可能是我們創立十年來最難的一次跨界
前所未有的brief
幾個月前，我們接到了一個前所未有的brief。
隸屬于上海虹口區的長遠文化集團想要在七夕之際舉辦一次“甜愛節”活動，同時也計劃開發一些周邊產品來售賣。作為一家創意見長的廣告公司，我們的第一反應是如果只是一場官方背景的線下活動，抑或產品周邊的開發何必找我們？或者說我們的加入，能給客戶、給這次活動以及周邊參與者帶來哪些不一樣的東西呢？
我們注意到，一直以來，無論是他們官辦背景所舉辦的活動，還是借由旗下資源所開發的周邊，都是零散而單一的，沒有一個統一的發聲體或這背后的價值理念，也就是我們常說的：品牌。很快，我們便向客戶表達了借由我們擅長的品牌思維而帶來的策略想法：不應只是依靠集團旗下的虹口足球場、甜愛路這樣單一的標識來做內容，這樣注意力分散不夠系統，始終缺乏攥在一起的力量，我們應該：先做品牌！
有了統一的品牌符號、統一的視覺辨識系統，這樣大家在不同地方看到“它們”想到的都會是這個品牌，并持續為這個品牌增值賦能。我們還希望它是一個深得年輕人喜愛亦潮亦雅的品牌，于是文化潮牌“HOST新虹主義”誕生了。
我們把虹口足球場文創品牌HOST打造成引領年輕人時尚生活方式和消費觀念的IP，以文創產品為切口打造年輕人時尚、個性、和有品質的新生活方式。結合以虹口足球場為中心所輻射的業態環境，以及獨特的人文歷史積淀，提取為圖形化的視覺ICON，形成HOST品牌獨有的視覺風格。
首屆HOST七夕甜愛節
有了品牌定位和品牌視覺后，打響HOST品牌的第一槍便是“首屆HOST七夕甜愛節”。旨在結合傳統七夕佳節打造潮玩IP，并激活區域經濟。同時也是對我們自己挑戰的開始。
甜愛星河
“甜愛星河”便是我們給魔都今年七夕帶來的第一個驚喜！在“上海最浪漫的路”甜愛路上，我們想要給七夕的情侶們創造一份更多的夢幻。于是我們用了數公里的LED燈帶將整條林蔭大道包裹了起來，每晚七點準時點亮，再配上沿路的愛情涂鴉，和這次新增的情話投影，最浪漫的路化身最bling bling的仔，與最愛的人在此牽手走過，便猶如星河漫步。
“上海最浪漫的路”名副其實
最美車站
為了將甜愛路街景進一步升級，我們決定對甜愛路四川北路公交站進行改造，打造網紅地標！最終我們在市政交通等諸多限制下依然拿出了令人欣喜的改造方案，虹口的各處地標被設計成不同圖案，隱藏在全新的裝飾墻上，無論白天夜晚，都是一道風景線。許多市民都慕名來到“最美車站”，找尋TA和TA曾經去過又熟悉的地方。
七夕限定“糯言”禮盒
這次甜愛節，我們還嘗試與一些上海老品牌探索跨界與創新。虹口糕團可以說是上海傳統美食界的OG，這次HOST與之聯名，我們想要賦予其更多年輕化的屬性——為此我們設計了全新包裝，研發了加入草莓和椰絲的新潮口味，同時在成本可控的情況下把4個小鬼IP做成紙膜玩具加入禮盒……使得這一傳統小吃有了完全不一樣的品牌印象和消費體驗。七夕專屬的禮盒設計，更是嘗出愛情的味道有木有？
從禮盒定義，到包裝材質，以及為了增添消費體驗的紙膜設計，小伙伴們都為之夜以繼日，親力親為。
周邊文創
除了與虹口糕團的聯名禮盒，我們還推出了七夕限量情侶手拿扇，以及包含IP紀念款馬克杯、帆布袋和情侶T恤的HOST文創禮包。并且都是以“HOST”之名呈現，運用統一的IP視覺設計，逐漸地在消費者心中積累HOST的品牌印象與認知。
商家聯動
客戶并不滿足于七夕甜愛節這些活動及周邊的單向呈現，想要真正激活HOST品牌與這塊兒的區域經濟，光有醒目精彩的地標恐怕是不夠的，我們必需引入更多的周邊商家參與進來，召集更多的力量為之發光發熱。于是我們聯合了一步娛樂和美艙這樣的專業伙伴，最終邀請了近40個聯動商家，一同參與到此次HOST七夕甜愛節中來。同時，我們還通過一份在各個商家均可領取的“七夕暢玩手冊”將它們串聯了起來——完成不同數量的打卡任務，即可兌換這些商家提供的誘人禮品。最終實現品牌方、商家、消費者多方共贏的結果。
更多線下互動
主題街景、跨界產品、商家聯動這些都齊了，接下來我們就需要進一步往里填充——房車夜市、情侶游戲、歌手駐場、啤酒小龍蝦大賽、kiss三秒裝置……為此我們在甜愛節沿途設置了一系列既適合情侶甜蜜互動又適合市民消暑娛樂的線下活動，充分豐富七夕甜愛節的內容體驗，滿足大家不同的喜好，各取所需，只為每個人都有一份飽滿愉悅的七夕回憶。
挑戰與機遇
這次跨界對于專注創意廣告十年的INCL來說無疑是多方面的挑戰，但我們也探索出了新的面貌。首先發揮了我們在品牌定位、營銷策略和整合設計上的諸多優勢，幫助客戶整合了自己的優勢資源，創立了全新文創品牌HOST，并通過此次七夕甜愛節與消費者做了初步的品牌文化溝通。誠然，2020年，多重外界因素對廣告界帶來了近乎毀滅的沖擊，在這危難時刻——唯有勇于探索、破壁、出圈，才可能會帶來意想不到的重生與機遇。與君共勉。
HOST七夕甜愛節
指導單位
虹口區商務委員會
主辦單位
虹口區文化和旅游局
主辦單位
上海長遠文化（集團）有限公司
承辦單位
上海博廣廣告傳媒有限公司
合作伙伴
一步娛樂，美艙科技
項目信息
營銷機構
參與者
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