伊利 “他們只是孩子”公益小站
URL: http://site.douban.com/yilifangzhou/
伊利方舟工程是由伊利集團(tuán)發(fā)起的以兒童安全為主題的安全教育公益項(xiàng)目，成立兩年來，先后在上海、云南、四川、內(nèi)蒙、甘肅、黑龍江等地開展了兒童安全培訓(xùn)。這一次，伊利方舟駛?cè)肓硕拱辏Ｍ柚拱甑呐d趣營銷，輻射更多年輕的父母與準(zhǔn)父母們，引起他們對兒童安全問題的重視。
趣味測試測出“中國好爹娘”
兒童安全教育對于不少年輕父母來說，顯得既陌生又枯燥，怎樣把這個概念變得更加有趣呢？豆瓣和伊利提出了“中國好爹娘”這個新鮮又好玩的“榮譽(yù)標(biāo)簽“。
想要證明自己是稱職父母的年輕網(wǎng)友們在回答一系列有趣的問題后，會生成一個測試結(jié)果，顯示他們的“中國好爹娘”指數(shù)及排名。在答題的過程中，將學(xué)習(xí)到有關(guān)地震、火災(zāi)、急救、性教育四大方面的兒童安全知識。富有童趣的互動頁面和輕松的測試問題設(shè)置，倍受網(wǎng)友的喜愛。上線僅半個月，就得到上千人的積極參與，并有不少“好爹娘”在測試結(jié)束后向站內(nèi)外好友分享了自己的“中國好爹娘”指數(shù)及測試排名。
設(shè)計(jì)KOL畫出熊孩子的一百條命
看到果凍就不顧一切的狼吞虎咽，總想去探索插線板洞洞里的世界——“熊孩子”的行為總是花樣翻新，令人哭笑不得。伊利方舟在“他們只是孩子”公益小站（http://site.douban.com/yilifangzhou/）開展了主題為“熊孩子的一百條命”的話題討論，讓網(wǎng)友吐槽自己童年的“光榮事跡”和現(xiàn)在身邊的“熊孩子”的危險(xiǎn)行為，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。
與此同時，豆瓣從網(wǎng)友發(fā)表的內(nèi)容中選擇了一些典型的兒童安全場景，邀請豆瓣知名設(shè)計(jì)類KOL繪制成易于傳播的趣味漫畫，上傳到小站內(nèi)，并將相冊命名為“熊孩子的家長們長點(diǎn)心”，生動形象地詮釋了對于孩子的“不可為”與“可以為”。
據(jù)了解，“伊利方舟工程”接下來將會整合在豆瓣收集到的互動數(shù)據(jù)、趣味話題、KOL插畫等內(nèi)容，將它們集結(jié)成冊，在豆瓣閱讀的平臺上進(jìn)行展示，讓更多的中國父母普遍提升對兒童安全教育的關(guān)注度。伊利方舟的豆瓣之旅，下一站更加值得期待。
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