海飛絲NBA整合營銷案例
Title: i2mago廣州 海飛絲“實力致勝”男士新品T-mall首發溝通戰役
每年夏天，美國NBA賽場硝煙四起，引無數英雄競折腰，各自在激烈的賽場上盡情揮灑著青春汗水。而在天貓這個中國最大的網購平臺上，也潛伏著眾多伺機而動的NBA鐵桿粉絲，他們熱愛籃球，熱衷于搜集所有關于NBA的有趣玩意，誓要將對NBA的熱愛進行到底。
海飛絲，一個致力于關注年輕男士需求的品牌，緊抓著NBA這個契機，成為2013年NBA中國季前賽的贊助商，發起了一場針對天貓平臺NBA鐵桿粉絲的新品首發溝通戰役。
圍繞“實力·以精準出擊；以速度得手；以持久致勝”在天貓平臺發起了三波溝通活動，實現了NBA精神與產品POD的完美結合。從抓取消費者眼球的線下校園活動、多家垂直媒體的廣告設計、微博社交平臺，一直將消費者吸引到天貓平臺進行有趣刺激的投籃互動，為他們提供限量版的NBA淘公仔，最后成功將這群NBA鐵桿粉絲轉化為海飛絲的用戶。在這短短的30分鐘過程中，利用NBA這個溝通點，海飛絲的品牌形象以及產品POD得到了全面的貫徹，成功促成產品購買，大大地縮短了以往從溝通轉化為購買的時間。
最終，這場傳播戰役成功創造了78萬的網上購物者瀏覽量，其中約13萬用戶參加了投籃互動；同期，為海飛絲官微新增了5萬多的粉絲。而且，活動期間寶潔天貓官方旗艦店海飛絲銷量同比增長236%，男性洗發產品搜索排名更攀升至NO.2。該場傳播活動更獲得了2013年度中國電商營銷創新“非常營銷·TOP10”。
Project: 海飛絲“實力致勝”男士新品T-mall首發
Client: 海飛絲
Agency: i2mago
項目信息
品牌/廣告主
Head & Shoulders 海飛絲
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
i2mago
Creative Agency 創意代理商
i2mago
Digital Agency 數字代理商
i2mago
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