2014年5月27日,北京——可口可樂公司聯(lián)手奧美中國開展全新傳播活動“快樂重生”。該活動是可口可樂公司全球可持續(xù)項目的一部分，旨在通過創(chuàng)意瓶蓋，將飲用完的可口可樂塑料瓶變身有趣好玩的實用物品，以此鼓勵消費者對飲料瓶的再循環(huán)利用。活動將在亞洲市場陸續(xù)展開。
“快樂重生”提供了一組16個創(chuàng)新實用的瓶蓋，這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂空瓶上，瞬間變身為生活中實用、有趣的物品或玩具，例如畫筆、噴水槍和鉛筆刀等等。只需購買一瓶可口可樂，消費者就能獲贈這些創(chuàng)意十足的有趣瓶蓋。
可口可樂公司東南亞整合營銷傳播總監(jiān)Leonardo O’Grady表示：“我們一直都在世界各地尋找更好的解決辦法減少塑料使用量，并且增加再循環(huán)利用率。‘快樂重生’瓶蓋的多種趣味用途向我們展示了很多簡單實用的創(chuàng)意途徑，賦予塑料瓶第二次生命，這與我們?nèi)蚩沙掷m(xù)項目的理念一脈相承。”
“我們的創(chuàng)意瓶蓋將原本廢棄的飲料瓶瞬間變成好玩實用的物品或玩具，為人們的生活帶來點滴的快樂。我們也希望能夠為人們帶來更多快樂感受，為世界帶來積極的影響。”Leonardo補充道。
“這個創(chuàng)意老少咸宜、沒有國界，可以被復(fù)制到亞洲以外的其它市場。”北京奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦（Juggi Ramakrishnan）表示：“這些獨特瓶蓋的創(chuàng)意簡單、聰明，并正在改變消費者的行為習(xí)慣和心態(tài)。好想法并不需要高科技，需要的是創(chuàng)意思維。”
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy & Mather Advertising 奧美廣告 北京
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