歐萊雅男士 “男士潔面新進化”整合傳播活動
2014年7月14日，上海——都什么年代了？還在用清水肥皂洗臉？近期，上海MRM//麥肯為歐萊雅男士推出的首款男士控油液體潔面皂打造的“男士潔面新進化”整合傳播宣傳活動于近日正式啟動，讓中國男人追逐科技進步的同時，把洗臉這件事也徹底改朝換代。
據(jù)消費者最新調(diào)查，超過半數(shù)以上的中國年輕男性仍然保持清水肥皂潔面的習慣，他們多數(shù)采用清水抹一把，肥皂搓一搓的古老戰(zhàn)術(shù)，可同時一邊卻又在苦苦忍受著清潔力不夠，洗后太干燥的種種不適。針對這一人群的實際需求和溝通特點，上海MRM//麥肯為歐萊雅男士推出的首款液體潔面皂發(fā)起了一場革命性地“男士潔面新進化”的全新廣告戰(zhàn)役，讓中國男人通過擁有專屬的男士潔面產(chǎn)品，從而感受潔凈給力不緊繃的舒適潔面體驗，正式完成了潔面裝備的進化！
除了由阮經(jīng)天代言的電視廣告和平面廣告外，此次產(chǎn)品的推廣投放還包括線上、社交媒體、店內(nèi)促銷，戶外廣告（商場和地鐵）以及各大在線視頻網(wǎng)站進行宣傳，本月起席卷全國各大城市。在數(shù)字戰(zhàn)役方面，為了喚醒目標消費群對于潔面需求的關(guān)注和重視，上海MRM//麥肯設計創(chuàng)建了該產(chǎn)品推廣的主題活動平臺（http://carewash.qq.com），燃起該群體對液體潔面皂這個潔面神器的好奇心！在受眾點擊進入活動網(wǎng)站后， 的兩支詼諧風趣的視頻，更是讓消費者可以眼見為實，直觀體會到平時用慣的洗臉裝備清水和肥皂，是有多無力和粗暴，從而刺激他們前往電商網(wǎng)站直接購買潔面神器裝備——即歐萊雅男士液體潔面皂！
上海MRM//McCann董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“要改變中國男性消費者長久以來養(yǎng)成的洗臉習慣，是一件很不容易做到的事情。但我們知道, 現(xiàn)在年輕男士最不能忍的一件事就是”落伍”. 我們以數(shù)字渠道為核心發(fā)展出的傳播內(nèi)容和形式, 不僅可以在年輕男士中潔面問題的共鳴, 也能制造出型男潔面必須與時俱進急迫感。”
整個宣傳活動將一直持續(xù)進行至8月底。
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