達喜 x《人生一串2》：年輕人的嗨吃館營業中
作為OTC品牌，在粉絲經濟時代，面臨不能請代言，營銷植入有諸多限制的情況下，達喜如何突破傳播壁壘并提升年輕人的市場份額？
基于這樣的挑戰，達喜在與《人生一串2》的合作中，通過優秀的創意，將品牌與各個媒體平臺的合作串聯起來，實現傳播效果最大化，提升達喜在年輕消費者中的知名度，轉化并提升銷量。
達喜嗨吃館
助力達喜成為中國第一家開餐廳的OTC品牌。
與IP深度合作搭建杠桿
與IP《人生一串2》進行深度合作，通過片頭小劇場、一個番外、13條節目花絮、片尾鳴謝等創意內容將品牌與IP進行深度捆綁。同時利用IP雙微一抖加強達喜的品牌曝光，將IP合作權益價值最大化。設計《人生一串2》專題頁面，根據節目正片播放節奏，不斷釋放品牌植入視頻，同時利用番外視頻，增加粉絲好奇度與點擊量，提升達喜品牌的知名度。
聯動新美大，形成流量閉環
深刻理解大眾點評平臺屬性，在IP合作營銷戰役期間，基于《人生一串2》的主視覺，命名為“達喜嗨吃館《人生一串》合作店”，設計快閃概念H5，包含嗨吃菜單、嗨吃攻略和嗨吃彩蛋三大板塊。
嗨吃菜單板塊，植入《人生一串》兩季節目同款燒烤店鋪與附近高分燒烤店鋪；
嗨吃攻略板塊，植入達喜線下藥店，引導銷售；嗨吃彩蛋板塊，植入《人生一串2》正片之外，所有與品牌相關的小視頻物料，引導消費者觀看品牌植入視頻。
采用分享H5贏取大眾點評霸王餐和優惠券的機制，來產生社交裂變。利用嗨吃彩蛋板塊，再次將用戶導流回B站《人生一串2》專題頁面。由此形成完整流量閉環。
線上線下共同轉化銷售
在大眾點評上，將線下藥店植入“達喜嗨吃館《人生一串》合作店”，基于其LBS優勢，消費者可實時看到附近門店，轉化銷售；在“達喜嗨吃館《人生一串》合作店”H5的所有頁面，均設置一鍵直達購買鏈接，跳轉美團外賣達喜落地頁，利用美團外賣外送機制，可見即可買，轉化銷售。
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