#018 一條「不願跳過的開屏動畫」
不負(fù)好時光
TIMAWORKS #018『騰訊視頻品牌煥新』創(chuàng)意札記
#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0018個案例#
【Challenge】
面對AB站的競爭，騰訊視頻在2016年底啟動 不負(fù)好時光 品牌煥新計(jì)畫。TIMA面臨的挑戰(zhàn)是，如何通過新版本騰訊視頻的 開機(jī)動畫 ，在8秒內(nèi)觸動年輕消費(fèi)群體？ 很確定的一點(diǎn)，是我們必須讓這段動畫中出現(xiàn)年輕消費(fèi)者的面孔，並且能夠用 不灑狗血 的方式呈現(xiàn)他們在使用騰訊視頻時的狀態(tài)，聯(lián)想到TIMA夥伴最愛的動畫片頭腦總動員，我們就決定用 五種不同的情緒，來表達(dá)五種不同狀態(tài)。 沿著這樣的思路，假如借用騰訊視頻的 用戶數(shù)據(jù)，讓不同頻道喜好的人，進(jìn)到新版本騰訊視頻時，就能看到自己喜歡的內(nèi)容，對用戶來說，無疑是一個驚喜。 最後一個問題，如何讓這些情緒，與騰訊視頻相連接呢？
TIMA小夥伴最終在穿梭時光機(jī)、logo doodle等幾種執(zhí)行思路中，選定了製作五款與他們外在情緒相對應(yīng)的 腦內(nèi)機(jī)器，而這五款機(jī)器，不僅對應(yīng)了騰訊視頻五個頻道，驅(qū)動這些機(jī)器的心臟，也一定是騰訊視頻新logo。 工期只有一個月時間，所以內(nèi)部機(jī)器草圖繪製，與外部表情拍攝工作，同步展開。為了增加更多趣味性，在機(jī)器的設(shè)計(jì)繪製過程中，TIMA團(tuán)隊(duì)又為其加入了各頻道 經(jīng)典內(nèi)容 的元素，對自己有信心的話，可以試試不要看下面的謎底，回頭看看視頻能找到多少喔～
1
『二次元頻道』
· 天馬行空的COS Girl ·
我們設(shè)計(jì)了一座 宇宙空間站
其中包含了有大量動漫元素：
FUTURAMA／ONE PIECE／暗殺教室
WARIO／夏目友人帳／火影忍者
2
『音樂頻道 』
·大飽耳福的搖滾少年·
得益於團(tuán)隊(duì)中的搖滾達(dá)人，
我們做一個融合最多元素的 音樂舞臺：
LED ZEPPELIN／PINK FLOYD／BLUR／BEETLES
MJ／SLASH／KEANE／THE VELVET UNDERGROUND
JOY DIVISION／DAFT PUNK
3
『電影頻道』
·百感交集的影迷 Boy·
男孩冒出的濃煙，
來源於腦中一臺 蒸汽爆米花機(jī)，
用心看的話你會注意到有
這些TIMA團(tuán)隊(duì)最愛的電影元素：
讓子彈飛／魔境仙蹤／BIG FISH／楚門的世界
大話西游／沈默的羔羊／剪刀手愛德華
4
『綜藝頻道 』
·笑到缺氧的無厘頭Girl·
既然是綜藝，自然設(shè)計(jì)成一款 銀河彈珠機(jī)，
其中更是包含各大熱門綜藝：
中國好聲音／笑傲江湖／飯局的誘惑
一站到底／拜託了衣櫥／拜託了冰箱
5
『追劇頻道 』
·淚如雨下的愛哭Girl·
電視劇頻道，設(shè)計(jì)成一款造淚機(jī)，
其中包含各大騰訊視頻熱播劇：
WW兩個世界 / 絕命毒師 / 紙牌屋
??
最終，我們呈現(xiàn)了五條8秒的 開機(jī)動畫短片，
在11月份新改版的騰訊視頻開機(jī)屏幕投放，
在得到客戶的認(rèn)可的喜愛後，
TIMA夥伴又為客戶提供了一套 平面海報，供線下傳播。
客戶：騰訊視頻
創(chuàng)意方案：Sanji／xt／66
客戶執(zhí)行：Tiger
美術(shù)指導(dǎo)：Sanji／xt
文案撰寫：66
製片：TT
攝影：邵闖
3D及後期特效：老楊
音樂作曲：韓柯
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