雪佛蘭新愛唯歐 “婚后33天” TVC
2014年7月18日，上海——15秒的電視廣告能講好一個(gè)故事么？通常你得到的回答是No。在微電影鋪天蓋地席卷電視熒屏的今天，雪佛蘭新愛唯歐上市電視廣告一反傳統(tǒng)，讓廣告片返璞歸真，4條15秒系列TVC用事實(shí)告訴你，15秒照樣可以講好故事！該系列電視廣告片已正式登陸CCTV、各省級衛(wèi)視及各地方臺，其他包括平面、戶外、路演活動(dòng)、樓宇以及數(shù)字領(lǐng)域等等也將陸續(xù)展開，整個(gè)營銷活動(dòng)將持續(xù)至8月底。
作為注重品質(zhì)與安全的美系精品家轎，新愛唯歐的上市，主要面向生活在二線城市為主的28歲至32歲左右的“新婚燕爾”或“準(zhǔn)新人”對于開啟家庭新生活的憧憬需求，倡導(dǎo)一種新的婚后生活觀念——“放手去生活”即開啟幸福婚后生活更需要有相同的精神追求和興趣愛好的保障。
雪佛蘭新愛唯歐主題為“婚后33天”系列四支電視廣告片分別包括“赴約會” “回娘家”“小風(fēng)波”以及 “下班回家”，依次將精致大氣的家族式全新設(shè)計(jì)、輕松易駕的優(yōu)異性能、MyLink車載智能互聯(lián)系統(tǒng)、超越同級的環(huán)球五星安全四大越級優(yōu)勢一網(wǎng)打盡。每支電視廣告片用精簡的15秒講述了同一對新婚小夫妻婚后33天所發(fā)生的真實(shí)動(dòng)人的生活點(diǎn)滴，每一支廣告片都由一個(gè)獨(dú)立的故事腳本構(gòu)成，電影預(yù)告式的剪輯手法搭配那首雪佛蘭粉絲們熟悉的來自蔡健雅的“Beautiful Love”主題曲，形象勾勒出那一個(gè)個(gè)直擊人心的生活小品。
麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫（Tomaz Mok）表示：“對于現(xiàn)在很多微電影形式的廣告片來說，15秒幾乎是很難呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事，但這次愛唯歐的每一支TVC都成功做到了將產(chǎn)品的理性賣點(diǎn)透過感性故事進(jìn)行了傳播，15秒不僅可以說好一個(gè)故事，還照樣直擊你的受眾。”
上海麥肯SGM Works總經(jīng)理駱曉谷（Camel Luo）表示：“中國消費(fèi)者的精明務(wù)實(shí)在二線城市更加明顯，隨著中國城市居民近年來“消費(fèi)升級”進(jìn)一步趨勢發(fā)展，我們相信雪佛蘭新愛唯歐會成為契合小車消費(fèi)市場中“追求品質(zhì)生活”的年輕家庭的務(wù)實(shí)選擇以及現(xiàn)代時(shí)尚駕乘享受的保障。”
為了配合此次愛唯歐新款上市在數(shù)字和社交媒體上的傳播，麥肯上海團(tuán)隊(duì)還特別策劃了一系列包括微信和微博上傳播的系列主題貼。此外，愛唯歐還將在七夕情人節(jié)之際，開展超級閃約派對，敬請期待。新愛唯歐出自通用汽車全球小型車平臺，為即將或剛剛邁入家庭生活的年輕愛侶度身打造，是雪佛蘭在“年輕創(chuàng)?造”造車?yán)砟钕碌牡诙钚萝嚒?/span>
婚后33天之赴約會
婚后33天之回娘家
婚后33天之小風(fēng)波
婚后33天之加班回家
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