Skullcandy 骷髏世界杯 社會化媒體活動
世界杯在里約進行得如火如荼，每個品牌也都沒閑著，想盡辦法抓住這四年一次的黃金機會為自己賺點吆喝聲，Nike用華麗麗的“搏上一切”搏到了眼球和掌聲，奔馳和寶馬化敵為友攜手為德國戰車助威。在這些大品牌大展拳腳的時候，我們也注意到，在微博的一個角落里，一個來自美國的小眾潮流耳機品牌 – Skullcandy發出不一樣的聲音。
論名氣，Skullcandy在中國確實不能和Nike、奔馳等等品牌旗鼓相當，在世界杯舉行期間，如何在社交平臺上，讓自己這樣一個耳機品牌與足球發生關系，從而吸引大眾的目光，對他們來說，是一個難題。Skullcandy很清楚，說體育精神，沒人比Nike更擅長表達，與其追隨Nike的腳步再組隊做一些活出偉大之類的雞血創意，不如從品牌自身血液中挖掘特點，找到與世界杯的契合點，玩點不一樣的。
Skullcandy找到了去年曾為它們打造過“萬圣掘金”戰役的創意廠牌 – KARMA（上海頡摩廣告），希望他們能再出奇招，為Skullcandy在社交平臺打造一波漂亮又不乏新意的世界杯廣告，幫助品牌在釋放自己的聲音。
考慮到Skullcandy是一個備受年輕人推崇的潮流品牌，它崇尚的是一種搞怪精神，即便是一場競技比賽，遭遇Skullcandy娛樂至上的文化，也立刻會“串味”，變成一場玩樂氣氛彌漫的嘉年華。Skullcandy標志性的骷髏頭logo，一直是品牌最令人印象深刻的視覺元素，KARMA的創意團隊認為骷髏所代表的死尸/僵尸/喪尸是一個不錯的創意機會點，如果讓骷髏黨們去踢世界杯，會發生什么？
一個令人過目難忘的想法就這樣誕生了：Skullcandy骷髏世界杯。KARMA在巴西世界杯的宣傳口號“同一個節拍”后又加上了一個“不同的節操”。當真實的世界杯在巴西開球的時候，來自骷髏世界的世界杯也隨之啟動了。
從世界杯揭幕戰開始，KARMA的“骷髏創意小組”就每天追蹤比賽，第一時間把世界杯熱點或賽況以“骷髏日報”的形式發布出來，和所有球迷們共同參與到這場全球狂歡之中。
于是，當日本裁判被質疑判決不公時，就有了@Skullcandy的微博調侃。
當墨西哥門將以一敵十表現神勇時，@Skullcandy則不吝褒獎。
當西班牙被淘汰出局時，@Skullcandy和萬千球迷一起相互勉勵…
半個世界杯賽程下來，KARMA就這樣用一張張或詼諧、或惡搞、或溫情的骷髏日報幫助Skullcandy這個來自美國的殿堂級音樂潮牌一步一步走進了更多中國球迷的視野。
值得注意的是，在這樣的傳播手法里裹藏的打折信息也帶來了不錯的銷售效果。
除此之外，找來在年輕群體中有著不錯影響力的王嘯坤扮演“骷髏主播”為品牌助陣，目前看來也是創意代理商在整個傳播戰役中頗有效率的一招。
至于接下來@Skullcandy會有怎樣的社交表現，只能讓我們拭目以待了！
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