天貓正當紅×毛曉彤：一人分飾多角，演繹30+女性精彩
三十而逆
乘著《三十而已》的熱度，近日，天貓旗下營銷IP“天貓正當紅”邀請劇中鐘曉芹的扮演者毛曉彤出演微紀錄片《三十而逆》。面向站在30歲路口的姐姐們，提出人生的多種可能。
短片首先提出大眾認知里三十歲女性的人生，該是什么樣子——愛人、孩子、房子、穩定工作、六位數存款。毛曉彤駁斥了此觀點，并表示要“嘗試多樣的人生”。
其后，她化身四種角色，每種角色性格分明、各自精彩。
機車少女——眼神凌厲、性格颯爽。不要被汽車包裹的安全感，只要馭風的快感；
二次元少女——堅持所愛自然可愛，即使別人覺得中二又何妨；
戀愛少女——追求星辰大海，只為畢生摯愛；
粉紅少女——30+不可怕，可怕的是心態老化，只要我喜歡，何必在乎別人的眼光。
此片是天貓聯合七大護膚品牌進行的“逆轉肌齡”活動的主題短片，因此呼應“三十而逆”的主題，短片最后提出“撥慢生命的時鐘，逆齡生長” 這一宣言，并給出多個30+女性做出逆齡選擇的案例，鼓勵女性不被年齡桎梏，嘗試多樣人生。
同期也釋出了《三十而逆》的四張主題海報。文案以短片中的四個角色為基礎，貼合品牌產品賣點。
除開廣告片，天貓正當紅也進行了純聽覺的營銷推廣——聯合喜馬拉雅多個聲音主播，打造“三十而逆”女性深夜電臺，以年齡為話題展開討論。
由此，天貓正當紅在鼓勵30+女性活出精彩的同時，也巧妙植入“逆轉肌齡”心智。
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