去彭水苗鄉(xiāng)，喝一杯《爺爺泡的茶》
這個(gè)夏天，一名小學(xué)生“火了”。憑借一篇暑期作文，就在全網(wǎng)獲得了千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量。這個(gè)小娃娃來(lái)自重慶彭水，是一名老茶農(nóng)的孫子，今年讀三年級(jí)。《爺爺泡的茶》，是他的“成名作”。
孩子總是無(wú)憂無(wú)慮，大人們卻有著不同的困擾。他們生活在重慶彭水自治縣，那里今年剛摘下國(guó)家級(jí)貧困縣的“帽子”。
騰訊創(chuàng)新扶貧，多角度助力彭水
在騰訊定點(diǎn)幫扶重慶彭水自治縣的大背景下，騰訊游戲在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)了一系列創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目，先前我們也拍攝過(guò)《等光來(lái)》紀(jì)錄片，講述了彭水幾組貧困家庭努力脫貧的經(jīng)歷，也記錄了騰訊游戲光子工作室群為當(dāng)?shù)貛ж洠瑤椭硭?dāng)?shù)靥禺a(chǎn)打開銷路的故事。
本片導(dǎo)演在接受《鳳凰周刊》公眾號(hào)“鳳凰WEEKLY”采訪時(shí)談到，為了將代表彭水人最真實(shí)狀態(tài)的故事展現(xiàn)出來(lái)，團(tuán)隊(duì)在不影響后期制作周期的前提下，將拍攝的時(shí)間延到了無(wú)限期。團(tuán)隊(duì)采訪了很多彭水貧困戶，每個(gè)人都有自己的故事，怎么樣把這些故事呈現(xiàn)出來(lái)，還原真實(shí)才是真正的難點(diǎn)。
“苕粉大哥”講述自己意外致貧原因，卻面帶著微笑一片坦然；
70多歲的任云洪和老伴，一天兩頓飯，最盼的是每次進(jìn)城給兒孫送米；
繡娘張小容面對(duì)丈夫突遭意外，毅然扛起整個(gè)家，并收拾得井井有條...
他們身上積極樂(lè)觀的態(tài)度，比直述貧困更感人肺腑。
整個(gè)成片在導(dǎo)演的堅(jiān)持下時(shí)長(zhǎng)達(dá)8分鐘，足夠的時(shí)長(zhǎng)才能更加真實(shí)地還原故事，片中的很多細(xì)節(jié)，也確實(shí)打動(dòng)了數(shù)千萬(wàn)觀眾。光是微信投放朋友圈廣告，總點(diǎn)擊互動(dòng)率就達(dá)到10.49%，而該數(shù)值的總平均值僅為1%左右，其他投放項(xiàng)目最好也不超過(guò)3%。有更多人愿意相信紀(jì)錄片中的真人真事，并為此而伸出援手，通過(guò)實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品，幫助他們點(diǎn)亮“微光”。以紀(jì)錄片呈現(xiàn)的方式，讓騰訊游戲與彭水當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)雙贏。《等光來(lái)》，讓觀眾認(rèn)識(shí)了彭水，也帶動(dòng)了他們主動(dòng)為彭水帶貨。
然而，經(jīng)濟(jì)上脫貧，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
——?dú)g樂(lè)茶館落地彭水
彭水作為世界苗鄉(xiāng)，有豐富的物產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，苗鄉(xiāng)特產(chǎn)、苗繡、苗歌，一直是他們的驕傲，但是這些引以為傲的彭水特色，卻從來(lái)鮮為外人所知。
如何幫扶當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)和苗鄉(xiāng)文化可持續(xù)發(fā)展？經(jīng)典的游戲IP，打造成了線下的實(shí)體茶館，老茶農(nóng)坐在茶館，喝到了自己炒的蒲公英茶；苗繡傳承人李老師設(shè)計(jì)的苗繡香包，掛在了茶館顯眼的位置；唱了幾十年苗歌的任嬢嬢，終于在屬于自己的舞臺(tái)上唱響了《嬌阿依》......
扶貧，從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)，而是非常系統(tǒng)的工程，我們的片子也只是這個(gè)工程中一部分，希望當(dāng)?shù)厝说纳钅芤驗(yàn)槲覀冇兴纳疲呐率且稽c(diǎn)點(diǎn)的改變。在前期籌備過(guò)程中，我們深入彭水采風(fēng)，了解到很多當(dāng)?shù)厝说墓适拢拇ㄈ藰?lè)天的生活態(tài)度，與歡樂(lè)茶館的整體調(diào)性吻合，他們的故事也感染著我們，讓我們想要將其分享給更多人。最后，我們選定“老茶農(nóng)”作為“主角”，他炒了幾十年的茶，通過(guò)老茶農(nóng)孫子講述爺爺?shù)墓适拢?lián)起這次歡樂(lè)茶館的故事。
紀(jì)錄片沒(méi)有廣告片的炫技運(yùn)鏡，或是刺激腎上腺素飆升的快節(jié)奏，它更多的是客觀真實(shí)的記錄，沒(méi)有精致的布景，只有真實(shí)的生活環(huán)境，而這也成就了紀(jì)錄片令人信服的真實(shí)性，記錄生活本真的樣子。相信他們本身的故事，足以打動(dòng)人心。
真實(shí)有溫度的故事，往往更經(jīng)得起反復(fù)咀嚼品味，
紀(jì)錄片的長(zhǎng)尾效應(yīng)，或許才是品牌選擇它的根本原因。
新片場(chǎng)：上海一想
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