海飛絲NBA整合營(yíng)銷(xiāo)案例
Title: i2mago廣州 海飛絲“實(shí)力致勝”男士新品T-mall首發(fā)溝通戰(zhàn)役
每年夏天，美國(guó)NBA賽場(chǎng)硝煙四起，引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰，各自在激烈的賽場(chǎng)上盡情揮灑著青春汗水。而在天貓這個(gè)中國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，也潛伏著眾多伺機(jī)而動(dòng)的NBA鐵桿粉絲，他們熱愛(ài)籃球，熱衷于搜集所有關(guān)于NBA的有趣玩意，誓要將對(duì)NBA的熱愛(ài)進(jìn)行到底。
海飛絲，一個(gè)致力于關(guān)注年輕男士需求的品牌，緊抓著NBA這個(gè)契機(jī)，成為2013年NBA中國(guó)季前賽的贊助商，發(fā)起了一場(chǎng)針對(duì)天貓平臺(tái)NBA鐵桿粉絲的新品首發(fā)溝通戰(zhàn)役。
圍繞“實(shí)力·以精準(zhǔn)出擊；以速度得手；以持久致勝”在天貓平臺(tái)發(fā)起了三波溝通活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了NBA精神與產(chǎn)品POD的完美結(jié)合。從抓取消費(fèi)者眼球的線(xiàn)下校園活動(dòng)、多家垂直媒體的廣告設(shè)計(jì)、微博社交平臺(tái)，一直將消費(fèi)者吸引到天貓平臺(tái)進(jìn)行有趣刺激的投籃互動(dòng)，為他們提供限量版的NBA淘公仔，最后成功將這群NBA鐵桿粉絲轉(zhuǎn)化為海飛絲的用戶(hù)。在這短短的30分鐘過(guò)程中，利用NBA這個(gè)溝通點(diǎn)，海飛絲的品牌形象以及產(chǎn)品POD得到了全面的貫徹，成功促成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，大大地縮短了以往從溝通轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間。
最終，這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役成功創(chuàng)造了78萬(wàn)的網(wǎng)上購(gòu)物者瀏覽量，其中約13萬(wàn)用戶(hù)參加了投籃互動(dòng)；同期，為海飛絲官微新增了5萬(wàn)多的粉絲。而且，活動(dòng)期間寶潔天貓官方旗艦店海飛絲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)236%，男性洗發(fā)產(chǎn)品搜索排名更攀升至NO.2。該場(chǎng)傳播活動(dòng)更獲得了2013年度中國(guó)電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新“非常營(yíng)銷(xiāo)·TOP10”。
Project: 海飛絲“實(shí)力致勝”男士新品T-mall首發(fā)
Client: 海飛絲
Agency: i2mago
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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