SMART案例 |實現夢想中的太空外賣，讓營銷更年輕！
八月正暑
雨潤土溽
夏日的生活被熱包裹
但炎熱也無法阻擋人們對美食的追求
美食已是現代人必不可少的生活調味劑
而美食廣告更是層出不窮
不斷加熱夏季的食欲
在美食廣告眼花繚亂，好似滿天繁星的當下，如何快速吸引Z世代年輕食客的目光也是各大美食品牌的突破重點，畢竟得年輕者得天下。
餓了么攜手KFC和德克士打造三場「燃炸食刻」超級品牌日活動，撩以美食誘人，燃炸夏日。
整個「燃炸食刻」超品日根據Z世代的個性與性趣為出發點，以年輕人的綜藝《這！就是街舞3》的街舞元素構建活動視覺，營造年輕人喜愛的燃炸潮感，賦予超品日年輕化特質，將品牌活動轉變為年輕會場， 為年輕人心中的2020夏日回憶，刻上特殊的痕跡。
在KFC的兩場超品日活動中，邀請兩位KFC頂級流量明星代言人，鹿晗，王一博，分別助力兩場活動傳播，加上阿里本地運用新零售領域獨有的完善生態配合明星效應下的超高粉絲轉化，為阿里本地和KFC打爆夜宵場景氛圍。
餓了么做為現代人重要的生活平臺，與德克士和IMS（天下秀）旗下社交全案營銷品牌SMART一起另辟蹊徑，在8月21日~8月23日第三場「燃炸食刻」超品日系列活動中，基于社媒平臺廣泛傳播的#外賣小哥太空舞燃炸街舞隊長#話題。
打造了一場“宇”眾不同的，Z世代化“太空”美食營銷活動。
英雄不問出處
夢想是年輕人共同的語言
在這一次三方合力打造的超級品牌日活動中，「太空外賣」的創意來源，是由一位外賣小哥模仿MJ太空舞引發的。
輕點↓，看外賣小哥太空舞燃炸街舞隊長
平凡的外賣小哥，秉持著夢想在現場表演了一段自學2年的舞蹈，舞蹈雖沒有華麗的技巧，但每一個舞步都充滿力量，標志性的太空舞步，更是帶動了四位街舞隊長紛紛鼓掌，致敬這位外賣小哥。
這段外賣小哥街舞視頻配合著#外賣小哥太空舞燃炸街舞隊長#的話題在微博平臺上迅速走紅，以熱愛夢想，追求夢想，實現夢想為內核的視頻，引起了年輕觀眾和街舞隊長粉絲的廣泛關注，在「夢想」共感下，紛紛為外賣小哥加油打氣。
話題#外賣小哥太空舞燃炸街舞隊長#獲得了1191.5萬的討論量，視頻播放量達到了63.8萬。
以事件營銷的傳播手法，通過#外賣小哥跳太空舞燃炸街舞隊長# 的內容敘述，聚攏了更多有夢想共感的年輕人視線，拉動了一波自然關注，同時外賣小哥的視頻也為活動附上了「太空」，「外賣」的標簽，替后續活動起到了良好的預熱效果。
站內站外無縫銜接
現實體驗太空外賣
在此次餓了么和德克士超級品牌日活動中順理成章，借助外賣小哥事件做為傳播入口，餓了么和德克士共同打造具有“太空外賣”業務的e次元星球，并發布#首位太空外賣員即將上崗#話題。
活動中餓了么，推出了吉祥物餓小寶的全新形象，一個會跳太空舞會騎太空摩托的外賣小哥，在e次元星球為辛苦工作的星球居民配送好吃上天的德克士炸雞。配合著太空外賣員餓小寶形象的曝光，傳播活動中發布了4款場景海報：
餓小寶太空外賣員形象，炸雞能量站，福利探測器，德克士太空燃炸場。
餓小寶乖萌和帥氣并存的形象，擁有著強大的親和力，4張潮酷的傳播海報將e次元星球背景通過具象的畫面表達出來。
會場鏈接頁面展示
傳播時文案附帶H5鏈接和會場鏈接，讓用戶從站外市場傳播直達站內資源會場，實現站內站外無縫銜接，簡化從瀏覽到下單的流量轉化過程，并依靠阿里成熟的即時配送體系，真正實現了太空外賣送貨上門的沉浸式下單體驗。
高質量的視頻內容
是與當下年輕人重要的溝通手段
當今的年輕人流量轉化以內容取勝，優質的內容營銷才能讓Z世代們買單，在品牌傳播的過程中達到真正的品效合一。
餓了么和德克士憑借太空外賣設定，制作了一部傳播廣泛的病毒視頻短片。
視頻以新聞播報的形式，公布了這次太空外賣的詳細活動內容，一本正經的腔調，陳述#首位太空外賣員即將上崗#相關新聞，并介紹出e次元星球背景及活動內容，介于正經與假正經的視頻內容，為活動傳播增加了極大的趣味性。
病毒視頻更是達到了114萬次播放
猛擊↓，讓我們來看看視頻好玩在哪
Social傳播中，SMART更是邀請符合活動品牌調性與傳播內容的美食和娛樂KOL發布微博，持續炒熱話題熱度，引發用戶廣泛討論，糅合進發布文案中的超優惠利益點展示，引流更多人登錄餓了么搜索「太空外賣」或點擊會場鏈接，進入活動燃炸會場。
傳播話題#首位太空外賣員即將上崗#更是獲得了4112.2萬的閱讀量，1.2萬的討論量。
同時在移動端播放《這！就是街舞》節目中，放置超品日會場跳轉鏈接，利用綜藝本身的熱度增加鏈接點擊量，實現品牌，銷量和生活理念的三效合一的。
總的來說，在8月20日-8月23日共計四天，餓了么X德克士超級品牌日太空外賣活動中，把餓了么IP形象「餓小寶」融入整條營銷活動中，并賦予全新的屬性與背景，在不脫離IP功能同時，既給年輕人增添了體驗上新鮮感，也創造出了一種漸進式的代入感，在品牌與Z世代之間創造了共感接點，在吸引他們的同時，讓品牌自然的進入他們的視線中。
圍繞夢想和未來太空外賣，因地制宜的創作新穎有趣的傳播內容，為超級品牌日塑造出個性化，年輕化，IP化的活動概念，以優質內容營銷構建了有意思，有內容的太空e次元星球，階梯式的太空場景露出，滿足了年輕人探究故事背景的訴求。
傳播內容借助未來太空外賣的背景設定，描繪出未來太空生活的想象畫卷，并表現出德克士產品優勢和餓了么的生活理念，表達雙方的產品和理念正如「食刻準備著」的生活態度，不會隨著時間和空間的更改而變質，變味。
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