美贊臣新品牌代言人：吳磊，原來粉絲經濟還可以進軍母嬰品牌
作為一個全新的子產品線，美贊臣「鉑睿全躍」所面臨的挑戰非常具有代表性：一個全新的品牌帶著年輕化的產品，希望贏得比主品牌更年輕的消費群體——要快速引爆品牌知名度、在年輕消費者心中建立品牌感知并贏得年輕媽媽的喜愛與購買。
鉑睿全躍」所在的奶粉行業，傳統都以“星爸、星媽”做代言人為主，給媽媽們主打安全放心牌。但90后年輕媽媽對產品的核心擔憂不再是“安全”，同時她們也是追星一代，也是粉絲經濟的主力。
相比遍地小鮮肉的美妝品牌，母嬰品牌其實還沒有真正開始使用“粉絲經濟”的力量。為此，美贊臣決意打破母嬰品類的代言傳統，首次嘗試以小鮮肉偶像作為代言人，并正式啟用當紅小生吳磊，一個喝美贊臣長大的顏值與實力共存的年輕偶像。
用一組更年輕態的視覺創意表達，在廣告中強化突出吳磊在“顏值”、“實力”、“全面成長”等特質，并打通產品特質，以更凸顯明星個人魅力的審美表達、主題表達，去戳中粉絲的情緒High點。
美贊臣官微還能通過話題，設置一系列禮品派送、素材解鎖等環節，在分享、轉化層面，幫助美贊臣官微和官方旗艦店轉化眾多用戶成為品牌粉絲。
項目還在上海寶格麗大酒店打造了一場重磅的新品發布會活動。通過氣勢宏大的活動現場，邀請代言人吳磊出席，并用粉絲們投票選出的“超A記憶力”、“超A冰壺賽”等趣味游戲，激活現場的熱情。
同時，這場發布會全程在京東平臺線上直播，配上一系列隔屏互動及福利優惠，迅速轉化前期在社交平臺所吸引的流量，使大量用戶聚集在電商平臺。
最終，項目圍繞電商平臺的BigDay，以「線下發布會+明星+直播」的組合，有效讓電商平臺也成為粉絲的聚集地，在強化品牌年輕會玩的形象同時，不斷植入產品種草點，并直接導流至電商平臺完成最終拔草。
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