游云南App：云南朋友帶你游，一路暢通無阻
云南是美的，一直都是。
但對于想要自由行的云南小白來說，密集的景點、海量的游記、復雜的路線可能反而成為了甜蜜的負擔。
想要來一場好玩又省事的云南之行，難嗎？
不難，有游云南 App 在手，給你一個智慧化的云南旅行新體驗。
你可以一下飛機就租車出行，異地還車不花錢，自由探索云南的每一寸土地。
也可以跟著攻略，尋找地道美食，暢享舌尖上的云南。
來云南，不吃一次菌子怎么行？快跟著云南朋友，科學吃菌吧！
一鍵投訴，全透明全公開，再也不怕出游被坑！
游云南 2020 宣傳片「云南的朋友」從 App 功能點出發，釋出語音導覽篇、一鍵投訴篇、包車租車篇、深度體驗篇，全方面感受不一樣的云南。
一、幕后故事
游云南和 NPLUS Digital 的故事還要追溯到那些個月黑風高的晚上，我們在電話這頭，客戶在電話那頭。
“這次的 brief 已經給到大家，我們希望可以做幾支短片，通過趣味性的故事，吸引不同年齡段人群的關注，在提升品牌認知度、強化 App 功能點理解的同時，種草云南為旅行目的地。”
拿到 brief 之后，我們最先考慮的是如何平衡幽默鬼畜感和功能點傳達，在不削弱故事情節趣味性的同時，將 App 功能直觀且全面地表達出來。
比如租車包車篇，因為信息點比較官方，而且異地還車、免高速費也比較難表現，所以如果用比較“直譯”式的拍攝，在一分鐘內表現的難度會比較大，而且可能會缺失情節性的趣味。后來在構思腳本時，聯想到了泰囧的場景，便將“囧”的旅行突發情況作為原點進行腳本創作，將租車包車的功能融入在了發生“囧”、解決“囧”的故事情節中。
如何覆蓋更廣泛的人群，也是我們主要去考量的角度。4 支片子分別從 4 個不同的人群切入，語音導覽篇為夕陽紅出游群體；一鍵投訴篇為學生暑假出游群體；包車租車篇為朋友結伴出游群體；深度體驗為短視頻/vlog博主群體。不同群體關注的核心興趣點自然各不相同，將群體興趣點、有意思的梗、App 功能點結合在一起，也花費了團隊不少心思。
同時，4 支短片也營造了 4 個價值點：全面、權威、便利、優惠。
語音導覽篇是便利，同時體現「語音導覽」和「拍照識花」功能。老李依靠游云南 App 這兩項功能變得博學多才，吸引了大媽們的青睞。其他攝影大爺爭先搶后拍照，都不如老李念幾句詩，既真實又詼諧幽默。
一鍵投訴篇是權威，游云南 App 的服務由政府全程監管，透明公開，投訴快速有保障。女孩子獨自來云南畢業旅行，媽媽擔心女兒被宰，急忙打電話確認，卻發現女兒玩得很開心，有游云南“罩著她”。
因為涉及到投訴話題，我們擔心場景處理不好，會帶來負面影響，考慮了很多形式后，選擇了用夢境來進行反轉。
包車租車篇是優惠，游云南的優勢比較明顯，免異地還車費，每天還可以領 100 元加油券。優惠的利益點比較直接，所以選擇了直接融入劇情里的口播形式來展現，直觀且加深印象點。
深度體驗篇是全面，除了推薦云南熱門景點攻略外，用戶還可獲取小眾旅游最新資訊。男主化身為旅游博主，跟著游云南的推薦去吃最有特色的當地美食。直播彈幕、云南野生菌，并結合誤食毒菌“見小人”這一近期熱點議題，給用戶帶來趣味性和親切感。
NPLUS Digital 還為游云南拍攝了一組機場大片，通過人物在同一場景下的不同狀態的對比性展示 App 的優勢，引導用戶下載。畫面上，選擇用夸張的人物表情，旨在吸引舟車勞頓注意力較分散的游客的目光。
