佳得樂 “揮汗夜戰(zhàn)”傳播營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-06

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6月5日，著名運(yùn)動(dòng)飲料制造商佳得樂正式在上海啟動(dòng)了“揮汗夜戰(zhàn)”的全國(guó)足球營(yíng)銷活動(dòng)，號(hào)召球迷們?cè)谶@個(gè)夏天走出家門，踢一場(chǎng)足球夜戰(zhàn)。這次的活動(dòng)突破了傳統(tǒng)的飲料品牌的營(yíng)銷模式，線上與線下活動(dòng)相結(jié)合，為球迷們提供免費(fèi)的酷炫夜光球場(chǎng)，鼓勵(lì)他們爭(zhēng)場(chǎng)夜戰(zhàn)。

“人們每天的時(shí)間都被繁忙工作所占據(jù)，閑暇時(shí)越來越多的人沉迷網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)；即使偶爾有人想踢足球，卻因?yàn)閳?chǎng)地難尋費(fèi)用又高常常望而卻步。” 百事大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)營(yíng)銷副總裁金昱冬（Danielle Jin）女士說：“揮汗夜戰(zhàn)這個(gè)活動(dòng)是想通過號(hào)召人們放下手機(jī)，晚上出來踢場(chǎng)球。我們想要喚醒的是人們的熱情，不僅僅是對(duì)足球，或者籃球，而是對(duì)運(yùn)動(dòng)，對(duì)生活的熱情，盡情出來揮灑汗水。那在這個(gè)全民關(guān)注足球的熱潮里，下了班等直播，不如動(dòng)起來，在夜幕下戰(zhàn)一場(chǎng)。”

搭乘著全民看足球的熱潮，佳得樂期望能夠通過這場(chǎng)“揮汗夜戰(zhàn)”，在消費(fèi)者心目中建立佳得樂和足球的聯(lián)系。更重要的是，號(hào)召人們釋放出對(duì)生活、對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情。

一系列廣告視覺已逐漸登出；此外，《夜戰(zhàn)篇》微電影已于5月25日上線。有趣的夜光足球和炫目的視覺效果，以及鼓點(diǎn)鮮明的音樂，讓整個(gè)微電影在上線短短十天內(nèi)就獲得超過1,858,000次播放，成功攪動(dòng)起人們對(duì)佳得樂”揮汗夜戰(zhàn)”的期待，以及蠢蠢欲動(dòng)出來踢一場(chǎng)的熱情。

“揮汗夜戰(zhàn)”活動(dòng)主頁（http://gatorade.hupu.com/）搭建于著名體育網(wǎng)站虎撲網(wǎng)，由Tribal Worldwide上海打造。本次活動(dòng)主要分為三大版塊，‘夜戰(zhàn)自造’，‘夜戰(zhàn)校園’以及‘爭(zhēng)場(chǎng)夜戰(zhàn)’。數(shù)字營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷是此次活動(dòng)的重頭戲。“夜戰(zhàn)自造“是毫無疑問的亮點(diǎn)，它號(hào)召人們?cè)谛吕宋⒉┥戏窒碜约涸谝估镒鲞^最酷的一件事，就有機(jī)會(huì)贏得炫酷夜戰(zhàn)裝備和巴西隊(duì)專用水壺。有了這些裝備，人們可以打造出自己的夜戰(zhàn)球場(chǎng)。

四位前國(guó)腳，范志毅、劉越、區(qū)楚良和彭偉國(guó)均參與到“揮汗夜戰(zhàn)”的啟動(dòng)和推廣中。由他們作主角所拍攝的微電影“挑戰(zhàn)篇”于6月5日發(fā)布。校園夜戰(zhàn)亦同時(shí)拉開序幕，這一代90后，將用汗水致敬青春，用足球告別校園。

備受關(guān)注的“爭(zhēng)場(chǎng)夜戰(zhàn)”亦自6月6日起正式啟動(dòng)。佳得樂和騰訊微信進(jìn)行合作，發(fā)布搶免費(fèi)夜光球場(chǎng)的移動(dòng)頁面, 簡(jiǎn)單有趣，鼓勵(lì)觀眾在朋友圈內(nèi)分享傳播，爭(zhēng)搶夜戰(zhàn)場(chǎng)地。

更多夜戰(zhàn)情報(bào)，請(qǐng)關(guān)注佳得樂官方微信: Gatorade-China
此次“揮汗夜戰(zhàn)“大型整合市場(chǎng)傳播戰(zhàn)役由DDB集團(tuán)上海為創(chuàng)意主導(dǎo)，并由佳得樂和虎撲聯(lián)手進(jìn)行線下足球運(yùn)動(dòng)的開展。藍(lán)色光標(biāo)為活動(dòng)公關(guān)代理商。Tribal Worldwide 上海亦負(fù)責(zé)數(shù)字和移動(dòng)營(yíng)銷方案的打造，VGO負(fù)責(zé)具體社交媒體的執(zhí)行。活動(dòng)將持續(xù)至7月中結(jié)束。

Digital Agency: Tribal Worldwide上海
Social Execution: VGO維構(gòu)
PR Events: Blue Focus 藍(lán)色光標(biāo)
Campus Events: Hupu.com 虎撲網(wǎng)