬M簡介：

M是Motorsport（意為“賽車運動”）的首字母：三色條紋分別代表賽車運動、寶馬品牌和兩者的融合，表達寶馬M對于性能車的全心投入和其為賽道而生的基因。

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M自誕生起就一直與速度和非凡的運動特性緊密連接，是寶馬高性能豪華車子品牌。X系列更是M品牌旗下的百萬級別SUV翹楚，車主以高知、有內涵且內斂的成功人士為主。今年，為了配合寶馬深度溝通M品牌哲學，X5M、 X6M作為M品牌X系列的代表車型，為其定制中式哲學車衣，是寶馬繼推出李小龍“水”哲學、書法‘藏鋒’后，尋找中國文化哲學與造車哲學共通理念的又一次創新嘗試。

然而，這個創意是否能落實并成功執行，一開始答案并不確定。如果沒有好的設計師、合適的主題搭載，創意就容易流空。這場營銷戰役如何在以往成功探索中國文化哲學與造車哲學共通融合的基礎上延續M氣質——深度對話目標消費者、擴大聲量，是市場團隊面對的挑戰。

背靠陽獅集團，星傳媒體攜手擁有豐富媒體合作經驗及優質資源的陽獅內容團隊，根據M品牌X系列的產品定位和獨樹一幟的車衣創意，在有限的時間和預算范圍內，迅速將媒體選擇聚焦到有獨到車品的垂類車刊和具有高級圈層影響力的直投類平媒，順利甄選出被譽為“奢華生活方式體驗指南”的《Tatler尚流》；并通過深度洞察客戶心理，想要設計成品避開對中式美學的固有印象的需求，順利敲定由《Tatler 尚流》推薦的、極具東方質感、擅長通過對中國文化哲學進行服飾化解構的國際獨立設計師Uma Wang（王汁）。

成長于中醫世家的Uma Wang（王汁），從小耳濡目染中國文化，她不光有在姜文電影《邪不壓正》中主理服裝設計的出眾審美，更兼具“衣人合一”的獨特東方質感和獨樹一幟的對中國文化哲學的服飾化解構理念。

Uma Wang （圖片來源：互聯網）

項目的確認過程橫跨北京第一波和第二波COVID-19疫情，星傳媒體及內容團隊展現出了高效的工作推進、專業危機處理的能力，順利在僅有一次的拍攝前會議就敲定創意及腳本大方向，為整個項目贏得了時間。

隨后，基于內容團隊對車型營銷亮點的理解和解構，星傳媒體引導《Tatler尚流》結合Uma Wang自身特色，創造性地提出能成功將駕駛者的“氣場”與設計師賦予車的“人格”相連接的“氣”概念，助力品牌建立與潛在受眾之間有質感的情感共鳴，得到客戶高度認可。

X6M：剛柔并濟，透出車型原有肌肉力量，霸氣欲蓋彌彰

使用抽繩設計收放自如，在充盈著呼吸感與輕盈感的空間中，收放自如，回韻悠長。

X5M：平衡，霸氣內斂

采?褶皺彈??料，彈性限度使得“氣”在收縮之間，?三?的拼接?法，在形態上延續著旌旗的勇者精神與榮耀

中式哲學車衣的創意，從起點走到此處得到很好的升華，使得車衣設計和產品本身產生“不流于表面”的連接。

“氣”概念的貫穿，讓產品和創意不脫節；對設計過程細致的可視化拆解，使得最終呈現的視頻更具有直擊人心的力量，成功發酵出更加立體的感官體驗和視覺認知。不僅幫助受眾透過屏幕更好地感知品牌質感，且便于觀眾結束視頻觀看后通過車衣設計再次回觀兩款產品的“和而不同”。

為了更加精準地與潛在消費者對話，星傳媒體與內容團隊還助力寶馬此次營銷戰役收獲額外權益，通過贈送聯名周邊，觸發二次曝光機制——用戶自主轉發寶馬車主俱樂部的雙微發文，參與留言將贈送超暖心限量Uma Wang定制車衣同款套裝BAVA熊，排名第一的留言點贊量高達1000+！

限量Uma Wang設計套裝BAVA熊

項目期間，視頻播放量累計9000萬+，多個時尚界公眾號發文，在引爆視頻播放量的同時，讓跨界營銷變得更有溫度，成為寶馬品牌破圈時尚界的又一成功案例，樹立了行業營銷標桿。而本次與Uma Wang的合作，是自2017年助力寶馬1系上市與國際華裔設計師Alexander Wang（王大仁）跨界合作后，星傳媒體和陽獅內容團隊為寶馬破圈時尚界添上的又一筆濃墨重彩。

寶馬MX與Uma Wang跨界合作

圖片提供：《Tatler尚流》

攝影師：孫瑞祥

寶馬1系與Alexander Wang跨界合作

2020年伊始，星傳媒體攜手陽獅內容團隊助力寶馬在內容營銷領域繼續深耕，案例涉及旅行探知、音樂合作、時尚跨界、影視劇植入、明星藝人合作等多個領域。陽獅內容團隊憑借在IP資源、藝人經紀、影視劇合作、時尚、藝術等多個領域的多年沉淀，為星傳媒體篩選完成了多個最匹配品牌的內容合作形式。