安盛天平 世界杯 宣傳TVC
“這是最合適的時(shí)機(jī)，安盛天平與央視“豪門盛宴”，這兩個(gè)品牌的合作，使得網(wǎng)絡(luò)車險(xiǎn)在今年世界杯期間熱度飆升。我們有幸親身參與，并見證這一刻。”偉視捷中國首席執(zhí)行官翁耀城說。
安盛天平保險(xiǎn)，由原中國第一家專業(yè)車險(xiǎn)公司天平汽車保險(xiǎn)與全球最大保險(xiǎn)集團(tuán)AXA安盛集團(tuán)在華全資子公司合并而設(shè)立。AXA安盛集團(tuán)是享譽(yù)全球的最大金融集團(tuán)之一，以提供保險(xiǎn)及財(cái)富管理服務(wù)著稱。
伴隨著2014巴西足球世界杯戰(zhàn)火的點(diǎn)燃，安盛天平在這品牌營銷的絕佳時(shí)刻果斷拿下央視《豪門盛宴》的獨(dú)家贊助權(quán)。足球世界杯已不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一個(gè)社會(huì)事件，有著海量的關(guān)注度和話題效應(yīng)。而將大眾娛樂和精彩賽事有機(jī)結(jié)合的《豪門盛宴》，其觀眾群和網(wǎng)絡(luò)車險(xiǎn)目標(biāo)群體高度吻合，這也是安盛天平和《豪門盛宴》一拍即合的重要原因。
此次與央視《豪門盛宴》聯(lián)手，安盛天平借助數(shù)以億計(jì)的收視率和權(quán)威的傳播，將快速提升品牌知名度，積累豐厚的品牌資產(chǎn)，為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)車險(xiǎn)打下良好的基礎(chǔ)。
以世界杯營銷黑馬之姿，除了《豪門盛宴》贊助，安盛天平網(wǎng)絡(luò)車險(xiǎn)以“國際品牌 電商價(jià)格”為口號(hào)，在央視投放全新電視廣告5秒版本213次、15秒版本123次，全力支持品牌知名度建立！
從營銷角度來看，車險(xiǎn)行業(yè)是一個(gè)高關(guān)心度低理解度的品類， 在產(chǎn)品差異模糊的市場，產(chǎn)品服務(wù)高度同質(zhì)化，知名度容易轉(zhuǎn)化成為可信度。因此，首先要思考的是，如何在短時(shí)期內(nèi)，讓安盛天平在形象上突破傳統(tǒng)車險(xiǎn)帶給消費(fèi)者的既有刻板印象，打破車險(xiǎn)行業(yè)巨頭營銷戰(zhàn)三足鼎立的壟斷形態(tài)，將安盛天平的優(yōu)勢以強(qiáng)勢姿態(tài)傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，并迅速獲得認(rèn)同。
在大部分的消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中，“國際品牌＝國際價(jià)格＝貴”。而全新的安盛天平，創(chuàng)新標(biāo)榜“網(wǎng)絡(luò)車險(xiǎn)”，不但兼具“國際品牌”的實(shí)力，還擁有“本土品牌的價(jià)格競爭力”。為此，安盛天平的電視廣告設(shè)計(jì)了一個(gè)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者——功夫巨星,代表安盛天平，成功打掉‘ 好品牌價(jià)格貴’的牌匾——代表舊勢力的行規(guī)，提出車險(xiǎn)行業(yè)新主張——一個(gè)實(shí)力雄厚的‘國際品牌’，并帶來極具競爭力的‘電商價(jià)格’，旨在吸引目標(biāo)消費(fèi)者，傳達(dá)安盛天平國際品牌、親民價(jià)格的形象。
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