IP放大怎么還能這么玩？看我們把瓜瓜龍裝進地鐵里。
瓜瓜龍英語是字節(jié)跳動旗下一款A(yù)I英語啟蒙教育產(chǎn)品，目前正處于品牌建設(shè)初期，需要快速建立品牌認知度，而瓜瓜龍IP形象的打造和外放則是品牌動作中的核心任務(wù)。
為此，瓜瓜龍在暑期聯(lián)合《乘風(fēng)破浪的姐姐》等4檔熱門綜藝在線上強勢發(fā)聲的同時，也希望通過線下地鐵媒體的進一步觸達家長和孩子們，強化對鮮明可愛的IP形象--瓜瓜龍Rex的認知。
1-瓜瓜龍空降上海靜安寺
首先，我們把瓜瓜龍獨具特色的世界觀架構(gòu)和IP故事搬進了地鐵里，在上海靜安寺地鐵站打造了一條沉浸式體驗長廊。通過互動大屏、立體櫥窗、3D墻繪等多種形式，將瓜瓜龍變成了小朋友們可感知的生動伙伴。
在長廊起點，小朋友們走近感應(yīng)互動大屏，揮手即可觸發(fā)一段瓜瓜龍的邀請。
如何將英語學(xué)習(xí)變成孩子們喜歡的內(nèi)容？
我們把英語繪本變成立體畫，在地鐵里辦了一場孩子眼中的英語故事展。
精彩之處不只停留墻面，地面上長達48米的巨型觀展地圖，讓孩子們在走廊里盡情撒歡兒~
走廊盡頭還匯集了瓜瓜龍和它的小伙伴們，生動的3D畫讓每一位觀展結(jié)束的小游客都意猶未盡地和瓜瓜龍合照留影。
2-北京10號線變身“瓜瓜龍專列”
除了沉浸式長廊，我們還幫助瓜瓜龍把快樂帶到地鐵車廂和地鐵通道，將IP形象進一步外放。
結(jié)合地鐵車廂的獨立空間屬性，我們提出“每一節(jié)都是快樂課堂”的核心概念，將北京10號線的地鐵包裝成瓜瓜龍的主題專列。
配合瓜瓜龍英語聯(lián)合的4檔熱門綜藝特點，打造出綠、藍、黃、粉4個不同主題的魔法車廂，將普通的地鐵變成五彩斑斕的神奇專列。
色彩斑斕的車廂配上簡潔精致的問答，讓這趟特殊專列在孩子們眼中變得鮮活生動起來。
雖然觀展旅途會有終點，神奇專列也會到站，但瓜瓜龍的故事尚未完結(jié)這只神奇又可愛的小龍將會陪伴無數(shù)小朋友，為他們講述無數(shù)個快樂學(xué)習(xí)的故事。
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