當(dāng)麥當(dāng)勞來到B站，畫風(fēng)會怎樣？
如今B站已成為各大品牌的新戰(zhàn)場，但在B站如何營銷，還沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。有些品牌選擇鬼畜到底，有些品牌則把B站當(dāng)做發(fā)布平臺，而我們?yōu)辂湲?dāng)勞選擇了另一個(gè)方向，一個(gè)有點(diǎn)浪漫又有點(diǎn)好玩的方向。
<一浪就浪28天>
品牌搞直播，已經(jīng)不是什么新鮮事了，直播的內(nèi)容也大同小異，不是賣貨就是一本正經(jīng)發(fā)布會，似乎沒別的路可走。
經(jīng)過一番思考，我們最終決定，走自己的路！于是就有了夏日追光計(jì)劃：28天，前往28個(gè)城市，直播28場日出。通過長線直播的方式，與受眾建立情感連接，用創(chuàng)意和誠意，拉近品牌與粉絲間的距離（每天凌晨不到3點(diǎn)就要起床，作息全亂，扛著各種設(shè)備長途跋涉，日常微信步數(shù)第一名，回到酒店滿腳泥……真的不是因?yàn)槲覀冏约合胍h(huán)游中國而提的創(chuàng)意?。。?/span>。
28天追光計(jì)劃
<鬼畜還是要有滴>
都說入鄉(xiāng)隨俗，麥當(dāng)勞進(jìn)駐B站，自然也要表（gui）示（chu）一下。通過一系列鬼畜視頻制造出強(qiáng)烈的反差感，顛覆麥當(dāng)勞以往的形象，使麥當(dāng)勞快速融入B站并獲得人氣。
最先出道的，就是我們牡丹樓（不是）麥當(dāng)勞的翠芝！全稱——麥麥脆汁雞。
如果我是DJ你還愛我嗎？
雞聞聯(lián)播
除此之外，連猛男都被我們搬了過來，你看他們強(qiáng)人鎖男的樣子，多開心吶。
猛男必看
<惡搞經(jīng)典也要有滴>
既然踏上了鬼畜這條路，不妨再走遠(yuǎn)一點(diǎn)。于是，推廣麥當(dāng)勞無吸管杯蓋的戰(zhàn)役中，我們通過對一些經(jīng)典名場面的惡搞，“還原”了吸管與杯子“分道揚(yáng)鑣”的現(xiàn)場。
用惡搞的處理方式，使受眾在接受取消吸管這一事實(shí)之后，話題依然聚焦在視頻本身，而不是對取消吸管這一改變有過多的抱怨。
天臺反目篇
大威天龍篇
B站營銷該怎么做，雖然沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，但麥當(dāng)勞，可以有自己的答案。
這個(gè)答案我們還在探索，但都離不開溫暖、創(chuàng)意和包容。
感興趣的朋友可以前往B站關(guān)注麥當(dāng)勞賬號哦。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）