看歐萊雅續(xù)集大片《時間雕刻師2》，如何引爆全民情緒自由
2019年因第一部微電影《時間雕刻師1》，讓淡紋實力派“歐萊雅紫熨斗”一躍成為眼霜領(lǐng)域的當紅炸子雞！2020，巴黎歐萊雅做了一個重要決定：“斥巨資”再拍一部！于是，歐萊雅攜手時間雕刻師朱一龍，原班人馬再度匠心演繹，堪比大片質(zhì)感的《時間雕刻師2》終于在今年8月底和大眾見面了。
時隔一年，一朝回歸，行業(yè)老大紫熨斗，能不能突破去年的成就，進一步招募品類新用戶，持續(xù)擴大市場份額，是擺在品牌方面前繞不開的難題。今天，我們不妨來圍觀一下巴黎歐萊雅，是如何通過玩轉(zhuǎn)時間雕刻師IP，以強勢的品牌力及精準營銷實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售大滿貫！
《時間雕刻師2》 精準洞察強化立意，引發(fā)群體性精神共振
去年的微電影主題，以挑戰(zhàn)時間為核心。今年的主題再次升級，提出了與時間和解的概念。
歐萊雅以表情紋為切入點，影片講述了挑戰(zhàn)時間的極端案例：一個女主因為害怕長紋，禁錮表情、克制情緒，摒棄喜怒哀樂只為對抗時間。最后，借用雕刻師朱一龍之口提出“如果喜怒哀樂缺席，人生是否也變得無色無味了？”，帶動所有粉絲一起進行深刻反思！
「配圖為微電影畫面截圖」
女主的行為，其實是基于歐萊雅對現(xiàn)代消費者淡紋背后的心路歷程的深刻洞察，暗含品牌對于社會評判女性美的標準過于單一與嚴苛的思考。巴黎歐萊雅希望通過影片，借助紫熨斗這樣的王牌產(chǎn)品，鼓勵大家勇敢表達，盡享表情自由。
「配圖為微電影畫面截圖」
《時間雕刻師2》精心打磨呈現(xiàn)大片質(zhì)感，引爆刷屏級聲量
縱觀整個市場，宣稱電影質(zhì)感的廣告片不少，但能像歐萊雅這樣，能有院線級別的制片水準，還能出續(xù)集塑造出時間雕刻師這個深入人心的IP形象的，還真的少有一二。
整部微電影融進了友情、愛情，夾雜著工作生活壓力，讓大家覺得女主就是生活中的自己，正經(jīng)歷著對于追求“無紋”美和表達情感的掙扎。豐滿的故事，雙重反轉(zhuǎn)的懸疑劇情，加上朱一龍的精湛演技，引發(fā)共鳴的同時自然展現(xiàn)產(chǎn)品，使其成為消費者愿意重復(fù)觀看的且一看就停不下來的廣告。有消費者留言道“沒想到，看一部廣告片，哭得停不下來”
「配圖為部分消費者觀影后微博評論區(qū)留言」
預(yù)告片首發(fā)1小時，就引發(fā)了超過100萬的關(guān)注量,9月1日，正片上映24h后，總計觀影人數(shù)突破1300萬，瞬間刷屏全網(wǎng)。更有粉絲自發(fā)地為產(chǎn)品打call，將產(chǎn)品熱度帶至高潮。
《時間雕刻師2》沉浸式觀影體驗，雙號聯(lián)動精準把控傳播節(jié)奏
好故事、好產(chǎn)品是《時間雕刻師2》成功出圈的基礎(chǔ)，同時品牌嚴密的傳播布局和沉浸式的宣傳方式更是撬動粉圈的重中之重！
在電影上映前后，為了打造沉浸式的觀影體驗，從前期的預(yù)熱到后期的轉(zhuǎn)化，歐萊雅采用粉絲先行的套路，每走一步都踩在粉絲的嗨點上，借粉絲效益，拉動更多消費者進入云觀影的氛圍，并且告別傳統(tǒng)單項輸出的產(chǎn)品輸出，在宣發(fā)物料中自然植入產(chǎn)品賣點，將紫熨斗「淡紋」的核心功效深入人心，最大限度的將流量轉(zhuǎn)化為銷量！
開設(shè)時間雕刻師微博賬號，雙賬號并行強造勢
為將時間雕刻師大IP利益最大化，品牌突破線性思維，專門開設(shè)了“時間雕刻師”的角色賬號，最大程度上配合官方造聲量；所有內(nèi)容都以雕刻師本人口吻發(fā)布，通過講述自己的工作日常來豐富其人設(shè)，只存在于電影中的的角色變成有血有肉的現(xiàn)實人物，迅速拉近了品牌與粉絲的距離，充分激發(fā)了粉絲的表達欲和參與感，讓賬號開通至今粉絲量迅速爆長至8萬人。
「配圖為時間雕刻師微博首頁&粉絲評論截圖」
堪比院線的大宣發(fā)，給足消費者滿滿觀影儀式感
顛覆單一的宣發(fā)方式，歐萊雅以懸疑式預(yù)告開場，最大程度上挑逗了粉絲的好奇心，吸引眾多粉絲互動留言，同時眾多微電影回歸海報、定檔海報、預(yù)告片，不輸院線大片的宣發(fā)陣容，持續(xù)吸引了粉絲關(guān)注，勾起大眾消費者觀影興趣，集聚微電影首發(fā)流量。
