可口可樂(lè) “歌詞瓶”夏日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-05

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今年夏天，可口可樂(lè)發(fā)布了由全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理商安索帕為其設(shè)計(jì)的最新的夏日活動(dòng)“可口可樂(lè)歌詞瓶”。繼2013年為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的“昵稱(chēng)瓶”活動(dòng)獲得巨大的成功后，安索帕再一次接受新的挑戰(zhàn)，選擇音樂(lè)作為亮點(diǎn)來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者分享每一瓶可口可樂(lè)。

“歌詞瓶”活動(dòng)把中國(guó)最為流行和深受人們喜愛(ài)的歌詞印制在瓶身上。人們可以掃描每個(gè)瓶身上的二維碼，觀看一小段音樂(lè)動(dòng)畫(huà)，并在社交媒體上進(jìn)行分享。

這些音樂(lè)動(dòng)畫(huà)剪輯是經(jīng)過(guò)了特別設(shè)計(jì)以使其適合在社交媒體上分享，同時(shí)也是是一種新的享受音樂(lè)、分享音樂(lè)的形式。安索帕稱(chēng)這種新的音樂(lè)動(dòng)畫(huà)為 “Musicons”（音樂(lè)表情符號(hào)）。每瓶可口可樂(lè)歌詞瓶都可以使消費(fèi)者分享與瓶身上歌詞相關(guān)的音樂(lè)表情符號(hào) 。

安索帕上海總經(jīng)理羅安來(lái)說(shuō)：“我們和可口可樂(lè)有著長(zhǎng)期的良好合作關(guān)系，但我們認(rèn)為這次活動(dòng)可能是我們有史以來(lái)最出色的一次工作。我們用世界上最流行的產(chǎn)品包裝——可樂(lè)可樂(lè)瓶身作為啟動(dòng)，來(lái)引領(lǐng)一個(gè)前衛(wèi)的全新數(shù)字體驗(yàn)的方式。這恰恰體現(xiàn)了我們一貫堅(jiān)持的想法 ——?jiǎng)?chuàng)意無(wú)限度。”

可口可樂(lè)高級(jí)總監(jiān)鄧思文表示：“這的確是個(gè)挑戰(zhàn)，就像制作一張大賣(mài)專(zhuān)輯的續(xù)集一樣。就算獲得了艾菲全場(chǎng)大獎(jiǎng), 也可能很難再?gòu)?fù)制同樣的成功。我們喜歡安索帕創(chuàng)造了一個(gè)比去年更棒的，基于數(shù)字化的創(chuàng)意想法，發(fā)展了一種新的體驗(yàn)——產(chǎn)品包裝與數(shù)字和社交媒體的無(wú)縫鏈接。

安索帕中國(guó)首席創(chuàng)意官杜天捷補(bǔ)充道：“把歌詞印在可口可樂(lè)的瓶身和罐身上，是我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)造的自我表達(dá)方式。通過(guò)這一活動(dòng)，中國(guó)的年輕人可以通過(guò)分享可口可樂(lè)歌詞瓶和這首歌最核心的一句歌詞，來(lái)表達(dá)自己的感情。通過(guò)這個(gè)理念，音樂(lè)表情符號(hào)可以在社交媒體上得到分享和傳播。有時(shí)候，音樂(lè)比語(yǔ)言更容易表達(dá)情感。

安索帕是一家擁有全方位數(shù)字服務(wù)的媒介代理商集團(tuán)，在全球擁有1300位數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)精英，在過(guò)去五年中連續(xù)獲得了C-R3中國(guó)第一數(shù)字代理商殊榮。

以上活動(dòng)中傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容執(zhí)行由李?yuàn)W?貝納制作。