想好去哪玩了嗎？
有云南朋友陪你
犄角旮旯處處驚喜
走馬觀花沒意思？
讓云南朋友幫你聽聽故事漲漲知識
取完行李怎么走？
讓云南朋友帶你出門上車一路開掛
擔心人生地不熟？
讓云南朋友罩你有人撐腰不怕踩雷
擔心去哪都排隊？
有云南朋友寵你關系夠硬刷臉就進
二、團隊花絮
拍片子的那幾天天氣不是很好，想要還原云南的靚麗景色，就需要抓緊天晴的時間段。加上導演排期等因素，其實拍攝時間和后期制作的時間都很緊湊。
所以這次，我們直接搬運了一臺臺式電腦到昆明，一邊拍攝一邊剪輯。基本上一支片子拍完，就需要小伙伴打車把內存卡送到后期手上。
現場搭景和轉場的速度也非常快，大家行動起來基本都是用跑的。
最后附一張主創團隊合照，大家都辛苦啦～
三、“聽我的云南故事”H5
1、H5路徑展示
2、16州市海報
01 保山市
02 楚雄彝族自治州
03 大理白族自治州
04 德宏傣族景頗族自治州
05 迪慶藏族自治州
06 紅河哈尼族彝族自治州
07 昆明市
08 麗江市
09 臨滄市
10 怒江傈僳族自治州
11 普洱市
12 曲靖市
13 邵通市
14 文山壯族自治區
15 西雙版納傣族自治州
16 玉溪市
四、一場省級文旅產品帶貨直播
微博話題#馬薇薇直播吃蟲子
直播中現身說法
直播微信圖文預熱
抖音預熱
創作企業名單：
廣告主：云南騰云信息產業有限公司
創作人員名單：
項目負責人：葫蘆
執行團隊：葫蘆、李子伊、馬雪卿、黎舒婭、蔣雯昕、林雅芳
技術團隊：李子伊、周靜、戴超、虞冰清、祖夢康
視覺團隊：王逍遙、朱曉雯、蔣思佳、戴善宇、袁野
視頻團隊：朱立、徐如芊、宗韶峰、徐嘉敏、方珂團隊、劉雪剛
文案創意：郭格、應瑤杰
數英獎參賽項目說明——NPLUS Digital，創意代理商
【背景與目標】
“一部手機游云南”是由云南省與騰訊公司聯合打造的全域旅游智慧平臺，利用物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術，深耕智慧化旅游體驗，為云南打造一 個智慧、健康、便利的省級全域旅游生態。 2020年是文化和旅游融合發展的起步之年，也是實施“旅游革命”、推進旅游轉型升級的關鍵一年，旅游產業“國際化、高端化、特色化、智慧化”是發展的新要求。 疫后出行逐漸放開，6月端午節及7月中小學、大學畢業生的短暫暑期期間，預計旅游將有明顯增長，故借此機遇進行游云南品牌暑期傳播推廣，擴大游云南品牌認知度，傳達游云南“官方助手”品牌定位，增加參與活動的州市、景區、媒體等互動參與量，促進APP拉新、服務用戶增長，讓更多的人看到云南，來到云南，玩透云南。【洞察與策略】
通常旅游是一種娛樂方式，但我們認為云南旅游是一種生活方式，這種文藝化的認知觸動了很多人的情緒，也成為了一種獨特的旅游靈感。 回憶一下旅行前的標準動作，查攻略、查天氣、定機酒、查美食、行程規劃，麻煩且費時。 如果有去過目的地的朋友，或是在目的地有本地朋友，能夠帶來更好的旅行體驗。 這時候，游云南APP對于用戶來說便是一位能夠陪伴他們云南旅程的「本地朋友」，能夠隨時隨地提供幫助，幫用戶解決租車、投訴、導覽、攻略、購物等一切問題。 基于此，我們為游云南APP策劃了一場省級直播、一組魔性TVC和海報、一支創意H5。 