【出品】變了才是真愛(ài)：“心特軟”升級(jí)大戰(zhàn)！

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舉報(bào) 2013-12

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1. 賣(mài)相的變革

十幾年前，一套閃耀的VI很可能震懾消費(fèi)者、影響銷(xiāo)售。但是現(xiàn)在，停留于表的視覺(jué)體系再也難以擔(dān)當(dāng)重任了，產(chǎn)品延伸、服務(wù)體系、互動(dòng)體驗(yàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)才是與消費(fèi)者交心的新法寶。

既然VI不那么重要了，是否就可以蓬頭垢面招搖過(guò)市了？當(dāng)然不是！不重要是指在達(dá)成銷(xiāo)售和深度體驗(yàn)方面的弱化，但是在人們掃過(guò)包裝的0.1秒內(nèi)，基本就決定了要不要與之發(fā)生關(guān)系。

是的，具備精神內(nèi)涵、溝通性、美感的VI變成了基礎(chǔ)，決定了品牌的氣場(chǎng)、文化，以及你要做什么樣的生意。

這是一個(gè)外貌協(xié)會(huì)主導(dǎo)的精神蛻變。我們的客戶陜西心特軟食品有限責(zé)任公司，創(chuàng)立于1999年，是集研發(fā)、生產(chǎn)中西糕點(diǎn)、小食品為一體的現(xiàn)代化清真食品企業(yè)。品牌故事嘛，如品牌名稱，帶著那個(gè)年代深深的印記。

為了清楚地看到變化，

不免俗地BEFOR和AFTER一下：

“心特軟”舊logo

（解總，我們無(wú)意黑您！）

然后

第一事業(yè)部召開(kāi)緊急會(huì)議，多方會(huì)談、市場(chǎng)調(diào)研、頭腦風(fēng)暴后，決定為“心特軟”動(dòng)一次大手術(shù)！

心特軟”新圖騰

有時(shí)候，改變是由內(nèi)而外的。心特軟為了和麥道達(dá)成合作，前后用了三年時(shí)間，多次和麥道溝通談判，最終達(dá)成戰(zhàn)略合作。他們想變得更時(shí)尚，想離真正的高質(zhì)消費(fèi)者近一些、再近一些。因?yàn)樗麄儓?jiān)信，他們生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都是“你值得擁有”的！換個(gè)賣(mài)相，只是這千里之行的第一步。于是，有了以上。拋開(kāi)感官的表層，我們將這種感性注入包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)各個(gè)觸媒塑造品牌印象和感知，傳遞新的個(gè)性和氣質(zhì)。

2.大節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

端午大幕已起，誰(shuí)說(shuō)粽子才是主角？我們?yōu)椤靶奶剀洝痹煲晃慌瘢。。∵@個(gè)女神來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，更來(lái)自生活，也來(lái)自麥道 [偷笑] ！

從招商會(huì)的互動(dòng)策劃，到萬(wàn)千招商對(duì)象拋來(lái)媚眼和送上擁抱；從產(chǎn)品的推介方式改變到無(wú)處不在的觸動(dòng)曝光；從包裝的體驗(yàn)化設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的時(shí)尚升級(jí)；從企業(yè)文化到員工氛圍……心特軟變了！合作伙伴看到了，消費(fèi)者看到了，行業(yè)看到了！沒(méi)變的只有解總，還是那個(gè)在會(huì)場(chǎng)看到毯子不平整，都會(huì)靜靜自己彎腰下身，親手撫平褶皺的那個(gè)不言不語(yǔ)的解總。

禁止煽情！還是說(shuō)回正題：產(chǎn)品包裝。

從前，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)始于產(chǎn)品本身，我造出什么你都得接著。今天，如果包裝只是視覺(jué)的美感，不在乎消費(fèi)者的感受和產(chǎn)品的享用情景就會(huì)是個(gè)失敗的靜態(tài)設(shè)計(jì)。我們堅(jiān)決反對(duì)這種作品！麥道以為，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的想象是產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)的根本，站位于消費(fèi)者，洞察他們的精神需求，讓包裝成為他們的觀點(diǎn)集散地才是上策。

所以，包裝可以是這樣的：