蒙牛煥輕 人人煥輕拼爹大賽 人人網活動
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對于父親來說，子女永遠像寶貝疙瘩、掌上明珠般珍貴。父愛如山，父親對于子女的愛強烈又深沉。孩子長大后,本應回饋這份深沉的父愛。但是，我們發現，年輕人對父親的愛似乎往往羞于表達。難道，這愛的射線注定無法折射回去嗎？
當然不是。今年父親節，蒙牛煥輕聯手人人網發起“人人煥輕拼爹大賽”，鼓勵用戶曬出老爸尊容、大膽“拼爹”，幫助年輕人表達對父親的愛。不過，這次“拼爹”拼的并不是老爸的富有和財富，而是他們健康與活力。活動上線至今,有超過82萬款“低調奢華有內涵”的爹被華麗秀出,款款年輕有活力,有圖有真相,甚至還有82萬子女給老爸送上肉麻真心話！
廚藝精湛or文人墨客 各款老爸大有不同
作為國內最懂年輕人、且擁有最多年輕用戶的社交平臺，人人網是所有瞄準年輕人市場的品牌的絕佳選擇。正因如此，蒙牛與人人網的合作從未中斷，持續多年。
父親節當天，“人人煥輕拼爹大賽”在人人網PC端和移動端同時上線。活動鼓勵用戶曬出有關老爸的照片或視頻，并勇敢說出對老爸的愛。用戶可以邀請好友為自己的老爸點贊，幫助老爸積累人氣、秀出自己。新穎且有愛的活動設計，加上人人網實名制的優勢和好友間真實的社交關系讓活動在人人網瞬間被廣泛傳播，以“高尚、陽光、責任、創新”為核心的新蒙牛價值觀也在人人網被有效傳遞。
活動中，網友曬出的各款老爸讓蒙牛煥輕和人人網感到驚喜，老爸們或者體魄傲人，或者是文人墨客，或者廚藝精湛，各位老爸的身影一時間成為人人網網友的熱門話題。最終，活動參與人數超過800萬，影響人數接近3000萬。
蒙牛另辟蹊徑 借社會化營銷主打溫情牌
煥輕,是蒙牛為中老年人打造的高端功能牛奶,產品的主要特色是能夠幫助中老年人解決包括骨骼健康心血管健康在內的常見健康問題。按照常規營銷思路,這種品類的產品一般會陷入保健品營銷的怪圈,而蒙牛煥輕卻借用社會化營銷將產品的核心訴求訴諸“拼爹大賽”，完整且準確地輸出了品牌的核心價值理念,成為2014年父親節最溫情的社會化營銷活動。
一個主打中老年人群的品牌何以在年輕人聚集的人人網上取得成功？
首先，這得益于人人網年輕人積極活躍、熱愛生活的特質。在這里，有365天早餐不重樣的90后“烹飪大神”，有絞盡腦汁拍出“逗逼畢業照”的創意達人，還有坐擁各種“怪癖”的汽車改裝控、綠植控、萌寵控等。這些年輕人每天都在用自己熱衷的方式豐富、熱愛和享受著自己的生活，他們散發的青春氣息和年輕態度吸引著無數品牌主的目光。
其次，該活動的成功還源于蒙牛煥輕對年輕人日益提升的消費力和決策力的精準洞察。人人網通過調研發現，當下年輕人的消費力已大幅提升，他們在家庭購買決策中的影響力也大大加強。所以，即使是面向中老年人的品牌，蒙牛煥輕也明白必須重視年輕人群體，并且要學會與年輕人溝通。
此外，蒙牛煥輕此次通過“拼爹大賽”的形式, 幫助年輕人用自己熱衷的社交方式表達了對父親的愛，讓父輩用懷舊的方式接收了來自孩子的愛。這種換位思考的方式亦現代亦傳統,亦創新亦懷舊,同時也讓品牌的核心理念在潛移默化間被消費者接受。我們不難看出，“人人煥輕拼爹大賽”之所以會成功，是因為它不僅是簡單的社會化營銷，更是為消費者與家人的幸福溝通搭起了一座橋梁。
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