「配圖為回歸海報&定檔海報」
「配圖為微電影預(yù)告片截圖」
為了讓觀影環(huán)節(jié)更精心更有儀式感，歐萊雅在觀影券上下足了功夫！以輕互動的形式邀請粉絲線上領(lǐng)取觀影票，借助粉絲的集郵心理，設(shè)計了4種版本滿足不同粉絲的需求，并在票面上著明粉絲姓名、座位號，就連尋常不過的條形碼中，也藏進了只有粉絲才懂的明星暗語（朱一龍并肩前行）。小小一張票，蘊含了品牌方滿滿的用心！也給所有消費者帶來強烈真實的觀影感受，和VIP級別的尊享感！
「配圖為觀影券出票流程動圖」
「配圖為4種不同觀影券」
全方位打通流量路徑 直播點映萬人云觀影
8月31日當天，通過預(yù)熱期豐富的內(nèi)容鋪墊，歐萊雅在天貓官方旗艦店以店播的形式做了一場微電影點映儀式。還邀請了片子的導(dǎo)演，和品牌制片人，一起分享了拍攝背后的精彩故事。1小時的點映直播，粉絲high點不斷，直播間內(nèi)觀影與下單同步進行，內(nèi)容與產(chǎn)品同步觸達，邊看邊買，實現(xiàn)品牌與粉絲的雙狂歡！
《時間雕刻師2》故事延展巧妙串聯(lián)，持續(xù)發(fā)力讓情緒自由到底
從時間雕刻師到時間雕刻師從業(yè)守則，從時間雕刻室到時間檔案室，從為每一種情緒雕刻紋路到洞察紋路背后的情緒故事，歐萊雅圍繞時間雕刻師IP，以探尋表情紋和情緒自由和平共處的秘密為主線，將故事極致豐滿，場景全方位延展！
時間雕刻師從業(yè)守則，精準人群強化場景代入感
依附時間雕刻師的故事設(shè)定，以時間雕刻師《從業(yè)守則》的形式，將時間雕刻師職業(yè)化，通過對各種典型人格（寶媽、大學(xué)生、小社畜、飯圈女孩等）的洞察，細化各類人群的各種表情紋形成場景，從業(yè)守則看似是時間雕刻師的刻紋標準，引發(fā)的卻是消費者不自覺地代入感，強化了全民的淡紋意識，加深了產(chǎn)品的記憶度。
「配圖為時間雕刻師從業(yè)守則白領(lǐng)&飯圈人群洞察截圖」
從雕刻室到檔案室，物化時間雕刻師的空間體系
為全方位立柱時間雕刻師的人設(shè)，品牌將其工作環(huán)境及工作內(nèi)容都通過物化的形式，真實的展現(xiàn)在消費者的面前，雕刻室里用刻刀刻紋，檔案室里建檔記錄刻紋故事，最后時間檔案銷檔寄還；整個延展在時間雕刻師的主線之下，卻又超脫了微電影的單一內(nèi)容，有頭有尾一步套一步，在品牌方的玩轉(zhuǎn)下形成了精彩的閉環(huán)！
從電影中的女主刻紋檔案，到各大頂流KOL的刻紋檔案，歐萊雅以點帶面，官方外部同時發(fā)力，擴大關(guān)注人群的同時，更傳達了表情自由的態(tài)度，將表情紋與產(chǎn)品深度綁定，無形之中加持了產(chǎn)品的教育。
「配圖為KOL檔案海報」
外部強勢滲透，洞察海報引爆全民情緒自由
此外，歐萊雅趁熱打鐵，借勢大號平臺knowyourself，從情感層面出發(fā)，洞察情緒背后的故事，并通過洞察海報的形式，觸達消費者的共鳴點，無限貼近現(xiàn)代人的內(nèi)心，鼓勵消費者勇敢表達，表情自由，生命中的每一次喜怒哀樂都值得盡情享受！
「配圖為洞察海報」
牢抓《時間雕刻師1》的粉絲基礎(chǔ)，強化《時間雕刻師2》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從一開始就調(diào)動了粉絲的獵奇心理，到圍繞時間雕刻師IP進行360°的精巧延展，一場大規(guī)模全鏈路的粉絲營銷，將一部微電影發(fā)展成了完整的雕刻師世界體系！
從整體的傳播效果來看，巴黎歐萊雅以走心的操作吸引了大波自來水，引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注，粉絲心甘情愿為歐萊雅紫熨斗買單，產(chǎn)品銷量想不爆都難！
以“表情自由，你才自由”的核心訴求，CCE以精準的洞察成功幫助了巴黎歐萊雅完成了《時間雕刻師2》的華麗回歸，利用明星和粉絲效應(yīng)，用情感共鳴觸達每個圈層，將產(chǎn)品聲量推至最高點，最大限度轉(zhuǎn)化銷量，實現(xiàn)了品牌與粉絲的雙嗨局面。
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