無二 X 溫氏 | 如何發(fā)起一場百萬人參與的云家宴？
2020年5月伊始，溫氏食品正式成為中國國家羽毛球隊官方供應商。這件喜事，當然要來一場嚴肅又不失活潑、有趣又不失莊重的發(fā)布會。
那……我們怎么弄呢？
吃一頓吧。國人的習慣里，但凡大事喜事，不吃一頓，不算了。
但疫情還沒完全消散，為了安全，那就“云吃”吧。“云吃”，正好與萬千家庭一起吃。
誰知吆喝著吆喝著，來了600萬吃貨......還有記者朋友扛著大架小包也來了......
5月15日國際家庭日，溫氏食品攜手中國國家羽毛球隊舉行主題為 #羽你同行，守護家的味道# 發(fā)布會，官宣“飯圈”新晉CP——中國國家羽毛球隊與溫氏食品正式簽約成為合作伙伴。邀請千萬家庭一起，來一場“云家宴”，“云”吃一頓。
一不小心 上新聞了
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百萬人的 云家宴
創(chuàng)新與日常的交織
家宴，日常又珍貴的儀式。每家都有著自己的專屬美味，當我們把各地的家宴“云”到一起，從“云家宴”中，每個人都能找到熟悉的家的味道。
是日，廣東新興喜來登酒店，一場百萬人的“云家宴”正在上演。
新鮮的溫氏天露豬肉、雞肉食材早早就送到了喜來登廚師長陳小龍的手中，擁有20多年廚師經(jīng)歷、獲得過各項大獎的陳小龍是“云家宴”現(xiàn)場的掌勺人。而在場外，同時收到溫氏天露食材的還有五湖四海的家庭代表，他們或是美食達人，或是國家營養(yǎng)師，或是家庭主婦......又或者是想為爸爸媽媽做一頓佳肴的12歲女孩。
“云家宴”實時連線各個家庭代表，他們都以溫氏天露雞肉或豬肉為主食材，為家人做一道菜。同時，現(xiàn)場還通過微博、抖音、京東等直播平臺，吸引眾多“吃貨”陸續(xù)圍觀，讓大家一起同享云端美味。
在百萬“吃貨”網(wǎng)友的圍觀之下，來自不同家庭的廚房味道相續(xù)飄出：蒜泥白肉蒜香撲鼻，鮑魚煲雞鮮美甘甜，回鍋肉烹調(diào)得正好，老娘叉燒是老廣東的味道……好的食材總能給人帶來驚喜，僅是通過視覺呈現(xiàn)，就讓人食指大動了。
隨后，各道佳肴新鮮出爐，一起開鍋上菜，多位家庭代表以及現(xiàn)場大廚都紛紛點贊溫氏天露的鮮香品質(zhì)，線上線下聯(lián)動，把產(chǎn)品的硬實力淋漓展現(xiàn)。區(qū)分于普通的家宴聚餐，在疫情環(huán)境與消費者的健康飲食需求下，“云家宴”完成了一次內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，走近終端消費者，完美演繹溫氏食品“用心守護從農(nóng)場到餐桌的每一步”的品牌理念。
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溫氏食品 X 國羽
羽你同行，守護家的味道
溫氏食品以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)著稱，對食材從源頭到上市各個環(huán)節(jié)嚴格把控，堅持提供放心、健康、營養(yǎng)的食品，守護著萬千中國家庭的味道。而中國國家羽毛球隊的高標準餐飲要求與運動員無畏困難、在世界舞臺上奮力捍衛(wèi)國家榮譽的那份精神，背后守護的也是中國味道，也是家的味道。
兩位“守味人”，因為吃而結(jié)緣，因為“守護”的精神，走到一起。在國際家庭日這天，通過一場“云家宴”，一起守護家的味道。
發(fā)布會上，溫氏食品與中國國家羽毛球隊雙方代表一同完成簽約儀式，助力這對“飯圈”CP強勢出道。而后，中國國家羽毛球隊運動員石宇奇、陳雨菲通過視頻，祝賀溫氏食品與國羽成為合作伙伴，今后他們也將與溫氏食品一起，“守護家的味道，守護中國的味道”。
（發(fā)布會現(xiàn)場——溫氏股份總裁梁志雄發(fā)言）
（國家羽毛球隊與溫氏食品簽約現(xiàn)場）
另外，溫氏食品子品牌“溫氏天露”也在本次活動中首次全網(wǎng)亮相。溫氏天露專注高品質(zhì)活禽、活豬、鮮肉、蛋等產(chǎn)品，以“生態(tài)高標準，自然更鮮香”為理念，構(gòu)建了一套高標準的生態(tài)養(yǎng)殖模式。
溫氏天露直接面向C端市場，讓消費者更便利地獲得新鮮食材，嘗到最自然的風道，讓味蕾守住難忘的味道，守住家的記憶。
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意料之外的收獲
深度與熱度并飛
這場“云家宴”輻射全國1.5億網(wǎng)民，吸引了廣東電視臺、《信息時報》等多家媒體的關(guān)注，各大媒體對“云家宴”的形式和內(nèi)涵，還有溫氏食品的品質(zhì)都給予了高度肯定。“云家宴”創(chuàng)新的形式、道地的內(nèi)涵，在微博直播、抖音直播、京東直播等平臺也收獲了網(wǎng)友的好評。
網(wǎng)絡上，本次活動話題#與世界冠軍共進晚餐#總閱讀量超過8000萬，微博直播總觀看量超過600萬，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注，促使溫氏股份官博漲粉300%。同時，發(fā)布會在抖音、京東平臺都有同步直播，推動了內(nèi)容流量與產(chǎn)品銷售的連通。
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結(jié)語
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今年春節(jié)，溫氏食品攜手無二，發(fā)布了品牌首支暖心微電影《守味人》，啟動整合營銷項目，引起了消費者和各界的熱烈反響。本次中國國家羽毛球隊與溫氏食品簽約發(fā)布會，是無二與溫氏的二度攜手，借助國羽拼搏向前、勇爭國家榮譽的形象與公信力，為溫氏食品進一步塑造和傳播品牌安全、健康、高品質(zhì)的形象，增加溫氏食品品牌曝光度和關(guān)注度。
吃這件事，每個人都在意，有人在意吃的味道，有人在意吃的品質(zhì)，有人在意跟誰吃，有人在意在哪吃，有人吃出鄉(xiāng)愁，有人吃出品味。溫氏食品默默守護著，吃這件單純的事——用心守護從農(nóng)場到餐桌的每一步。
“溫氏食品X國羽”的發(fā)布會，讓我們在守味的路上，再邁一步。
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