帶貨直播讓更多人知道通過這位「云南朋友」可以買到各種云南當地好物；TVC和海報突出了這位「云南朋友」全面、權威、便捷、優惠的價值；創意情書H5展示了 AI 智能語音技術，通過語音大咖們分享來自云南的故事告白。 同時，此次傳播協同云南文旅供給側參與互動背書造勢，聯動產業聯盟（文旅品牌）、明星大咖、直播主咖、州市代表參與多平臺線上文旅話題，展開社交傳播。 在傳播中，通過全域傳播進行 PGC—PUGC—UGC 波紋式傳播達到聲量最大化，形成品牌向、用戶向、外部向的邏輯閉環，首先讓更多人知道這位「本地朋友」，在讓更多人需要這位「本地朋友」，最后讓更多人介紹這位「本地朋友」。【創意闡述】
一、游云南魔性TVC/KV 游云南 2020 宣傳片「云南的朋友」從 App 功能點出發，釋出語音導覽篇、一鍵投訴篇、包車租車篇、深度體驗篇，全方面感受不一樣的云南。 如何覆蓋更廣泛的人群，也是需要考量的角度。4 支片子分別從 4 個不同的人群切入，語音導覽篇為夕陽紅出游群體；一鍵投訴篇為學生暑假出游群體；包車租車篇為朋友結伴出游群體；深度體驗為短視頻/vlog博主群體。同時，4 支短片也營造了 4 個價值點：全面、權威、便利、優惠。 KV拍攝通過人物在同一場景下的不同狀態的對比性展示 App 的優勢，引導用戶下載。畫面上，選擇用夸張的人物表情，旨在吸引舟車勞頓注意力較分散的游客的目光。二、#奇葩朋友耍云南# 一場省級文旅產品帶貨直播 直播特別邀請云南文旅星推官馬薇薇與云南電商扶貧代言人云南小花作為主播帶貨，前期通過#奇葩朋友耍云南#話題在抖音投放聲浪，吸引粉絲進行互動，為直播間引流。 直播前夕發布三篇直播預告推文，結合預熱長圖和產品介紹圖文，為直播間引流。 直播過程中，為增加產品的真實性和權威感，不僅以圖片視頻貼片的形式進行展示，更在游戲互動中體現產品亮點，并邀請線路負責人現身說法，令粉絲更了解文旅產品，更心動。為增加品牌的曝光度，實時打造泛娛樂話題 #馬薇薇直播吃蟲子#，并聯合KOL參與話題討論，閱讀量破億，討論1.2萬。
三、H5：一封來自云南的情書 用故事告白，浪漫的正確打開方式是什么？ 借助游云南智能語音 AI 轉化技術，用戶在上傳自己的故事后，可從 5 位大咖中任選一位，用他們的聲音生成一段語音，并選擇自己喜歡的州市海報作為背景，發布自己的云南故事。 海報結合了各州市的旅游資源特色，運用工筆畫國風畫法，將各州市的特色旅游資源與游云南 logo “云”字相結合，形成極具地方特色的海報視覺。
【結果與影響】
品牌效益：整體曝光：1.63億，整體互動量：36.1w；
直播概況：觀看人數總計：15.1w，商品瀏覽數：8273次；
社交媒體話題度：抖音挑戰賽#奇葩朋友耍云南#話題播放量2899.1w、點贊數36.6w，微博話題 #馬薇薇直播吃蟲子#閱讀量破1億、討論1.2萬。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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整體代入感很強，愿意看下去 -
作為地方政府，能夠做出這個創意以及很棒了，也挖掘到了用戶的痛點。如果創意方面更加有趣，傳播方面有側重點，可以做的更好。 -
從內容到內容承接的渠道，具轉化落地場景
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