iQOO×天貓超級(jí)品牌日：一部手機(jī)的太空之旅
996 的生活讓人鴨梨山大，每天還要為手機(jī)電池不堪的續(xù)航能力而擔(dān)憂受怕？
伴隨手機(jī)功能的不斷豐富，人們的生活已經(jīng)和手機(jī)形影不離，每天只要手機(jī)電量低于 90%，就不敢出門。要是在外面手機(jī)突然沒電，余下來的時(shí)間內(nèi)心簡直用惶恐不安來形容。還在佛系充電，效率劃水？ 作為理性行動(dòng)派的消費(fèi)者們一定不止于此，探索、高效才是他們的生活關(guān)鍵詞。
愛探索、會(huì)玩敢拼的 iQOO 順應(yīng)追求高效的理性行動(dòng)派需求，強(qiáng)勢(shì)推出旗艦機(jī)型 iQOO 5 系列。不僅有 15 分鐘充入 100% 電量的 120W 超快閃充，電量一刻拉滿，讓你輕松告別用電焦慮！更搭載 120Hz 超視感柔性屏和沉浸式 Hifi 音質(zhì)，超頂級(jí)的電競(jìng)性能+超快閃充一「部」到位，妥妥的全能選手！
都說 2019 年是科幻元年，而 2020 是科幻起航之年。與科幻迷們一樣，對(duì)性能有著極致探索欲望的 iQOO 這一次將如何用旗艦新品在科幻起航之年打通科幻興趣人群，布局最硬核的營銷動(dòng)作？
基于目標(biāo)人群的用電焦慮及科幻興趣洞察，iQOO 攜手天貓超級(jí)品牌日用穿越星際的科幻巨制超燃集結(jié) iQOO 5 系列三大強(qiáng)勁性能，打造一場(chǎng)屬于科幻迷的狂歡盛宴。帶領(lǐng)目標(biāo)用戶探索極致性能的同時(shí)，從一個(gè)嶄新的角度開啟星際旅行，直擊科幻興趣人群和潛在用戶爽點(diǎn)、花式種草系列新品。
一、一個(gè)好故事，自帶吸粉體質(zhì)
怎樣的科幻劇情才能刺激目標(biāo)人群的爽點(diǎn)？也許自帶懸念是第一要義。
基于這一思路，iQOO聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，攜手電影《流浪地球》后期制作團(tuán)隊(duì)打造 iQOO 系列科幻大片——《iQOO 星探計(jì)劃》三部曲，帶來沉浸式的星際穿越體驗(yàn)！
1、懸念式劇情強(qiáng)勢(shì)撬動(dòng)聲量
《iQOO 星探計(jì)劃》三部曲每部結(jié)尾劇情都以懸念結(jié)尾，“主角如何被集結(jié)？” “Q 究竟代表著什么技能？” “iQOO Man 們?nèi)绾畏崔D(zhuǎn)蟲洞危機(jī)？”，三部曲劇情環(huán)環(huán)相扣，吸引著觀眾們?cè)诖笃胁粩嗾覍ご鸢浮?/p>
2、角色技能擴(kuò)散轉(zhuǎn)播，積累流量勢(shì)能
以 3 張 iQOO Man 角色海報(bào)代入劇情，引發(fā)圍觀。
3、多維度串聯(lián)產(chǎn)品核心科技
找不到蟲洞的具體位置？120Hz 超視感柔性屏幫你刷新視界，找到建立蟲洞的最佳位置；飛船能量告急？120W 超快閃充，幫助快速 “回血”；飛行效率不足？15 分鐘充入 100% 電量，讓你體驗(yàn) “宇宙級(jí)” 高效！
iQOO 星探計(jì)劃
iQOO 通過性能旗艦新品 iQOO 5 系列，以原創(chuàng)科幻世界為用戶呈現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的閃充黑科技&頂級(jí)性能系統(tǒng)，見證 iQOO 與天貓超級(jí)品牌日共同創(chuàng)造的 “科幻世界”！
二、從講故事到引流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)完美連接
1、趣味彩蛋深度融入電商血液
《α星探計(jì)劃》最終回 iQOO 號(hào)登陸 α 星后，片尾彩蛋趣味引出天貓人偶，引流進(jìn)站內(nèi)小程序互動(dòng)。
2、站內(nèi)解鎖看片新姿勢(shì)
除卻常規(guī)的有獎(jiǎng)互動(dòng)以外，這一次系列科幻大片的最終章也在站內(nèi)做了全網(wǎng)的首映。利用微博達(dá)人花式傳播助力，引導(dǎo)用戶來到站內(nèi)解鎖超感劇場(chǎng) ——《iQOO 星探計(jì)劃 · 最終回》，實(shí)現(xiàn)品效合一的同時(shí)，助力引爆 iQOO 5 系列新品的預(yù)售。
3、借力天貓超發(fā)直播，一站式賦能轉(zhuǎn)化
科幻創(chuàng)意方向在獲得超品團(tuán)隊(duì)認(rèn)可的同時(shí)，也為超級(jí)發(fā)布會(huì)直播提供了良好的創(chuàng)意錨點(diǎn)， 成功推動(dòng)了超發(fā)大型直播上線 。此次直播延續(xù) “iQOO 星探計(jì)劃”故事邏輯，真實(shí)模擬太空艙內(nèi)場(chǎng)景，打造天貓首檔“太空直播間”。將超品的核心創(chuàng)意貫穿至站內(nèi)的天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)直播，讓用戶感受淋漓盡致的沉浸式體驗(yàn)。
三、超級(jí)工程背后的超級(jí)作戰(zhàn)計(jì)劃
1、效率即正義
iQOO x 天貓超級(jí)品牌日整檔 Campaign 方案定下后，便開始了為期三周的魔鬼執(zhí)行極限挑戰(zhàn)。
三周之內(nèi)需要完成拍攝+制作，就意味著與拍攝團(tuán)隊(duì) PPM、拍攝布景要在一周不到的時(shí)間內(nèi)完成。
期間我們不斷給自己施壓，力求能夠把創(chuàng)意做到最好。兩天兩夜的戰(zhàn)斗，才把造型照、置景、正片拍攝這塊 “硬骨頭” 給啃下來。
2、打破常規(guī)執(zhí)行
沒有應(yīng)對(duì)不了的突發(fā)狀況，沒有克服不了的執(zhí)行難關(guān)。甚至在 “沖刺階段”，iQOO 品牌方、代理商和后期團(tuán)隊(duì) “世紀(jì)合體”、集中 “戰(zhàn)斗”，只為最后輸出最高質(zhì)量的成片。
四、成就屬于 iQOO 的雙十一
iQOO 作為 vivo 的年輕子品牌，成立一年便成功拿下天貓超級(jí)品牌日。
活動(dòng)總曝光達(dá) 1.9 億，首發(fā)當(dāng)天即斬獲全價(jià)位段銷量&銷售額冠軍。成功做到了真正意義上 “屬于 iQOO 的 11.11”。幫助 iQOO 提升品牌在高知消費(fèi)者中的認(rèn)知度及好感度的同時(shí)，也向大眾全面?zhèn)鬟f “iQOO 不斷追求性能超越” 的超級(jí)品牌精神。
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